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왕홍 마케팅, 가상 아이돌 시대를 맞이하다
지난번 저희 아보카도 뉴스레터에서 소개해 드렸던 국내 ‘버추얼 인플루언서’ 기억하시나요? 기술이 발전함에 따라 더욱 다양한 버추얼 인플루언서가 새롭게 나타나고 있으며 대중들에게도 많은 관심을 받고 있다는 것을 알 수 있었는데요. 이들 또한 SNS와 각종 광고계에서도 큰 파급력을 보이고 있으며 여러 마케팅 활동에 활발하게 등장하고 있습니다. 그럼 중국의 ‘버추얼 인플루언서’들의 시장은 어떤 상황일까요? 오늘은 왕홍 마케팅을 진행함에 있어서 알고 계시면 좋을 중국 가상 아이돌 시장에 대해 알아보겠습니다!
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1. 중국 SNS시장을 뜨겁게 달구는 가상 아이돌을 소개합니다!
<중국의 가상 아이돌 포스터(좌), 가상 아이돌 샤오홍슈 연관 토픽(우) (출처: 샤오홍슈)>
<2018~2023년 중국 가상 아이돌 시장 규모 및 전망 (출처: iiMedia Research)>
가상 아이돌은 이미 중국 시장에서도 여러 브랜드 제품 홍보와 라이브 커머스 등을 펼치며 경제 활동에 직접적인 영향을 미치고 있다고 합니다. 특히 코로나19 이후의 가상 아이돌 산업은 전례 없는 발전을 하고 있으며 Z세대의 문화와 융화가 되면서 빠르게 성장하고 있는데요. iiMedia Research에 따르면, 2017년-2020년 중국 가상 아이돌 핵심 시장은 연간 성장률 62.2%를 기록하였고 2023년에는 3,334억 7,000만 위안(한화 약 62조 7천억)에 달할 것으로 전망하고 있습니다. 가상 아이돌은 특히 Z세대들이 많이 사용하는 중국 SNS 플랫폼에서 인기가 가장 많은데요. 특히 샤오홍슈 같은 경우에는 ‘가상 아이돌’ 연관 토픽 조회 수가 1763.3만 회에 달하며 다시 한번 인기를 증명하였습니다. 그럼 Z세대들이 유독 가상 아이돌을 좋아하는 이유가 뭘까요? 그 이유는 기술 발전으로 인해 평소에 젊은 세대들이 좋아하는 만화 캐릭터들을 3차원적 현실로 구현하였고 이들이 좋아하는 얼굴과 스타일을 분석해 3D기술을 활용하여 형상화 하였기 때문입니다. 가상 아이돌의 새로운 가치가 지속적으로 창출됨에 따라 더욱 많은 브랜드들은 가상 아이돌과 콜라보를 진행하거나 브랜드 모델로 내세우는 일이 많아지고 있는 추세인데요. 구체적인 사례에 통해 함께 알아봅시다!
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2. 가상 아이돌과 다양한 브랜드와의 콜라보 예시
1) AYAYI X 보스
< AYAYI X 보스 마케팅 활동사례 (출처: AYAYI 샤오홍슈) >
실제 연예인을 모델로 하는 것도 좋지만 거액의 모델 비용과 자칫하면 추문으로 인해 브랜드 가치를 손상시킬 수 있다는 리스크가 존재하는데요. 이에 따라 점점 많은 브랜드들은 가상 아이돌과 손을 잡고 브랜드 모델로 내세우는 추세입니다. 2021년 5월 20일, 중국의 란마이커지(燃麦科技)에서 출시한 가상 아이돌 AYAYI는 중국 여러 SNS에서 큰 반응을 일으켰는데요. 샤오홍슈의 첫 게시물 조회 수는 약 300만 개를 기록하며 샤오홍슈 개설 하루 만에 4만 명의 팬을 확보했습니다. 네티즌들 사이에서 ‘비현실적인 아름다움’으로 평가받은 그녀는 미국의 프리미엄 오디오 브랜드 ‘BOSE’의 콜라보 요청을 받아 신제품 홍보에 적극적으로 나섰는데요. 평소에도 댓글로 MZ세대 팬들과 소통이 활발했던 AYAYI와의 이번 콜라보는 매우 성공적이었습니다. 가상 아이돌을 모델로 내세우는 것이 처음이었던 브랜드 ‘BOSE’는 성공적으로 사람들의 주목을 끌 수 있었고 ‘AYAYI 한정판 에디션’을 출시하면서 다양한 마케팅 활동을 하였습니다.
