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NAVER 브랜드 검색 A to Z
소비자가 처음 브랜드 명을 검색을 할 때 어떤 이미지가 나오면 좋을까요?
검색창에 우리 제품을 입력하면 뜨는 첫 이미지야 말로 브랜드의 인터넷 명함이라고도 할 수 있을 텐데요.
인터넷 트랜드(INTERNET TREND)의 국내 검색엔진 순위에 따르면 NAVER가 61.6%로 압도적인 검색 포털로 자리잡고 있음을 알 수 있습니다.
20년째 국내 검색엔진 1위를 차지하고 있는 NAVER는 소비자들이 가장 애용하는 포털인데요. 오늘은 브랜드 검색에 대한 소개와 어떤 소재를 사용하면 효과적일 지 알아보도록 하겠습니다.
1. NAVER 브랜드 검색 특징과 장점
NAVER 브랜드 검색은 소비자가 브랜드 키워드 또는 브랜드와 연관성이 높은 키워드를 검색할 경우, 통합검색 결과 상단에 우리 브랜드가 노출될 수 있는 콘텐츠형 검색광고입니다.
브랜드 검색광고의 장점은 다양한 광고소재를 활용하여 보다 효과적인 브랜드 이미지를 전달할 수 있습니다.
이미지, 텍스트, 동영상 등의 콘텐츠가 상단에 노출됨으로써 잠재고객에게 우리 브랜드를 각인시킬 수 있는 특장점이 있죠.
특히 광고소재를 소비자가 클릭하면 위치에 따라 각각 세분화된 랜딩페이지(URL)로 링크를 설정할 수 있어 세부 카테고리나 주요 상품페이지로 직접 연결하도록 구성이 가능합니다.
2. NAVER 브랜드 검색 종류
NAVER 브랜드 검색은 크게 PC나 Mobile 환경에서 노출시킬 수 있는 방법이 있습니다.
먼저 브랜드 검색 PC 상품부터 알아볼까요?
1) PC
< NAVER 브랜드 검색 PC 라이트형 일반 (출처: NAVER) >
PC검색 영역으로 노출되며 메인 이미지와 썸네일 등 다양한 이미지와 텍스트를 등록할 수 있으며 세부 페이지로 URL을 설정할 수 있습니다.
PC의 경우 상품이 다양하지만 라이트 형과 프리미엄형으로 크게 구분할 수 있는데요.
프리미엄 형은 메인 이미지를 직접 디자인하거나 갤러리처럼 사진을 크게 삽입할 수도 있고, 동영상 콘텐츠를 노출 시킬 수도 있습니다.
각 상품별 단가가 상이하니 이 부분도 참고해 주세요!
2) Mobile
< NAVER 브랜드 검색 Mobile 라이트형 썸네일 (출처: NAVER) >
브랜드 검색 Mobile은 스마트폰 소비자가 NAVER에 브랜드 검색을 입력했을 때 상단에 노출되는 광고로 PC상품처럼 다양한 이미지와 텍스트를 등록할 수 있습니다.
브랜드 검색Mobile 좀 더 다양한 상품이 있는데요.
크게 라이트 형, 프리미엄 형, 브랜드추천 형으로 구분됩니다.
3. NAVER 브랜드 소재 잘 활용하기
NAVER 브랜드 검색광고를 하기로 결정하셨다면, 가장 중요한 것은 어떤 콘텐츠를 소비자에게 보여 줄 것인가 고민되실 텐데요.
이미지 영역별로 적재적소의 콘텐츠와 랜딩페이지를 잘 설정하는 것 만으로도 구매전환이 달라 질 수 있습니다.
메인이미지 정하기
< NAVER 브랜드 메인이미지 (출처: NAVER) >
메인 이미지는 현재 우리 제품을 가장 잘 나타낼 수 있는 이미지를 사용하시는 것이 좋습니다.
브랜드 컬러가 있다면 톤앤매너에 맞는 배경컬러가 들어간 이미지를 사용하는 것 또한 추천 드립니다.
메인 이미지의 랜딩은 업체의 메인 페이지를 걸어 브랜딩 목적으로 사용하는 브랜드도 많답니다.
4. 썸네일 정하기
< NAVER 브랜드 썸네일 (출처: NAVER) >
썸네일과 하단 문구는 총 3개까지 등록할 수 있습니다.
브랜드의 주력서비스나 주력제품, 혹은 브랜드 내에서 운영하고 계시는 SNS채널이 있다면 썸네일로 활용해 보세요.
썸네일 이미지에서 주의해야 할 점은 텍스트가 포함 되어있거나, 분할된 이미지 이거나, 테두리가 있는 이미지를 사용할 경우 NAVER 광고 검수에 부적격 판정을 받으실 수 있기 때문에 각별히 유의하셔야 합니다.
5. 자주 궁금해하시는 Q&A
Q. 브랜드 검색 광고는 등록하기만 하면 되나요?
A. 브랜드 검색광고 집행 중 키워드 추가가 가능합니다.
브랜드 검색은 키워드별 CPC가 아닌 총 브랜드 검색을 한 검색량에 대한 구간별 가격으로 책정되기 때문에 가장 베이직 구간인 월 8,000건 미만의 조회수 구간으로 계약하셨다면, 8,000구간 내에서 키워드를 추가 및 삭제하실 수 있습니다.
Q. 브랜드 검색 계약연장을 원할 경우 주의사항이 있나요?
A. 검수는 영업일 기준 통상 1~3일 정도 소요됩니다.
다만 NAVER 검수기준 변화나 연말 연시 등 시즈널 이슈에 따라 검수가 몰리는 기간이 있기 때문에 기존 브랜드 검색광고가 종료되기 10일전부터 계약연장을 준비하시는 것이 좋습니다.
지금까지 NAVER 브랜드 검색광고에 대한 소개를 드렸는데요.
브랜드 검색도 어떤 소재와 텍스트를 사용할지 전략이 필요합니다.
효과적인 브랜드 검색 T&D전략을 세우고 싶으시다면 아보카도자이언트로 연락 주세요!
참고자료
