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유튜브 조회수 깡패! B급 애니메이션 채널들
국내 식품 업체 최초로 빙그레TV 채널이 ‘실버버튼’을 받았다는 소식을 알고 계신가요? 실버 버튼은 10만 구독자 이상 채널에 부여되는 상징물로, 유튜브에서 공인받는 첫 단계로 볼 수 있습니다. 이러한 성공의 비결은 바로 빙그레왕국 세계관을 빙그레TV에 그대로 옮겨 담은 B급 애니메이션에 있었습니다. 가장 좋은 반응을 받은 영상은 680만회의 조회 수를 기록한 ‘빙그레 메이커를 위하여’라는 애니메이션 영상입니다.
(빙그레TV, 빙그레 메이커를 위하여)
해당 영상은 농담을 너무 많이 남발해서 6개월 농담 금지령을 받은 빙그레우스가 노래를 부르는 내용으로 스토리 흐름은 말도 안 된다 싶은 B급 감성이지만, 모든 캐릭터가 같이 노래를 부르는 장면이 마치 뮤지컬 같다는 호의적인 반응을 얻고 있습니다. 빙그레가 기획한 B급 영상의 조합은 시청자에게 즐거움을 전달하는 데 성공했고, 이는 당연히 높은 조회수와 화제성을 동시에 가져왔죠! 단순히 협업을 통해 1회성 애니메이션 제작이 아닌 자체 채널을 운영하는 것은 빙그레가 처음이기에 더욱 더 주목을 받지 않았나 싶습니다!
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장삐쭈 - 검증된 B급 프리미엄 채널!
(장삐쭈 채널, 급식생3 X 콜롬비아나)
B급 애니메이션을 대표하는 채널은 바로 ‘병맛더빙’ 스타 <장삐쭈> 채널입니다. 그는 처음부터 애니메이션을 그린 콘텐츠를 제작한 것이 아니고, 장비 성능을 테스트하기 위해 기존 보노보노 영상에 자신의 목소리를 더빙한 영상을 올리며 활동을 시작했다고 합니다. 그의 영상이 여러 커뮤니티에서 화제가 되면서 이름을 알리게 되었고, 이후로도 당시 유행하던 ‘급식체’를 적극적으로 활용한 개그 더빙 영상을 제작하며 더빙 콘텐츠 크리에이터의 대표 채널이 되었습니다.
(장삐쭈 채널, 삼성 갤럭시 탭 S7+ )
<장삐주> 채널의 매력은 리얼리티입니다. 그는 최근 작업을 같이하는 직원들과의 현실 일화를 활용해 삼성 광고 영상을 제작하기도 하였습니다. 주인공인 '장삐쭈'가 삼성 태블릿 제품의 광고 제안을 거절하려고 하자, 이미 제품을 구매한 삼성 덕후인 멤버가 광고 진행을 설득하며 재미를 주었습니다. 일반 유튜버들보다 <장삐쭈> 채널의 광고 영상에 대한 시청자들의 반응은 유독 호의적입니다, 이는 뒷 광고가 판치던 기존 유튜브 생태계에서 이전부터 대놓고 광고 영상을 제작했다는 점이 오히려 호감을 산 것 같습니다!
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총몇명 - 넷플릭스마저 B급으로!
<총몇명>은 영화, 뮤직비디오 패러디 등으로 재미있는 영상을 제작하는 채널입니다. 채널을 시작할 때는 혼자서 영상을 제작했지만, 현재는 채널이 성장하면서 애니메이터님을 두고 영상을 제작하고 있다고 합니다. 해당 채널의 메인 콘텐츠는 <총몇명 스토리>라는 호러 SF 장르인데 괴생물체의 지구 공격 등의 에피소드를 다루고 있습니다! 그 외에도 <총몇명> 채널에서 구독자들의 웃기거나 무서운 사연을 받아 영상을 만드는 사연 낭독 콘텐츠부터 광고 패러디까지 다양한 콘텐츠를 볼 수 있습니다.
(총몇명 채널, 넷플릭스 스위트홈)
<총몇명>의 매력은 기존 영상물에 대한 패러디와 콜라보입니다. 최근에는 그러한 매력을 살려 넷플릭스 신작 스위트홈 영상의 예고편 콘텐츠를 제작하였는데요. 해당 영상은 기본시나리오 내용에 총몇명 자체 케릭터와 관련한 재미있는 설정을 더하였습니다. 이러한 B급 애니메이션 콘텐츠는 원작의 내용과 같은 내용을 다뤄도 훨씬 간단하게 그려지기 때문에 해당 내용을 시청해도 원작을 보고 싶다는 욕구를 가지게 하는 특징이 있습니다. 앞으로 책, 드라마, 영화 등 다양한 콘텐츠에 대한 홍보가 이러한 방향으로 많이 이뤄질 것 같습니다.
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애니메이션 채널 증가는 세계적 트렌드
(TheOdd1sOut 채널, SOOUBWAY 시리즈)
한국에 <장삐쭈>와 <총몇명>이 있다면, 미국에는 TheOdd1sOut과 Jaiden Animations 채널이 있습니다. TheOdd1sOut은 그는 마시멜로처럼 둥글둥글한 캐릭터의 그림체로 현실적인 이야기를 하면서 1,670만 구독자들의 사랑을 받는 채널입니다. 가장 인기가 많은 콘텐츠는 프랜차이즈 샌드위치 가게에서 일했던 이야기를 담은 [SOOUBWAY 시리즈]라고 합니다! 그리고 Jaiden Animations은 헤어스타일 변천사, 내 머릿속에 떠오르는 무작위의 생각 등 자신의 생각을 그림을 통해 영상으로 공유하며 996만명의 구독자와 일상적인 공감을 끌어내고 있습니다. 어마어마한 구독자 수에서 스토리를 담은 애니메이션 형태의 콘텐츠들의 인기가 체감됩니다.
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시의적절하게, 우리에게 맞는 B급을 찾자
지금까지 B급 콘텐츠를 생산하는 유튜버와 예시 사례로 볼 수 있는 콘텐츠들을 살펴봤습니다.
앞서 살펴본 콘텐츠들은 물론 수많은 콘텐츠들 중에서도 성공 사례입니다. 현재 유행하는 스타일이라고해서 무조건 성공을 담보하진 않습니다. 특히나 애니메이션은 기획 부분에 상당히 많이 신경을 써야 재미있는 B급 감성이 나올 수 있습니다. 그저 유행하니 따라서 진행하다가는 욕만 먹는 콘텐츠가 될 수 있죠. 또한 지나친 콘텐츠 제작 간섭은 콘텐츠의 맥락이나 기존 콘텐츠들과의 개연성이 너무 떨어지면서 의미 없는 콘텐츠가 될 수 있습니다.
새로운 콘텐츠 콜라보에는 당연히 브랜드에 대한 조사만큼 채널에 대한 이해 또한 필요합니다. 브랜드와 채널특징을 이해하고 함께 시너지를 낼 수 있는 기획이 밑바탕이 될 때 모두가 재밌게 볼 수 있는 크리에이티브가 나올테니까요!
BY. 선희
아보카도 자이언트는 인플루언서 마케팅 전문 대행사입니다. 브랜드에 맞는 콘텐츠를 인플루언서와 함께 기획하고 실행합니다.
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