2) ALiCE X 어반디케이
< ALiCE X 네이키드 사이버 팔레트 마케팅 활동사례 (출처: ALiCE 샤오홍슈) >
2077년 미래 세계에서 온 가상 아이돌 ALiCE는 패션 브랜드 외에 뷰티 모델로도 활발하게 활동하고 있는데요. 최근에는 많은 뷰티 브랜드들은 소비자의 이목을 끌기 위해 재미 요소가 더해진 가상 아이돌을 뷰티 모델로 선정하고 있는 추세이기도 합니다. ALiCE는 ‘색상 맛집’으로 불리는 네이키드 사이버 팔레트와 콜라보를 하면서 성공적으로 신선함과 호기심을 자극하였는데요. 화려한 이목구비와 잘 어울리는 팔레트 제품, 그리고 사람이 아닌 가상 아이돌이 홍보하는 영상을 업로드하였기 때문에 더욱 신선한 마케팅 홍보 효과를 누릴 수 있었습니다. ALiCE는 색조 제품뿐만 아니라 기초 케어 제품에도 적극적인 홍보에 나섰는데요. 다음 콘텐츠에는 ‘로레알’ 나이트 크림을 사용하여 피부 케어 루틴 영상을 공개할 예정이라고 하여 많은 사람들의 관심을 받기도 했습니다.
3) Reddi X 구찌
< Reddi X 구찌 마케팅 활동사례 (출처: Reddi 샤오홍슈) >
2021년 6월 11일, 가상 아이돌 Reddi는 슈예싱청커지(世悦星承科技)를 통해 처음으로 세상에 공개되었습니다. Reddi는 평소 여러 스타일을 자유롭게 소화하고 뛰어난 외모로 그동안 수많은 명품 브랜드와 콜라보를 하였는데요. 그 중, 구찌와의 콜라보가 가장 눈에 돋보였습니다. 2021년, 구찌는 100주년을 맞이하면서 다양한 컬렉션 상품들을 새롭게 출시하였는데요. 이 캠페인을 홍보하기 위해 구찌는 중국에서 가장 잘 나가는 연예인은 물론 샤오홍슈에 유명한 가상 아이돌과도 마케팅을 진행하였습니다. Reddi는 컬렉션 중 하나인 인터로킹 G 미니 토트백을 손에 들며 구찌의 레트로한 감성을 잘 표현하여 사람들의 관심을 끌었는데요. 그 후에도, Reddi는 구찌 데님 컬렉션 제품을 샤오홍슈에 꾸준히 업로드 하면서 제품 홍보에 적극적으로 나섰습니다. 구찌는 창립 100주년이라는 시간이 흘렀음에도 불구하고 여전히 패션계의 트렌드를 이끌며 MZ세대의 니즈를 파악하여 소비자들의 큰 호응을 얻을 수 있었습니다!
가상 아이돌은 인간을 모방함으로써 젊은 층이 공감하는 브랜드 가치와 문화를 형성시킬 수 있을 뿐만 아니라 지속적인 변화를 통해 소비가치를 확대할 수 있는데요. 중국의 가상 아이돌은 SNS 플랫폼 외에도 라이브 커머스 영역에서 쇼호스트로도 많이 등장하고 있는 추세입니다. 기술의 발전에 따라 인공지능에게서 인간의 감수성을 느낄 수 있는 시대가 이미 다가왔는데요. 시공간의 제약을 받지 않고 MZ세대들에게 엄청난 파급력을 지닌 가상 아이돌과 마케팅 활동을 펼쳐보는 건 어떨까요? 저희 아보카도 자이언트는 중국 SNS 콘텐츠 제작부터 왕홍 마케팅까지 진행하고 있습니다. 새로운 마케팅 방법을 고민하고 계신다면 언제든지 연락 주세요!
BY 해영
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