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국내 뷰티 3대 트렌드와 디지털 광고
K-뷰티는 우리나라뿐만 아니라 세계적인 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 지속 가능한 제품부터 소비자 편의를 위한 서비스까지 다양한 노력으로 뉴노멀을 창조하고 있는 K-뷰티의 활약이 계속되고 있는데요. 오늘은 세계적인 트렌드로 자리 잡은 국내 뷰티 3대 트렌드와 디지털 광고에 대해 알아보도록 하겠습니다!
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2022년 뷰티 트렌드는 #비건뷰티 #증강현실 #홈케어
<출처 : 마리끌레르>
1. 비건뷰티
‘가치소비’ 라는 말을 들어보셨나요? 소비를 통해 자신의 신념이나 가치관 등을 표현하는 방법을 뜻하는 말로 요즘 소비자들은 환경에 대한 관심이 많아지면서 뷰티 시장 또한 비건 트렌드에 발맞추고 있습니다. 실제로 작년부터 출시된 신제품 보도자료에는 많은 브랜드들이 ‘비건’이라는 키워들 앞세우고 홍보를 하고 있는데요. 특히 이러한 흐름은 많은 뷰티 브랜드들이 다시 고체 비누를 출시하고, 플라스틱 용기에서 친환경 용기로 변경하는 등의 노력으로 나타나고 있습니다. 또한 CJ올리브영은 한국 비건 인증원과 영국 비건협회, 프랑스 비건협회 등에서 비건 인증을 받은 제품을 한데 모아 ‘올리브영 비건뷰티’ 아이콘을 부여해 소비자들이 가치소비를 할 수 있도록 적극적인 마케팅을 하고 있습니다. 앞으로도 동물실험, 동물성 원료를 배제한 제품의 확산과 제품 패키지의 변화는 지속될 전망입니다!
<출처: 마리끌레르>
2. 증강현실
코로나19 이전에는 백화점, 오프라인 스토어에서 제품 테스트를 했던 소비자들이 이제는 집에서 제품을 테스트하기 시작했습니다. 위생에 대한 소비자들의 인식이 변화하면서 제품을 직접 사용하지 않더라도 집에서 스마트폰으로 얼굴을 인식해 제품 테스트를 해보는 경우가 늘어났는데요. 기술 발전으로 실제와 같은 발색이 가능하기 때문에 선호도는 더 높아질 전망입니다. 증강현실을 활용한 대표적 브랜드로는 LG생활건강을 꼽을 수 있습니다. AI와 증강현실을 활용해 사용자의 염색 후 모습을 예상해 염색약 색상을 제조하는 이른바 맞춤형 염모제 시스템을 개발해 3만 개 이상의 세분화된 색상을 만들 수 있으며 제조 시간도 2분 밖에 걸리지 않는다고 하는데요. 증강현실로 개인에 맞는 뷰티 솔루션을 제공하여 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 브랜드들의 노력이 돋보이는 부분입니다.
<출처: 디지털조선일보>
3. 홈 케어
전문 케어 숍을 방문하지 않아도 셀프케어를 즐기는 소비자들이 늘어나면서 홈 케어 제품에 대한 선호도가 급상승하고 있습니다. 실제로 뷰티 어플 ’화해’에서 최근 2년간 급상승한 키워드를 분석한 결과 ‘네일 케어’, ‘속눈썹 영양제’ 등 전문숍에서 받았던 케어 제품을 검색한 소비자들의 니즈를 파악할 수 있었는데요. 집에서도 적극적으로 관리하는 모습을 보이는 소비자들이 늘어남에 따라 해당 소비재들도 점차 확장될 것으로 예측할 수 있습니다.
특히 최근 뷰티 홈 케어 제품은 점차 세분화되어 얼굴이나 목처럼 신체의 큰 부위를 관리하는 방식에서 얼굴 중에서도 이마, 턱, 볼 등으로 세분화해 관리할 수 있도록 소형화되는 추세인데요. 세밀하고 정밀한 뷰티 디바이스와 제품들의 발전으로 마사지, 피부관리, 제모 등의 관리를 집에서 즐기는 소비자들이 점차 늘어날 전망입니다.
