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브랜드 이미지 스타일링의 핵심키워드, 인스타툰 마케팅
< 인스타툰 마케팅 (출처: 게티이미지) >
브랜드의 가치를 유지하고 긍정적인 이미지를 만들기 위해 많은 기업들이 시간과 노력을 투자합니다. 그 이유는 브랜드의 이미지는 소비자들에게 절대적으로 큰 영향을 미치기 때문인데요. 하지만 좋은 이미지와 인지도를 알리기까지는 오랜 시간이 걸리고 쉽지 않은 것이 현실입니다. 오늘은 리드타임을 단축시키는 브랜드 이미지 스타일링의 핵심 키워드라고 할 수 있는 인스타툰을 활용한 마케팅에 대해 함께 알아보겠습니다.
인스타툰 INSTATOON 은 인스타그램 INSTAGRAM 과 웹툰 WEBTOON 의 합성어로 인스타그램에 연재되는 웹툰을 의미합니다. 인스타툰은 기존 웹툰에 비해 10장 이내로 짧고 간결하게 메시지를 전달하는 데 중점을 두고 있는데요. 그렇기 때문에 그림의 퀄리티나 스토리텔링 방식에 있어 제한이 없는 것이 특징입니다. 자신의 이야기를 공유하고 싶은 누구나 자유롭게 작가가 될 수 있기 때문에 더욱 다양하고 개성 넘치는 그림체들을 엿볼 수 있습니다.
< 인기 스낵컬처 콘텐츠 인스타툰 (출처: 게티이미지) >
소셜미디어 특성상 소통이 주요 목적인만큼 누구나 공감할 수 있는 일상적인 에피소드, 회사생활 그리고 연애 이야기 등 친근한 소재를 사용하는 것이 특징입니다. 인스타툰은 출퇴근하는 지하철이나, 쉬는 시간 등 자투리 시간에 짧게 소비하기 좋은 모바일 맞춤 스낵컬처 콘텐츠로 자리 잡으면서 MZ세대들에게 많은 인기를 끌고 있는데요. 많은 기업들이 젊은 세대를 공략하기 위한 마케팅 방법으로 인스타툰을 주목하고 있습니다. 마케팅 사례와 함께 효과에 대해 알아보겠습니다!
1. 청정원 인스타그램 브랜드 캐릭터 - 정원이
< 청정원 인스타툰 브랜드캐릭터 정원이 (출처: chungjungone 인스타그램) >
첫째로 식품브랜드 청정원을 살펴보겠습니다. 소비자와의 디지털 소통 강화를 위해 6-7살의 정원이라는 귀여운 캐릭터를 만들고 소비자들과 소통하며 브랜드 아이덴티티를 구축하기 시작했는데요. 명절이나 국경일 등 일상을 담은 에피소드에 청정원의 제품들과 레시피 소개 및 Q&A 콘텐츠를 올리며 소통의 창을 열었습니다.
해당 에피소드마다 자연스럽게 소개되는 자사 제품 또한 사람들에게 친밀감 있게 광고할 수 있어서 더 효과적인 마케팅을 가능하게 한 것입니다. 그 결과 정원이와 같이 공감하고 응원하는 팬덤이 생기며 팔로워 29만명을 돌파했습니다. 다소 정적일 수 있는 식품 브랜드의 기업 이미지를 긍정적이고 친숙한 이미지로 바꾸며 큰 호응을 이끌어낸 사례로 볼 수 있습니다.
2. 국민연금공단 인스타그램 캐릭터 – 연대리
< 국민연금공단 인스타툰 캐릭터 연대리 (출처: 국민연금공단 인스타그램 npstagram) >
또 다른 예로는 국민연금공단 캐릭터 마케팅 사례입니다. 이 기업은 다소 딱딱하고 어렵게 느껴질 만한 기관 정보들을 연대리라는 브랜드 캐릭터를 활용하여 전달하는데요. 누구나 공감할 수 있는 회사 생활을 소재로 점심 메뉴 정하는 방법, 입사 생활 팁 등의 사회 생활에 유용한 직장인툰 콘텐츠를 제작하고 홍보합니다. 지속적인 브랜드 스토리텔링 방식으로 중요한 내용만 간략하고 쉽게 알려주고 공감과 흥미를 유도하며 팔로워 20만명의 사랑을 받았습니다.
앞서 나온 마케팅 사례 모두 귀여운 캐릭터를 활용하여 친근감 있게 다가가 소비자와 소통하며 브랜드 이미지 스타일링을 통해 팬덤까지 형성하는 성과를 얻었습니다. 제품에 대한 긴 글이나 뜬금없는 광고는 사람들로 하여금 거부감을 느끼게 하는 반면, 인스타툰의 스토리텔링의 한 부분으로 들어가는 광고는 소비자들의 마음에 자연스럽게 녹아 들며 사랑받는 브랜드가 되는데 도움을 줄 수 있습니다.
지속적으로 해당 브랜드에 대한 긍정적인 인식이 쌓이는 소비자들은 상승한 브랜드 신뢰도를 통해 구매결정에도 큰 영향을 미치기 때문에 꼭 필요한 마케팅이라고 볼 수 있습니다. 더 나아가 또 다른 2차 저작물로써 굿즈 출시까지 확장이 가능한 효자 마케팅이라고 볼 수 있습니다.
< 인스타툰 드로잉 (출처: Freepic) >
짧고 임팩트있는 메시지 전달로 숏폼 콘텐츠에 익숙한 MZ세대를 공략하기에 맞춤인 인스타툰을 활용한 마케팅! 브랜드의 특징을 잘 담은 캐릭터를 통해 재미와 공감적인 요소로 브랜드에 대한 인식 변화와 매출까지 상승하게 하는 인스타툰 마케팅이 궁금하세요? 광고에 대한 거부감은 줄이면서 재미있게 인스타툰을 보는 MZ세대에게 효과적으로 마케팅 해보시는 건 어떨까요? 재미와 공감 일석이조의 효과적인 마케팅 기획을 원한다면 아보카도 자이언트를 찾아주세요!
참고 자료
