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스니커즈 인플루언서 마케팅
Brand : Brand : MARS, SNICKERS
Influencer : 유튜브 전과자 1건, 썰플리, Grass, 써니채널 등 인스타그램 인플루언서 5명, 인스타그램 바이럴 37명
Launching : 2023.04
디지털 마케팅 회사 아보카도자이언트는 글로벌 식품 기업 마즈가 보유한 다양한 브랜드의 디지털 마케팅을 담당하고 있습니다.
색색의 초콜릿 엠앤엠즈를 비롯해, 작고 귀여운 초콜릿 몰티져스, 입안을 상쾌하게 해주는 이클립스 등의 인플루언서 마케팅을 진행했는데요.
< 글로벌 초코바 브랜드 스니커즈 (출처: 스니커즈 코리아) >
마즈의 대표적인 초콜릿바 스니커즈의 브랜드 리마인드 및 이미지 제고를 위한 마케팅 역시 예외는 아니었어요.
글로벌 초코바 브랜드 스니커즈 인플루언서 마케팅 전략
마즈는 주요 소비층인 1020 젠지세대에게 에너지가 필요할 땐 스니커즈 라는 브랜드 메시지를 친근하고 재미있게 전달하고자 했습니다.
콘텐츠 소비와 참여를 추구하는 세대인 만큼 다양한 방법을 동원했는데요.
< 글로벌 식품기업 마즈의 스니커즈 헝그리 좀비테스트 >
인플루언서 마케팅 채널과 컨셉을 고려하여, 때로는 제품 자체에 집중하고, 때로는 젠지세대가 좋아하는 참여형 이벤트 스니커즈 좀비 테스트를 활용했어요.
젠지세대가 흥미를 가질만한 콘텐츠와 이들에게 가장 많은 영향력을 행사하는 인플루언서를 결합시킨 마케팅은 마즈와 아보카도자이언트의 특기이기도 하죠.
스니커즈 유튜브 인플루언서 마케팅 - ootb 스튜디오의 전과자 채널
< ootb 스튜디오 유튜브 채널 (출처: ootb 스튜디오 유튜브) >
ootb 스튜디오는 구독자 수 약 122만명을 보유한 유튜브 채널입니다.
가수 비투비 이창섭이 전국의 대학 캠퍼스를 돌아다니며 다양한 학과들을 체험하는 콘텐츠가 메인으로, 1020 세대 사이에 상당한 인기를 끌고 있는데요.
< 전과자 유튜브 스니커즈 브랜디드 콘텐츠 (출처: ootb 유튜브) >
콘텐츠 주 소비층이 스니커즈의 타겟층과 맞아 떨어지고, 에너지가 많이 필요한 대학 생활에 스니커즈 초코바 제품을 녹여낼 수 있어 가장 적합한 젠지 마케팅 채널이라고 판단했습니다.
그 결과 2024년 1월 기준 조회수 약 315만회, 좋아요 4.1만개, 댓글 2.5천개라는 놀라운 성과를 이루었어요.
스니커즈 스니커즈 유튜브 인플루언서 마케팅 - 썰플리 채널
< 인기 유튜브 채널 썰플리 (출처: 썰플리 유튜브) >
두 번째로 함께한 유튜브 인플루언서 채널은 구독자 수 약 53.4만명을 보유한 썰플리였습니다.
< 썰플리 유튜브 인플루언서 이석훈 (출처: 썰플리 유튜브) >
썰플리는 SG워너비 멤버인 이석훈이 출연하는 길거리 토크 콘텐츠인데요.
1020팬은 물론 여성 구독자 비율이 상당히 높아 스니커즈를 알리는 데 적합하다고 판단했어요.
< 식품 유튜브 마케팅 브랜디드 콘텐츠 (출처: 썰플리 유튜브) >
< 스니커즈 유튜브 브랜디드 콘텐츠 사례 (출처: 썰플리 유튜브) >
기 빨린 썰 토크가 끝난 뒤, 에너지를 보충하기 위해 이석훈과 출연자가 스니커즈를 함께 먹는 등 자연스러운 분위기로 식품 유튜브 PPL을 진행했고,
스니커즈가 가득한 백팩에 손을 넣어 한 손에 가져갈 수 있는 만큼 제품을 뽑아 경품으로 제공했습니다.
보는 재미와 긴장감을 살린 경품 뽑기는 높은 성과로 이어졌는데요.
썰플리의 스니커즈 영상은 2024년 1월 기준, 조회수 약 69만회, 좋아요 1.1만, 약 600개의 댓글을 기록했습니다.
스니커즈 인스타그램 릴스 및 바이럴 마케팅
< 스니커즈 인스타그램 인플루언서 릴스 콘텐츠 (출처: Grass 인스타그램) >
< 스니커즈 인플루언서 릴스 숏폼 콘텐츠 (출처: Sunny Channel 인스타그램) >
인스타그램 릴스는 젠지세대가 선호하는 숏폼 콘텐츠 중 하나입니다. 젠지세대 디지털 마케팅에는 빠질 수 없는 존재인데요.
아보카도자이언트는 인스타그램에서도 스니커즈 캠페인을 활성화하기 위해 인스타그램 인플루언서 5명을 섭외해 릴스 콘텐츠를 제작 후 배포했어요.
