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블루오션 태국, K-콘텐츠와 함께 판매 증가!
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이태원 클라쓰로 시작된 태국의 K-FOOD 열풍
(코로나 19 이전 대비 소비량 증감 그래프, 한국국제문화교류진흥원 / 이태원클라쓰, JTBC)
코로나 사태 속에서도 한국 드라마, 영화 등 디지털 콘텐츠의 소비량은 오히려 늘어난 사실 알고 계신가요? 북미 미디어·방송 전문 매체 바이스(vice)에 따르면, 지난해 3~7월 넷플릭스의 K드라마 시청량 월평균은 같은 해 1~2월 월평균과 비교해 아시아 전역에서 150% 증가했다고 합니다. 당시 물리적 이동이 어려워진 것이 콘텐츠 소비 증가의 원인으로 파악되는데요! 외식이 힘들어졌던 태국 지역에서는 2020년 레스토랑을 소재로 하는 ‘이태원클라쓰’를 중심으로 여러 한국 드라마가 인기를 끌었습니다. 이 시기에 많은 태국 유튜버가 요리 주제로 한국 드라마에 등장하는 ‘순두부찌개’ 등 요리 영상을 올리면서, 일부 매장에서는 고추장 품절 현상이 발생하고 쌈장이나 된장까지 대체 품목으로 팔렸다고 하네요!
(출처 MOJIKO 채널)
태국의 수도 방콕 내에는 ‘수쿰빗 플라자’라는 코리아타운으로 불리는 한식당 밀집 지역이 있습니다. 이곳에는 한국 프렌차이즈 카페부터 불고기, 떡볶이 등 다양한 한식당이 입점해있는데, 코리아타운에는 한국인 손님보다 한국 문화를 즐기고자 하는 태국 청년들이 많이 방문한다고 합니다. 주로 한국 드라마에 등장하는 음식을 체험해보고 싶은 분들이 많이 찾는다고 하는데요! 한국드라마에는 음식이 빠질 수 없으니 한국드라마가 생산되는 한 계속해서 한식에 대한 인기가 지속될 것 같습니다. 한식에 대한 태국 젊은 층의 관심이 커진 만큼 지금이 딱 태국 진출에 적절한 시기라고 생각되네요
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태국인 아이돌을 시작으로 K-BEAUTY 입소문 증가
(출처 : 유튜브 ‘วิธีเครื่องสำอางเกาหลี(한국식 화장법)’ 검색)
한국 음식에만 이러한 열풍이 불었을까요? 아닙니다! 최근 블랙핑크 리사, 여자아이들 민니 등 태국인 출신 K-pop 아이돌들이 활발하게 활동하면서 한국 화장품에 대한 관심도도 높아졌다고 합니다. 태국인들이 보기에 한국식 화장은 자연스럽고 깨끗한 스타일로 보인다고 해요! 최근에는 이러한 한국식 메이크업 방법과 색조 제품에 대한 리뷰영상을 제작하는 태국 뷰티 유튜버도 늘어나는 추세라고 합니다.
태국 여성들은 덥고 습한 날씨로 인해 유분기가 적으면서 수분감이 좋은 제품을 선호하고, 전통적으로 미백에 대한 관심이 높습니다. 또한, 최근에는 유해성분에 대한 민감도가 높아지면서 안전하고 자연스러운 재료로 만든 제품들을 선호한다고 하네요! 구매력을 갖춘 태국 상류층들은 제품의 성분, 용도, 이점 등을 알 수 있는 설명을 중요하게 생각한다고 하니, 태국인들이 필요로하는 제품을 그들이 신뢰하는 뷰티 인플루언서 채널에서 제품설명과 함께 노출한다면 좋은 전략이 될 것 같습니다.
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한류를 활용한 현지 인플루언서 마케팅을 통해 판매 효과를!
(출처: 게티이미지 프로)
태국 진출에는 앞서 소개해 드렸다시피 사용하기에 언어의 장벽이 낮은 음식/화장품 등의 품목을 추천해드립니다. 빅 브랜드처럼 모델을 섭외하여 등 전폭적인 홍보를 진행해도 좋겠지만, 처음 진출하면서 큰 투자를 하기는 쉽지 않죠! 그렇다면 진출 초기에는 현지 인플루언서로 태국 내 인지도를 늘리고 점점 예산을 늘리는 방식으로 인플루언서 마케팅을 진행해보시는 걸 추천 드립니다.
현지에서 이미 영향력이 높은 인플루언서들과 연계하여 브랜디드 콘텐츠를 진행한다면 그 자체로도 높은 효과를 기대할 수 있습니다. 물론 K-드라마 등, 한류와의 시너지 효과를 노린다면 한류 관심군에는 더욱더 높은 효과를 기대할 수 있을 것 같습니다.
성장 가능성이 무궁무진한 태국 시장에 진출을 계획 중이시거나 마케팅 방안을 고민 중이시다면 아보카도자이언트로 문의 부탁드리겠습니다. 태국 현지에서 사랑받는 유튜버부터 인스타그래머까지 다양한 홍보 루트를 안내해드리겠습니다!
BY. 선희
아보카도 자이언트는 인플루언서 마케팅 전문 대행사입니다. 브랜드에 맞는 콘텐츠를 인플루언서와 함께 기획하고 실행합니다.
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