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샤크 플렉스타일 인플루언서 마케팅
Brand : SharkNinja, Shark flexstyle
Influencer : 언니의 모든 것, 언니의 꿀팁, sorying_lee, jmuse 등 매크로 및 마이크로 인플루언서 5명
Launching : 2023.05~06
샤크닌자 SharkNinja 는 청소기, 블렌더 등을 생산하는 미국 가전제품 기업입니다.
< 헤어스타일러 샤크 플렉스타일 (출처: 샤크닌자 공식 홈페이지) >
특히 작년 9월 선보인 헤어스타일러 샤크 플렉스타일 Shark flexstyle 은 뛰어난 기능과 합리적인 가격으로 출시 후 단기간 동안 1,300억원의 매출을 올리며 다이슨 에어랩의 대항마로 떠오르게 되었는데요. 그 인기에 힘입어 지난 23년 6월, GS샵을 통해 국내에서도 정식 판매를 시작했습니다.
런칭과 동시에 국내 인지도 상승을 위한 온라인 마케팅을 진행하고자 샤크 플렉스타일이 선택한 파트너사는 디지털 마케팅 전문 회사 아보카도자이언트였어요.
샤크 플렉스타일 신제품 런칭 마케팅 전략
신제품 출시 직후 진행하는 런칭 마케팅은 해당 제품의 성패를 판가름하는 첫 번째 관문이기 때문에 그 무엇보다도 전략이 중요합니다.
샤크 플렉스타일의 경우, 국내에서는 낯선 브랜드였기 때문에 인지도 상승이 필요했고, 먼저 사용해본 사람들의 신뢰도 높은 후기를 통해 브랜드 호감도를 높여야 했는데요.
아보카도자이언트가 선택한 방법은 브랜드가 직접 제공하는 공신력 높은 정보, 그리고 뷰티 인플루언서 마케팅을 통한 신뢰도 높은 후기 콘텐츠였습니다.
샤크 플렉스타일 신제품 런칭 마케팅 - 네이버 브랜드 검색
< 샤크닌자 브랜드 검색광고 마케팅 >
낯선 제품을 알게 되었을 때, 대부분의 사람들은 바로 구매를 하지 않고 검색을 통해 제품 정보를 먼저 확인하려 합니다.
이때 믿을 수 있는 정보를 한 번에 쉽게 찾을 수 있도록 만들어주어야 하는데요.
이를 위해 아보카도자이언트는 국내 포털 사이트 점유율 55% 이상을 차지하는 네이버 브랜드 검색 광고를 통해 샤크 플렉스타일의 종류, 장점, 프로모션 등을 직접 소개했습니다.
뿐만 아니라 네이버 블로그, 카페, 지식인 등 다른 영역에도 정보를 노출해 다방면으로 사람들의 관심을 유도했어요.
샤크 플렉스타일 신제품 런칭 마케팅 - 인스타그램 인플루언서 마케팅
다음 스텝은 잠재 고객들의 구매 결정에 가장 높은 영향을 끼치는 리뷰 콘텐츠 마케팅이라 판단했습니다.
뷰티 제품의 주요 타겟층을 공략하기 위해, MZ세대 중 특히 여성들이 많이 팔로우하고 있는 인스타그램 인기 계정들을 선정했는데요.
< 뷰티 인스타그램 계정 언니의 모든 것, 언니의 꿀팁 (출처: @unnies_all, @un_ni_tip) >
뷰티에 진심인 팔로워들이 모인 언니의 모든 것, 언니의 꿀팁 채널에 헤어스타일 꿀팁과 홈쇼핑 방송 정보를 담은 콘텐츠를 제작해 배포했습니다.
덕분에 제품에 대한 호기심을 자극한 것은 물론, 방송 일정도 효과적으로 알릴 수 있었는데요. 이를 통해 총 좋아요 230개, 댓글 46개 등 긍정적인 반응을 얻었습니다.
< 인기 뷰티 페이지 인스타그램 리뷰 콘텐츠 마케팅 (출처: @soryong_lee, @sqsq8618) >
뷰티 인스타그램 매크로, 마이크로 인플루언서들과도 협업하여 제품 리뷰 콘텐츠를 업로드 하기도 했습니다.
홈쇼핑 방송 전에는 홈쇼핑 방송 시청을 독려하는 콘텐츠를, 방송 직후에는 제품을 직접 사용해보고 작성한 생생한 리뷰로 샤크 플렉스타일의 제품력을 강조했어요.