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뷰티 트렌드를 선도하는 디지털 광고매체
빠르게 변화하고 있는 뷰티 트렌드에 맞는 광고 매체는 어떤 것들이 있을까요? 소비자의 신뢰와 선호도가 높은 디지털 광고 매체를 알아보겠습니다.
<출처: 화해>
1. 화해
모바일 APP인 화해는 소비자들에게 화장품 구매 시 신뢰할 수 있는 다양한 정보를 제공하는 어플입니다. 주요 유저는 2039여성의 뷰티 고관여자이며, 자신의 피부 타입에 해당하는 제품을 선택할 수 있도록 도와주는 정보제공형 어플이기 때문에 코어 타겟의 선호가 높은 편입니다. 소비자들은 구매 결정 단계에서 보통 화해를 이용하기 때문에 구매와 직결된 매체를 찾고 계시다면 화해 광고를 추천드립니다.
화해에는 다양한 광고 상품이 존재하는데요. 우리 제품을 제공하여 소비자들의 리뷰를 쌓는 이벤트 광고와 화해 어플 내에 상품을 노출시킬 수 있는 디스플레이 광고가 있습니다. 제품의 구매 단계에서 소비자들에게 확신을 주고 싶은 브랜드, 제품의 신뢰도를 높이고 싶은 뷰티 브랜드라면 화해 광고를 고려해 보세요!
<출처: 파우더룸>
2. 파우더룸
파우더 룸은 국내 최초 뷰티 커뮤니티로 출발해 콘텐츠 플랫폼으로 확장한 매체입니다. 파우더룸 자체 앱과 웹뿐만 아니라, 네이버 카페, 포스트, 유튜브 채널, 인스타그램, 페이스북도 함께 운영하고 있기 때문에 콘텐츠 광고를 진행하기 적합한 매체입니다.
파우더룸의 콘텐츠에 노출되는 소비자들은 주로 뷰티에 관심이 많은 코덕(코스메틱 덕후)일 가능성이 높기 때문에 브랜드의 진성 소비자를 만들고 싶거나, 브랜드와 제품에 대한 딥한 이야기를 소비자들에게 전달하고 싶다면 파우더룸 광고상품이 적합합니다.
<출처: 잼페이스>
3. 잼페이스
잼페이스는 메이크업 방법&화장품 정보를 탐색하는 MZ 세대의 선호를 받는 뷰티 앱입니다.
비교적 최근에 론칭된 앱이지만, 국내 누적 사용자 220만을 기록하고 있으며, 유저의 98%가 MZ 세대로 뚜렷한 타겟을 보유하고 있습니다. 잼페이스는 앞서 말씀드렸던 증강현실을 이용한 딥러닝 기술을 이용해 유저에서 최적화된 뷰티 정보를 제공하는 서비스를 제공하고 있는데요. 사용자 얼굴을 인식한 뒤, AI 분석을 통해 유저와 닮은 유튜버의 콘텐츠를 소개하고 나에게 맞는 제품도 소개하는 기술을 보유한 어플이죠.
현재 소비자들이 열광하는 기술을 보유하고 있는 어플인 만큼, MZ 세대를 타겟으로 한 제품을 보유하고 있으시거나, 트렌드를 반영한 광고를 집행하고 싶으시다면 잼페이스 광고는 어떨까요?
지금까지 뷰티 트렌드와 디지털 광고매체에 대해 소개해 드렸는데요. 뷰티 제품은 품질도 중요하지만, 제품을 구매할 주요 소비자들에게 광고를 노출하는 것 또한 매우 중요합니다. 코어 타겟에게 적합한 매체와 광고 상품에 대한 미디어 믹스를 짜는 것이 마케팅 성공의 시작이라고 할 수 있는데요. 수많은 뷰티 광고 매체 속 어떤 광고상품이 효율이 좋을지 고민 중이시라면 연락 주세요!
BY 서안
아보카도 자이언트는 인플루언서 마케팅 전문 대행사입니다. 브랜드에 맞는 콘텐츠를 인플루언서와 함께 기획하고 실행합니다.
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참고자료
