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싱가포르 유아제품 홍보는 맘플루언서로부터!
싱가포르 통계청에 따르면 2020년 싱가포르 출산율은 역대 최저인 1.1명을 기록했다고 합니다. (그래도 우리나라보다 높네요 ㅠㅠ)
출산율은 낮지만 영유아 제품 중 프리미엄 제품들은 소비 증가가 이뤄졌는데요. 이는 소중한 아이게 좀 더 안전하고 위생적인 제품을 사용하고자 하는 성향이 반영되어 유기농, 무첨가 제품, 인증서를 보유한 기업들이 소비증가를 이끌고 있습니다.
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코로나 이후 더욱 중요해진 위생과 안전
유로모니터에 따르면 영유아 제품 키워드가 코로나19 이전의 오가닉과 자연친화에서 팬더믹 현상 이후 위생과 안전으로 변화했다고 합니다. 특히나 이커머스 판매량이 싱가포르에서도 굉장히 빠르게 증가하면서 온라인 판매, 홍보가 함께 중요해지고 있습니다!
(출처: shopee 키즈 카테고리 korea 검색)
(출처: shopee 키즈 카테고리 물티슈 검색)
코로나 19 이후로 싱가포르의 가장 큰 변화는 안전에 대한 관심과 온라인 구매 증가입니다. 어린 자녀를 둔 부모들이 이제 친환경을 넘어서 안전에 대한 ‘인증’을 확인하고 있는 것인데요!
한국 제품들의 경우 이런 다양한 안전성 인증을 기반으로 판매를 진행하고 있고 다양한 디자인과 제품 라인으로 싱가포르 소비자들에게 높은 만족도를 주고 있습니다.
물론 단순히 안전성이 인증된 브랜드 이것만으로는 다양한 제품군이 있는 시장에서 눈에 띌 수가 없겠죠! 싱가포르 역시 제품 홍보를 위해서는 체험단, 인플루언서 등 콘텐츠를 통해 홍보하는 경향이 커지고 있습니다.
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유아 제품 홍보는 맘플루언서에게 맡기자!
(출처: @thechillmom 인스타그램 광고 예시)
(출처: @jerilynmoon 인스타그램 광고 예시)
기본적으로 싱가포르는 오프라인 매장이 가장 인기있던 국가 중 하나였죠. 다만 앞서도 언급했던 코로나19 팬더믹 이후로는 온라인 이커머스 이용이 늘어날 수 밖에 없었고 현재는 이커머스, 라이브커머스 등 급성장 중입니다. 소비자의 구매패턴마저도 이에 맞춰서 변화하고 있다고 볼 수 있습니다. 기존 오프라인 쇼핑 시에는 직접 만져보고 체험한 제품에 대한 구매가 중심이었다면 온라인에서는 제품에 대한 정보를 ‘인플루언서’를 통해 얻고 구매하는 것인데요!
우리나라를 포함하여 세계적으로 이런 추세이기 때문에 코로나가 끝난다고 하여서 다시 예전 소비 형태로 돌아가기보다는 함께 성장하지 않을까 싶습니다!
특히나 ‘위생’, ‘안전’ 이 가장 중요한 유아용품의 경우엔 인플루언서 중에서도 ‘맘플루언서’ 즉 육아를 현재 하면서 제품에 대해 리뷰하는 엄마 인플루언서들이 최고의 홍보 채널입니다.
싱가포르에 첫 런칭을 진행한다면 SNS 및 제품 체험단, 맘플루언서 등을 다양하게 활용하여 노출과 함께 제품의 정보를 인플루언서 콘텐츠 형태로 퍼트리는 것이 중요합니다!
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앞으로도 시장은 커질 것으로 전망
출산율이 낮더라도 유아 시장의 성장세는 높아질 것으로 예상되고 있습니다. 앞으로도 안전과 위생이 가장 주요한 키워드일 것이기 떄문에 진출을 희망하는 기업의 경우 제품의 퀄리티를 꼭 신경써야하는 시장이라고 할 수 있습니다. 이는 싱가포르 이외 동남아시아 국가 전반적으로 나타나고 있는 유아 시장 트렌드이기 때문에 신뢰할 수 있는 FDA, ISO, CE, HACCP등 국제 인증을 신경쓰시는 것이 좋을 것 같습니다!
물론 제품 퀄리티만큼 인플루언서, 체험단 등 리뷰성 정보 마케팅을 함께 진행하여 초기 런칭에서 소비자들의 시선을 이끌 수 있어야 합니다.
BY. 성민
출처: 코트라 뉴스(https://bit.ly/3xWkWNA)
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