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엠앤엠즈 Fun for All 인플루언서 및 바이럴 마케팅
Brand : MARS, M&M’s
Influencer : 유튜브 피식쇼, 유병재, 이이경 등 인스타그램 릴스 10명, 인스타그램 바이럴 10명
Launching : 2023.02-03
인플루언서 마케팅 회사 아보카도자이언트와 오랜 시간 디지털 마케팅을 진행해 온 엠앤엠즈는 23년 3월, 함께 모여서 즐기기 좋은 초콜릿 제품 컨셉으로 대대적인 캠페인을 펼쳤습니다.
모두를 즐겁게 만들어 주는 엠앤엠즈라는 의미를 담은 슬로건 Fun for all을 내세워 모바일 게임 Find the crew를 출시한 건데요. 가벼운 게임을 통해 가족, 친구, 연인과 함께 즐기면 좋은 엠앤엠즈의 브랜드 이미지를 효과적으로 각인시키고자 했습니다.
글로벌 브랜드 엠앤엠즈 인플루언서 마케팅 전략
< 엠앤엠즈 파인드 더 크루 게임 (출처: 엠앤엠즈) >
엠앤엠즈는 브랜드 커뮤니케이션을 위하여 AR 모바일 게임 파인드 더 크루를 전면에 내세웠는데요. 포켓몬고와 비슷한 게임으로 여기저기 떠다니는 엠앤엠즈 초콜릿을 많이 잡은 사람이 이기는, 쉽고 재미있는 게임입니다.
이를 널리 알리고 참여를 유도하기 위해서는 SNS 마케팅이 필수적이었는데요. 메가 유튜브 채널 PPL을 통한 브랜디드 콘텐츠 마케팅, 쉽고 간단한 게임이라는 점을 어필할 수 있는 SNS 숏폼 영상 마케팅을 통해 파급력 높은 인플루언서들이 직접적으로 게임하는 모습을 보여주는 것이 가장 효과적일 거라 판단했습니다.
메가 유튜브 채널 피식대학 피식쇼 PPL
엠앤엠즈와 아보카도자이언트의 선택은 당시 구독자수 195만명을 보유한 개그맨 3인의 유튜브 채널 피식대학이었습니다. 그 중에서도 미국 토크쇼를 패러디한 피식쇼는 부캐를 활용한 상황극으로 높은 조회수를 기록하는 인기 콘텐츠인데요.
< 엠앤엠즈 x 피식대학 브랜디드 콘텐츠 마케팅 (출처: 피식대학 유튜브) >
재미있는 내용 덕분에 광고에 대한 거부감을 줄일 수 있고, 토크쇼 포맷이라 제품을 자연스러우면서도 직접적으로 노출할 수 있어 엠앤엠즈의 이번 캠페인에 적합했습니다.
< 엠앤엠즈 x 유튜브 피식쇼 광고 (출처: 피식대학 유튜브) >
< 엠앤엠즈 x 유튜브 피식쇼 PPL (출처: 피식대학 유튜브) >
엠앤엠즈는 에픽하이가 출연한 피식쇼에 브랜디드 콘텐츠를 진행했어요. 긴 러닝타임 내내 때론 자연스럽게 때론 임팩트 있게 제품을 노출하고, 제품 증정 이벤트까지 진행했는데요. 영어로 이야기하는 컨셉의 토크쇼 영상에 글로벌 브랜드가 광고를 하는데다, 재미있고 제품까지 주니 좋다는 반응이 많았습니다.
< 엠앤엠즈 x 피식대학 유튜브 PPL (출처: 피식대학 유튜브) >
엠앤엠즈의 피식대학 피식쇼 PPL 영상은 업로드 이후 1개월 간, 조회수 약 130만회, 좋아요 약 3.2만개, 댓글 2,258개를 기록하며 많은 사랑을 받았어요.
셀럽 인스타그램 마케팅
유튜브 브랜디드 콘텐츠 광고가 제품을 오랜 시간 보여주며 친밀감을 높인다면, 인스타그램 릴스 광고는 강력한 한방으로 쉽고 빠르고 재미있게 제품을 보여줄 수 있습니다. 그리고 이미지를 사용한 인스타그램 광고는 익숙하게 정보를 전달할 수 있는데요. 이를 모두 다 진행하면 마케팅 시너지가 훨씬 높아집니다.
엠앤엠즈는 연예인을 비롯해 인기 인플루언서가 운영하는 인스타그램 릴스 마케팅으로 게임을 소개하고 제품 증정 이벤트를 진행하며 호기심을 자극했어요. 그 외에도 이미지 콘텐츠를 사용한 인스타그램 바이럴로 기본적인 정보를 확산시켰습니다.
< 엠앤엠즈 x 이이경 인스타그램 마케팅 (출처: 이이경 인스타그램) >
< 엠앤엠즈 x 유튜브 피식쇼 PPL (출처: 피식대학 유튜브) >
엠앤엠즈의 캠페인 슬로건이 모두를 위한 재미인만큼, 연예인 인플루언서는 재미를 최우선적으로 고려했는데요. 배우 이이경, 개그맨 유병재 인스타그램을 통해 제품과 게임을 동시에 보여주었습니다.
< 엠앤엠즈 x 인플루언서 햄튜브 릴스 마케팅 (출처: 햄튜브 인스타그램) >
< 엠앤엠즈 x 인플루언서 강예찬 릴스 마케팅 (출처: 강예찬 인스타그램) >
연예인 인스타그램 광고 외에도 햄튜브, 최윤미, 여행킬러도로시, 강예찬 등 엠앤엠즈 타겟과 일치하는 팔로워를 보유한 인기 인플루언서 10명과도 릴스 콘텐츠를 진행했어요.
인플루언서 개개인의 서로 다른 매력이 묻어나는 짧고 굵은 인스타그램 릴스 영상 외에도, 추가로 10명의 인스타그램 인플루언서와 함께 이미지 콘텐츠까지 활용하여 엠앤엠즈가 전달하고자 했던 ‘함께 먹으면 즐겁고 재미있는 디저트’ 브랜드 이미지를 효과적으로 전파했는데요.
총 20명의 인스타그램 마케팅 결과, 릴스 조회수 약 273만회, 좋아요 약 55.9만개, 댓글 약 700여개를 받으며 인스타그램 유저들에게 엠앤엠즈와 함께 하는 즐거움을 전파시켰습니다.
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