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성장하는 골프 시장, MZ세대 ‘골린이’를 잡아라!
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1) 10명 중 1명이 골프 치는 시대!
MZ 세대의 놀이문화로 주목받는 골프산업(출처: 한국경제, 효연 인스타그램)
최근 국내 골프산업이 가파른 성장세를 보이고 있다는 소식입니다. 코로나로 인해 하늘길이 막히게 되면서, 해외여행 대신 탁 트인 교외에서 스포츠를 즐길 수 있는 골프를 찾는 젊은 층이 많아진 것이죠! 이렇게 MZ세대의 놀이문화로 골프가 자리 잡으면서, 최근에는 골프를 처음 시작하는 사람들을 지칭하여 ‘골린이(골프와 어린이의 합성어)’라는 신조어도 생겼습니다.
골프산업 시장 규모 및 전망 (출처: 국민일보, 현대경제연구원)
국내 골프산업의 가파른 성장세는 실질적인 수치로도 증명되었는데요! 지난해 1회 이상 골프장을 찾아 라운드를 즐긴 골프 인구는 637만 명으로 최근 3년간 무려 36.8%나 증가했다고 합니다. 연간 누적으로는 4371만 명에 달하는 수치로, 국민 10명 중 1명이 지난 1년간 평균 7회 정도 라운드를 즐긴 셈입니다. 매출면에서도 크게 증가하여 매년 4~5조 원에 머물던 국내 골프장 매출이 무려 6.7조 원대로 올라섰다고 하네요!
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2) MZ세대를 잡아라! 골프 마케팅 열풍
MZ 세대의 라운딩 패션 (출처: 인스타그램 ‘라운딩 패션’ 검색, 무신사스토어 더블플래그)
골프 라운딩이 큰 인기를 끌면서 온라인에서도 관련 게시물을 쉽게 접할 수 있게 되었는데요! 그중에서도 새로 유입된 MZ세대 여성들을 주축으로 ‘라운딩 패션’을 보여주는 게시물들이 인기입니다. 평소에 입어볼 수 없는 스타일의 골프웨어를 입고 사진을 찍는 것이 하나의 문화가 된 것이죠! 고객들을 사로잡기 위해 골프 상품을 판매하던 기업들은 파격적인 마케팅을 진행하고 있습니다. 기존에 중장년층을 위한 골프웨어를 제작하던 LF는 MZ세대를 타깃으로 하는 온라인 중심 골프웨어 브랜드 '더블 플래그'를 새롭게 론칭하였습니다. 롯데백화점은 명동 본점의 5~6층을 전면 리뉴얼하면서 약 420평 규모의 골프매장을 선보였다고 하네요!
<카카오 골프 아이언 커버 굿즈, KB 그린재킷 체크카드 (출처: KAKAO FRIENDS GOLF, 머니투데이)>
골프 관련 수요가 늘어나면서 타 업종의 기업들도 관련 상품들을 적극적으로 출시하고 있는데요! 카카오프렌즈는 골프산업의 성장을 재빠르게 캐치하고 ‘KAKAO FRIENDS GOLF’라는 골프 전용 라인을 만들었습니다. 홈페이지에서 골프 볼 파우치, 아이언 커버 등 인기 캐릭터들의 귀여움을 살린 골프 액세서리를 판매하며 ‘골린이’들의 지갑을 열었죠! 고소득층 고객 유치를 중시하는 금융, 카드업계도 관련 마케팅에 나섰는데요! KB국민카드는 지난 6월 14일 골프 관련 가맹점 이용 시 할인 혜택이 제공되는 국민 그린재킷 체크카드를 출시했습니다. 그린재킷 카드의 회원은 골프연습장, 골프의류용품, 골프관광 등 골프 관련 3개 업종에 대해 특별 할인 혜택을 제공받을 수 있다고 합니다.
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3) 성장하는 골프 채널에서 제품을 홍보하자!!
<롯데하이마트 홍보 영상 (출처: 라이센스 뉴스, 유튜브 ‘김구라의 뻐꾸기 골프TV’)>
골프 산업의 성장과 함께 최근에는 셀럽들이 운영하는 골프 유튜브 채널들도 주목받고 있습니다. 롯데하이마트는 <김구라의 뻐꾸기 골프TV> 채널과 협업하여 라운딩 승부의 재미요소로서 가전제품을 노출하였는데요! 출연진들이 롯데하이마트에 직접 방문하여 경품을 선택한 후, 김구라팀이 승리하면 구독자들이 게스트팀이 승리하면 게스트가 경품을 받는 득템 경품 라운딩을 통해 브랜드를 자연스럽게 홍보하였습니다.
<골프채널 구독자 이벤트 (출처: 유튜브 ‘홍진규 골프TV’, 유튜브 ‘임진한클라스)>
유튜브 골프 채널은 스포츠 방송의 일종으로 의류에 브랜드 로고를 노출하거나 음료를 마시는 등 다양한 간접 홍보가 많이 이뤄지고 있습니다! 홍인규 골프, 임진한클라스 등의 골프 채널은 영상 내에서 브랜드 로고를 간접 노출하고 댓글 상단 고정으로 구독자 이벤트를 안내하는 홍보 방식을 사용하였습니다. 이러한 골프채널은 시청자 연령층이 40대부터 MZ세대까지 폭넓은 편으로 렌탈 서비스, 가전제품 등 전반적인 브랜드 인지도 상승이 필요한 브랜드에 추천드립니다. 아보카도자이언트에서는 브랜드와 어울리는 골프 인플루언서 매칭과 콘텐츠 기획을 같이 도와드리고 있습니다. 새롭게 떠오르는 골프 인플루언서와의 콘텐츠 제작을 원하신다면 언제든지 연락 주세요!
BY 선희
아보카도 자이언트는 인플루언서 마케팅 전문 대행사입니다. 브랜드에 맞는 콘텐츠를 인플루언서와 함께 기획하고 실행합니다.
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