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더 글렌리벳 인플루언서 마케팅
Brand : Pernod Ricard, The Glenlivet
Influencer : 남자의 취미, 생명의 물, 술익는 집, 주류학개론 등 총 4명
Launching : 2023.03-06
인플루언서 마케팅 회사 아보카도자이언트는 지난 2023년 3월, 글로벌 주류 기업 페르노리카의 위스키 브랜드 더 글렌리벳 The Glenlivet 과 유튜브 마케팅을 함께했습니다. 목표는 더 글렌리벳의 브랜드 인지도 상승 및 친밀감 형성이었어요.
더 글렌리벳 주류 인플루언서 마케팅 전략
< 2023 국내에서 많이 언급된 주류 키워드 (출처: 오픈서베이) >
2023년의 주류 소비 트렌드는 고급 술이었습니다. 그 중에서도 특히 하이볼이나 하이볼에 섞어 마실 수 있는 위스키의 인기가 젊은 세대를 중심으로 크게 증가했는데요.
세계적인 주류 기업 페르노리카의 싱글 몰트 위스키 더 글렌리벳도 포함되어 있었습니다.
< 위스키 브랜드 더 글렌리벳 (출처: 페르노리카코리아) >
더 글렌리벳은 급증한 국내 위스키 수요를 반영해 잠실 롯데백화점 시음 이벤트, 성수동 및 더현대 서울 팝업스토어 등을 진행하며 적극적인 오프라인 마케팅을 펼쳤습니다. 그리고 이러한 오프라인 팝업 이벤트 소식을 알리는 동시에, 온라인 잠재 소비자들에게 브랜드 호기심을 자극하기 위하여 주류 인플루언서 마케팅을 진행하고자 했어요.
이에 인플루언서 마케팅 회사 아보카도자이언트는 신뢰도 높은 주류 전문 유튜브 채널을 선정했습니다. 평소 위스키에 관심이 많고, 더 글렌리벳 제품의 브랜드 이미지에 부합하면서도 스토리텔링을 하기에 적합한 채널만 선별했는데요.
23년 3월부터 6월까지, 총 4명의 인플루언서와 월 1개의 브랜디드 콘텐츠를 순차적으로 제작하여 지속적인 관심을 유도했어요.
더 글렌리벳 주류 인플루언서 마케팅 1 - 남자의 취미
< 주류 전문 유튜브 채널 (출처: 남자의 취미 유튜브) >
3월에는 구독자 수 26만 명을 보유한 위스키 전문 유튜버 남자의 취미 채널을 통해 더 글렌리벳을 알렸습니다.
남자의 취미 채널은 얼굴을 공개하지 않고 유튜버의 상반신만 노출하기 때문에, 제품을 상세히 보여줄 수 있는 영상 구도와 특유의 전달력 있는 목소리가 돋보이는데요.
덕분에 제품에 더 집중할 수 있도록 도와줍니다.
< 위스키 유튜브 마케팅 (출처: 남자의 취미 유튜브) >
최근 젊은 세대에게 인기 높은 하이볼을 인플루언서가 직접 만들고 시음하며 전달하는 생생한 리뷰, 위스키 글라스를 증정하는 구독자 댓글 이벤트를 통해 큰 호응을 얻었는데요.
조회수 3.1만회, 좋아요 1.5천개, 댓글 1.2천개 등 큰 성공을 거두었습니다.
더 글렌리벳 주류 인플루언서 마케팅 2 – 생명의 물 - 위스키를 즐겁게
< 위스키 전문 유튜버 마케팅 (출처: 생명의물 유튜브) >
아보카도자이언트가 두 번째로 선택한 위스키 전문 인플루언서 유튜브 채널은, 유튜브 구독자 수 18.6만명을 보유한 생명의물-위스키를 즐겁게 입니다.
< 더 글렌리벳 브랜디드 콘텐츠 마케팅 (출처: 생명의물 유튜브) >
일방적인 제품 소개가 아니라 대화를 주고받는 형식의 콘텐츠라, 더 글렌리벳의 브랜드 히스토리를 친근하게 설명할 수 있었는데요.
시음 후 자세한 맛 표현과 함께 구독자 리뷰 이벤트를 통해 댓글 참여를 유도했습니다.
< 더 글렌리벳 숏츠 콘텐츠 마케팅 (출처: 생명의물 유튜브) >
뿐만 아니라 요즘 대세인 유튜브 숏츠 콘텐츠도 제작해 본 영상에 더 많이 유입될 수 있도록 했어요.
그 결과 조회수 1.8만회, 좋아요 431개, 댓글 572개를 기록하며 좋은 반응을 얻었습니다.
더 글렌리벳 주류 인플루언서 마케팅 3 - 술익는집 Drinkhouse
< 주류 인플루언서 술익는집 유튜브 채널 (출처: 술익는집 유튜브) >
구독자 수 40만 명을 보유한 술익는집은 스카치 위스키의 역사와 세계적인 술이 된 이유를 알려주는 정보성 콘텐츠를 제작해 더 글렌리벳의 브랜드 아이덴티티를 자세히 보여주었습니다.
< 더 글렌리벳 브랜드 스토리 콘텐츠 (출처: 술익는집 유튜브) >
약 16분 정도의 영상 중 8분 가량을 위스키의 역사와 더 글렌리벳의 브랜드 스토리를 소개했는데요.
재미있는 역사 다큐 프로그램처럼 유익하고 흥미롭게 담아내어 구독자들의 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다.
< 더 글렌리벳 브랜디드 유튜브 콘텐츠 (출처: 술익는집 유튜브) >
이후에는 시음 및 제품 리뷰, 두 가지 버전의 하이볼 및 위스키 샤워 레시피 소개가 이어졌고, 구독자 이벤트까지 놓치지 않은 결과,
조회수 4.9만회, 좋아요 1.4천개, 댓글 300여개 등을 받으며 더 글렌리벳의 인지도와 호감도를 크게 증가시켰습니다.
더 글렌리벳 주류 인플루언서 마케팅 4 - 주류학개론 - 재미있는 술의 비하인드 스토리
< 주류 유튜브 인플루언서 마케팅 (출처: 주류학개론 유튜브) >
구독자 33만명을 보유한 주류학개론은 바텐더가 직접 들려주는 술 이야기 컨셉의 주류 인플루언서 채널입니다. 유튜브 초창기에 글렌리벳을 다뤘던 적이 있어 더 자연스럽게 브랜드를 소개할 수 있었는데요. 과거와 현재의 더 글렌리벳 라벨 등 제품 패키지를 비교하기도 하고, 15년산과 18년산 제품을 비교 시음하며 대화 형식으로 콘텐츠를 풀어나갔습니다.
< 주류 유튜브 인플루언서 마케팅 (출처: 주류학개론 유튜브) >
유쾌하고 인상 좋은 아저씨가 친근하게 이야기를 건네는 컨셉과 바텐더이기에 가능한 술에 관한 지식이 신뢰감을 주어, 광고에 대한 거부감을 대폭 줄일 수 있었는데요.
