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요즘은 ‘홈트’가 대세! 운동 인플루언서 콘텐츠 소개
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1. 확찐자 급증! ‘홈트’ 관련 키워드 사용 증가
(출처: 이노션 월드와이드 ‘홈트 2.0: 홈테크니스’ 빅데이터 분석 트렌드 보고서)
여름이 다가오고 있지만, 집합금지, 실내시설 이용 제한 등으로 운동에 어려움이 많아진 요즘! 운동 트렌드는 어떻게 변화했을까요? 이노션 월드와이드의 분석에 따르면 코로나 19사태로 인해 집에 머무르는 시간이 길어지면서 ‘홈피트니스(홈트)’가 일상화되고 관련 키워드 건수는 전년 대비 104% 증가했다고 합니다. 사회활동 제한으로 집에 머물러야 하는 시간이 길어지면서 면역력을 키우고 건강을 챙기기 위한 ‘홈트’가 주목받게 된 것이죠! 이와 더불어 ‘헬린이’, ‘확찐자’ 등의 신조어들도 많이 탄생했는데요! 이러한 단어들과 ‘홈트’’에 대한 니즈가 미디어 콘텐츠에도 영향을 주고 있습니다.
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2. 유튜브에서 주목받는 ‘홈트’ 콘텐츠
(출처: 유튜브 ‘연예인 홈트’ 검색, 솔라시도 solarsido 채널)
다양한 플랫폼에서 ‘홈트’ 관련 콘텐츠가 쏟아지는 가운데 가장 많은 사람이 이용하고 있는 콘텐츠는 유튜브 내 ‘홈트’ 영상입니다. 유튜브에 ‘홈트’ 관련 키워드를 검색하면 마마무 솔라님, 씨스타 소유님, 소녀시대 유리님 등 아이돌 출신 유튜버들의 ‘홈트’ 영상을 쉽게 찾아볼 수 있는데요! 최근 올라온 마마무 솔라님의 ‘무조건 살 빠지는 4분 운동’ 영상은 3개월 만에 155만 회의 조회수를 얻으며 인기를 끌었습니다. 솔라님은 해당 영상을 안다르라는 브랜드의 플래그십스토어를 배경으로 촬영함으로써 구독자에게는 질 좋은 콘텐츠를 제공하고 브랜드도 홍보하는 윈-윈 효과를 얻었네요!
(출처: 유튜브 ‘식빵언니 김연경Bread Unnie’ 채널)
스포츠 스타의 ‘홈트’ 콘텐츠도 찾아볼 수 있었는데요! 자신의 별명으로 지은 식빵언니 채널에서 국가대표 배구선수 출신의 김연경님은 ‘월클한테 혼나면서 배우는 홈트!’라는 제목의 영상을 공개하셨습니다. 해당 영상은 오리온과의 브랜디드 콘텐츠로 김연경님은 운동루틴 공개 후 운동했다고 굶지 말라며 오리온의 단백질 시리얼을 추천해주셨는데요! 구독자들은 ‘식빵언니랑 운동하니깐 국대된 느낌’이라며 높은 신뢰감을 나타냈고 브랜드에서 남긴 댓글에도 긍정적인 반응을 보였습니다. 이런 식으로 운동 영상 뒤에 관련 제품을 추천해주는 형식의 콘텐츠는 제품과의 연관성을 살려서 홍보할 수 있기 때문에 추천해 드립니다.
(출처: 유튜브 ‘BIGSIS 빅씨스’ 채널, 녹스인플루언서(NoxInfluencer) 구독자 히스토리 분석)
일반인 유튜버 중 요즘 들어서 ‘홈트’ 콘텐츠로 주목받고 있는 분은 빅씨스님인데요! 뉴욕 맨해튼에 거주하시는 두 아이의 엄마인 빅씨스님은 자신이 즐기는 ‘홈트’ 방법과 뉴욕라이프를 공유하고자 채널을 시작했다고 합니다. 9개월 전에 첫 유튜브 영상이 올라왔는데, 한국에서 ‘홈트’ 키워드를 검색하면 최상위권에 뜨고 있으니 정말 성장이 빠른 채널이죠! 뉴욕 시내가 내려다보이는 건물에서 헤드폰을 끼고 운동하는 그녀의 당당한 모습과 복근, 타바타, 힙업 등 운동법 콘텐츠는 구독하기에 충분히 매력적입니다. 이렇게 양질의 콘텐츠를 꾸준히 업로드하는 성장형 채널과의 협업은 초기 투자 비용대비 높은 효과를 얻을 수 있다는 장점이 있겠죠?
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3. 운동 인플루언서와 함께 브랜드에 건강한 이미지를 부여하자!
(출처: 클래스 101 ‘심으뜸’ 페이지 (링크: https://class101.net/products/4SWvrLYozwbAyHBvjfhe), @sky_fitlife)
운동 인플루언서는 크게 100만 팔로워 이상의 메가 인플루언서와 일반 마이크로 인플루언서로 나눠 볼 수 있는데요! 활동력이 좋은 메가 운동 인플루언서들은 보통 두 가지 이상의 채널을 활용하고 있는 분이 많습니다. 대표적인 운동 인플루언서 중 한 분인 심으뜸님은 유튜브, 인스타그램 채널에서 활동하는 동시에 필라테스 강사라는 강점을 활용해 클래스 101에서 온라인 강의도 인기리에 판매하고 있습니다. 이러한 메가 인플루언서와는 기업의 캠페인 메시지를 담은 브랜디드 컨텐츠를 제작하고 인플루언서가 보유한 두 가지 이상의 채널에 동시 노출하면 큰 홍보 효과를 얻을 수 있습니다!
마이크로 운동 인플루언서들은 인스타그램을 주 채널로 자신의 운동 방법과 식단관리법을 공유하는 분들이 많습니다. 운동 인플루언서분들은 꾸준히 운동하시는 분들인 만큼 기본적으로 ‘전신 샷’, ‘거울 샷’ 등을 자주 활용하며 자신의 건강한 몸 상태와 식단을 사진으로 공유하는 분들이 많죠! 이들이 보유한 팔로워들의 주 관심사와 기존 게시물들을 고려하여 스포츠웨어, 건강식품 등을 홍보하면 좋을 것 같습니다. 기본적으로 탄탄한 몸과 건강한 이미지를 가진 분들이기 때문에 이들과 함께하면 제품에 건강한 이미지가 부여된다는 장점도 있겠죠? 저희 아보카도자이언트는 메가 인플루언서 섭외부터 마이크로 인플루언서를 통한 제품 바이럴까지 진행하고 있으니 프로젝트 진행을 원하신다면 언제든지 연락해주세요!
BY 선희
아보카도 자이언트는 인플루언서 마케팅 전문 대행사입니다. 브랜드에 맞는 콘텐츠를 인플루언서와 함께 기획하고 실행합니다.
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<참고자료>
이노션, ‘홈트 2.0: 홈테크니스’ 빅데이터 분석 트렌드 보고서 발간
