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중국의 유튜브, 삐리삐리에서 가장 인기있는 왕홍은?
2021년의 첫 뉴스레터는 삐리삐리에서 가장 팬수가 많은 왕홍 TOP 10을 정리해 보았습니다.
삐리삐리는 중국의 MZ세대들이 가장 많이 사용하는 영상 플랫폼으로 중국에서 유튜브의 역할을 하고 있습니다.
작년 6월, 럭셔리 브랜드 디올이 삐리삐리의 공식 계정을 오픈하면서 삐리삐리가 브랜드 마케팅 전략에서 더욱 중요한 플랫폼으로 여겨지기 시작했습니다. 삐리삐리에서 왕홍 마케팅을 진행하고자 하는 브랜드를 위해 삐리삐리에서 가장 인기가 많은 왕홍들이 누가 있는지 간단하게 살펴보겠습니다.
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NO.1 라오판체 (老番茄) / 팔로워 1,375만 명
2020년 4월, 라오판체는 삐리삐리에서 최초로 1,000만명 팔로워를 보유한 왕홍이 되었습니다. 라오판체는 게임 카테고리에서 활발하게 활동하고 있으며, 게임을 멋지게 하는 것보단 재미있는 더빙, 색다른 해석으로 팬들에게 사랑을 받고 있습니다.
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NO.2 LexBurner / 팔로워 937만 명
LexBurner 삐리삐리 채널 (출처: 삐리삐리)
애니메이션과 게임을 즐기는 왕홍, LexBurner는 애니메이션 제작, 애니메이션 리뷰, 게임 해석 등 다양한 콘텐츠를 만들고 있습니다. 애니메이션을 좋아하는 팬들에게 인기가 매우 높습니다.
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NO.3 징한칭 (敬汉卿) / 팔로워 903만 명
징한칭은 생활, 유머 카테고리에서 인기가 높습니다. 다양한 도전 (예를 들어, 여장 체험, 글씨체 개발하기 등)으로 팬들에게 사랑을 받고 있습니다. 생활 카테고리는 콘텐츠로 협업이 가능한 제품도 다양합니다. 예를 들어 검색엔진 앱 Quark과 협업하여 신기한 음식 만들기 도전 영상에서 Quark애서 검색하는 장면으로 제품을 자연스럽게 노출하기도 했습니다.
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NO.4 량퐁Kaze (凉风kaze) / 팔로워 759만 명
량풍Kaze 삐리삐리 채널 (출처: 삐리삐리)
삐리삐리는 오픈 초기에 애니메이션을 시청하는 플랫폼으로 널리 알려졌기 때문에 애니메이션 분야에서 활동하는 왕홍들이 특히 많습니다. 량풍Kaze는 게임, 애니메이션, 영화 등을 리뷰하고 추천하는 콘텐츠로 팬들에게 사랑을 받고 있습니다.
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NO.5 Zoey (周六野Zoey) / 팔로워 734만 명
Zoey는 인기가 가장 높은 운동 카테고리의 왕홍입니다. 주로 간단한 홈트레이닝을 가르치는 영상으로 젊은 여성, 특히 헬스장을 꺼려하는 여성들, 대학생들에게 사랑을 받고 있습니다. 종종 운동복, 운동화, 운동 기구 등의 리뷰 콘텐츠도 업로드하기 때문에 운동 관련 브랜드들이 협업하기 적합한 왕홍입니다.
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NO.6 리즈치 (李子柒) / 팔로워 663만 명
시골에서 농사를 지으며 할머니와 자급자족하는 삶을 사는 리즈치는 중국 시골 일반인들의 생활을 아름답게 영상에 담습니다. 주로 직접 키운 재료를 이용한 요리 콘텐츠를 업로드하는 리즈치는 중국 내 뿐만 아니라 유튜브에서도 1,390만명의 팬을 보유할 정도로 인기가 매우 높습니다.
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NO.7 중국BOY (中国BOY超级大猩猩) / 팔로워 671만 명
중국BOY는 게임, 생활 카테고리에서 활동 중인 왕홍입니다. 앞서 소개 드린 징한칭과 비슷하게 미션 도전을 진행하는 콘텐츠, 본인의 게임 플레이 콘텐츠가 주로 업로드 됩니다. 중국BOY는 유머스러운 말투로 팬들에게 사랑을 받고 있습니다.
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NO.8 파피장 (papi酱) / 팔로워 663만 명
파피장은 개그 카테고리에서 인기 높은 왕홍입니다. 일상 생활의 불만들을 영상으로 만들어 많은 사람들에게 공감을 받고 있습니다. 2016년 파피장은 본인의 영상에 넣을 첫 광고를 경매에 부쳐 약 37억원에 낙찰되기도 하였습니다. 작년에 출산한 파피장은 육아 브랜드들과도 협업하기 좋은 왕홍입니다.
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NO.9 똑똑한 당매 (机智的党妹) / 팔로워 663만 명
똑똑한 당매 삐리삐리 채널 (출처: 삐리삐리)
똑똑한 당매는 삐리삐리 TOP 10 왕홍 중, 유일한 뷰티 왕홍입니다. 똑똑한 당매는 메이크업 카피 실력이 뛰어나며, 중국 사극 메이크업부터 게임 캐릭터 메이크업, 걸그룹 메이크업까지 다양한 메이크업 콘텐츠가 있습니다. 메이크업을 마치고 춤을 추는것도 똑똑한 당매의 매력입니다.
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NO.10 화농형제 (华农兄弟) / 팔로워 617만 명
화농형제는 리즈치와 비슷하게 시골에 살고 있는데, 콘텐츠는 리즈치와는 반대로 꾸미지 않은 진솔한 시골 생활을 보여줍니다. 동식물을 키우는 모습, 옆집에 놀러가는 모습 등의 평범한 일상을 담는 영상이 시골에 대한 추억이 있는 사람들에게 공감을 일으켜 인기가 매우 높습니다.
여기까지 삐리삐리 내 가장 팬수가 높은 왕홍 TOP 10에 대해 간단하게 소개 드렸습니다. 삐리삐리는 중국에서 빠르게 성장하고 있는 영상 플랫폼으로, 앞으로도 더 많은 인기와 팬들의 사랑을 누리는 왕홍들이 생겨날 전망이며 왕홍들과의 협업 방식도 더욱 다양해 질것으로 예상됩니다. 젊은 소비자들을 공략하는 중국 왕홍 마케팅, 삐리삐리부터 시작하는 것은 어떨까요?
BY 李遥(이요)
아보카도 자이언트는 중국 및 동남아시아 등 글로벌 인플루언서 마케팅에 대한 캠페인의 기획, 섭외 및 실행을 진행하고 있습니다.
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