Home / News
수 천만 중국인을 움직이게 한 왕홍 – 유경굉
코로나19로 인한 상해 등 중국의 주요 도시들이 봉쇄되면서 사람들이 부득이하게 격리해야 하는 상황입니다. 집에서 머물러야 하는 시간이 길어지면서 면역력을 키우고 건강을 챙기기 위한 ‘홈트’가 사람들의 주목받고 있는데요. 지금 중국은 플랫폼 유저들이 왕홍들의 라이브 방송을 보면서 운동을 따라 하는 열풍이 일어나고 있다고 합니다. 함께 알아볼까요?
I
1. 한 달만에 도우인 팔로워 10배 증가!
<도우인 팔로워 수 6,500만 명 달성 (출처: 유경굉 도우인)>
중국이 최근 ‘홈트’ 열풍이 일어나게 된 계기는 연예인 겸 인플루언서 — 유경굉의 역할이 가장 큰데요. 저희 뉴스레터에서 그동안 수많은 중국 인기 왕홍들을 소개해드렸지만 유경굉에 대해서는 처음 들어보셨을 것이라고 생각합니다. 간단하게 유경굉에 대해 소개해 드리자면 유경 굉은 도우인 왕홍이기 전에 대만의 가수이자 배우로 활동하였습니다. 세계적인 뮤지션 주걸륜과도 친분이 있기로 유명하죠. 하지만 오랜 기간의 무명생활을 겪었던 그는 헬스 트레이너로 전향을 하면서 유명세를 타기 시작하였습니다. 2022년 4월 14일부터 불과 한 달사이에 그의 도우인 팔로워 수는 620만 명에서 우리나라 인구수 보다 많은 6,540만 명 (2022년 5월 12일 기준)으로 급상승하였는데요. 젊은 나이도 아니지만 주로 MZ세대 젊은 층이 사용하는 도우인 플랫폼에서 이토록 인기가 갑자기 많아진 이유는 무엇일까요?
<홈트레이닝 콘텐츠 (출처: 유경굉 도우인)>
점점 길어지는 봉쇄 기간으로 인해 집에서 운동하려는 사람들의 수요가 증가된 것도 있지만 그가 특히 유명해진 이유는 주걸륜의 ‘본초강목’이라는 노래를 브금으로 운동하였기 때문인데요. 워낙 중국에서 유명한 노래이기도 하고 동작도 간단하여 왕초보도 따라 하기 매우 쉽습니다. 운동 라이브 방송은 매주 화, 수, 목 저녁시간에 진행되고 있으며 부부가 함께 운동하는 것이 특징인데요. 인기 유튜버 땅끄부부의 중국 버전이라고 생각하시면 됩니다. 한 시간이 넘는 라이브 방송 평균 시청자 수는 1,000만 명을 훌쩍 넘는다고 하는데요. 보기엔 쉬워 보이지만 막상 따라 하면 확실한 다이어트 효과를 볼 수 있는 중독성이 강하다는 점이 인기 비결입니다.
I
2. 유경굉, 두 번째 리자치가 될까?
<유경굉 X 휠라 마케팅 사례 (출처: 휠라 공식 샤오홍슈)>
유경굉의 인기가 급격하게 상승하면서 시청자들은 그를 두 번째 리자치로 불리고 있는데요. 방송 유입량 TOP급에 위치한 리자치와 같이 언급될 정도면 콘텐츠 가치가 매우 높다고 말할 수 있습니다. 운동 라이브 방송에서 사용한 요가 매트, 착용했던 트레이닝복 심지어 배경으로 나오는 가구들까지 앵글에 나오는 제품이면 모두 사람들의 관심을 끌었습니다. 또한 방송이 끝난 뒤 실시간 검색어에 연관 제품들이 랭크되기도 하였는데요. 실제로 유경굉이 사용했던 요가 매트일 경우 매출이 전보다 3배 이상 뛰었다고 합니다. 역대급 스타성과 화제성을 불러일으킨 유경굉을 섭외하여 자사 제품을 방송에 노출하려는 브랜드들도 부쩍 많이 생겼는데요. 그중 하나가 휠라입니다. 제품에 대한 설명만 있는 리자치와의 방송과는 다르지만 운동 시작 전, 간단한 휠라 브랜드 언급 만으로도 충분한 홍보효과를 볼 수 있었습니다!
I
3. 중국 홈트레이닝 시장규모
<중국 홈트 시장 규묘 (출처: 타오바오 연구원)>
한편, 타오바오 연구원에서 조사한 자료에 따르면 2021년 중국 홈트 시장 규모는 404.1억 위안 (한화 약 7조 6,261억 원)까지 달성하였고 앞으로도 꾸준히 성장할 것으로 예측하고 있는데요. 홈트가 새로운 트렌드로 부상하면서 연관 산업들도 급격하게 성장하고 있습니다. 특히 가정용 운동기구나 스마트 운동기구의 수요가 지속적으로 증가하고 있다고 합니다. 홈트를 시작한 인구가 최근 폭발적으로 많아졌지만 이는 일시적인 현상으로 그치지 않을 것으로 보이는데요. 중국 소비자들의 자가격리 기간을 겪으면서 건강 관리의 중요성에 대해 인식을 하게 되었고 건강습관을 개선하기 위해 지속적으로 노력을 기울일 것이라고 예상하고 있기 때문입니다.
이토록 성장잠재력이 큰 중국 홈트 시장에 현재 국내 스포츠 브랜드들이 진출하기에 매우 적합한 시기라고 판단되는데요. 성공적인 진출을 하기 위해서는 고객 니즈를 파악하고 브랜드에 적합한 전략적인 마케팅 플랜이 필요합니다. 저희 아보카도 자이언트는 중국 현지 다양한 MCN, TP사들과 파트너십을 유지하고 있고 빠른 커뮤니케이션으로 중국 시장 진출부터 성공적인 안착까지 도와드리고 있습니다. 중국 시장의 새로운 마케팅을 고민하고 계신다면 연락 주세요! 최신 트렌드와 브랜드 맞는 단계별 전략적인 마케팅 방안을 안내해 드리겠습니다!
BY 해영
아보카도 자이언트는 인플루언서 마케팅 전문 대행사입니다. 브랜드에 맞는 콘텐츠를 인플루언서와 함께 기획하고 실행합니다.
인플루언서 마케팅에 대해 궁금하신 점이 있다면 이곳을 통해 문의 주세요.
참고자료
