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이클립스 인플루언서 마케팅 2
Brand : MARS, ECLIPSE
Influencer : 강남, 김재우 등 인기 연예인 인플루언서 2명, 매크로 및 마이크로 인스타그래머 11명
Launching : 2023.04-05
인플루언서 디지털 광고회사 아보카도자이언트는 영어로도 커뮤니케이션이 가능한 마케팅 전문가들이 모여 있어 글로벌 기업들과 꾸준히 관계를 이어오고 있는데요.
지난 23년 4월, 오랜 기간 함께 하고 있는 글로벌 캔디 브랜드 이클립스 Eclipse 와 브랜드 이미지 제고를 위한 인플루언서 캠페인을 진행했습니다. 일상 속 필수템 이클립스 라는 이미지를 효과적으로 각인시키기 위해서였어요.
글로벌 기업 이클립스 인플루언서 마케팅 전략
< 글로벌 캔디 브랜드 이클립스 >
마치 양치한 것 같은 강력한 상쾌함, 무설탕이라도 달달한 맛이 나 가방, 사무실 서랍, 자동차 안 등 다양한 일상 속 필수품으로 자리잡고 있는 이클립스.
이를 더욱 많은 사람들에게 알리기 위해 파급력 높은 메가 인플루언서와 협업하여 일상 속 이클립스를 활용하면 좋은 상황을 어필하고, 개그맨 인스타그램 인플루언서와 함께 릴스 콘텐츠로 굵고 짧은 재미를 주고자 했습니다.
유튜브 PPL광고 - 동네친구 강나미
< 이클립스 x 동네친구 강나미 광고 (출처: 동네친구 강나미 유튜브) >
동네친구 강나미는 어눌한 한국말과 연예인 답지 않은 소탈함으로 인기있는 연예인 강남의 유튜브 채널로, 66만 구독자를 보유하고 있는데요. 방송에서 미처 다 보여주지 못했던 친근하고 다양한 매력을 보여주며 폭넓은 사랑을 받고 있습니다.
< 먹방 인플루언서 히밥 x 동네친구 강나미 (출처: 동네친구 강나미 유튜브) >
이클립스와 함께 한 콘텐츠는 유명한 먹방 인플루언서 히밥을 초대해 강남이 직접 라면을 활용한 요리를 만들어주는 내용이었는데요. 식후 이클립스를 먹는다는 흐름과 자연스레 연결되어 직접적이지만 일상적인 일인 듯 제품을 노출할 수 있었습니다.
< 유튜브 이클립스 ppl 광고 댓글 반응 (출처: 동네친구 강나미 유튜브) >
구독자 약 156만명인 히밥의 팬들도 영상에 유입되며 지속적으로 화제를 이어갔는데요. 23년 11월 기준으로 무려 83만의 조회수와 9.5만개의 좋아요를 기록하고 있어요.
인스타그램 마케팅 - 개그맨 김재우
숏폼의 유행 덕분에, 인스타그램 릴스는 여전히 강력하고 친숙한 홍보 수단 중 하나입니다. 짧은 시간에 원하는 이미지를 강조할 수 있어, 단시간에 제품을 강력히 각인시키는 효과가 있는데요.
이번 이클립스 릴스 마케팅은 메가 인스타그램 인플루언서 개그맨 김재우와 함께했습니다.
<메가 인스타그램 인플루언서 개그맨 김재우 (출처: 김재우 인스타그램) >
김재우는 아내와의 일상을 로맨틱하면서도 재미있게 풀어내는 콘텐츠로 유명한데요.
< eclipse 릴스 PPL콘텐츠 (출처: 김재우 인스타그램) >
< 이클립스 릴스 PPL 콘텐츠 (출처: 김재우 인스타그램) >
아내가 만들어준 매운 찌개를 먹고난 후 이클립스로 상쾌함에 빠져들었다가, 아내의 부름을 받고 깨어난다는 내용를 릴스에 담았습니다. TV CF에서나 볼 법한 편집을 활용하여 신선하다는 반응이 많았어요.
이 릴스 콘텐츠는 조회수 111만회, 좋아요 약 1.4만개, 댓글 300여개 이상 등 높은 반응을 이끌어냈습니다.
매크로 인플루언서 및 마이크로 인플루언서 마케팅
다양한 상황에서의 폭 넓은 바이럴을 위해 일반인 인스타그램 인플루언서와 협업도 놓치지 않았는데요.
매크로 인스타그래머인 스테파니 김치 Stephanie Kimchi 및 10명의 인스타그래머들이 일상에서 이클립스를 즐기는 순간을 릴스와 피드에 자연스럽게 담아냈습니다.
< 매크로 인플루언서 마케팅 (출처: Stephanie Kimchi) >
에스테틱과 요리, 힐링 영상이 주된 콘텐츠인 스테파니 김치는 자신의 일상과 늘 함께하는 이클립스의 모습을 릴스로 보여주었고
< 이클립스 인스타그램 바이럴 마케팅 (출처:@danekamun @hongari @youn_ny) >
10명의 마이크로 인스타그래머들은 이클립스와 함께 한 순간들을 피드로 남겨 일상 필수템이라는 메시지를 효과적으로 표현했습니다.
그 결과, 스테파니 김치의 릴스는 조회수 3.5만회, 좋아요 770여개, 마이크로 인플루언서들의 피드 콘텐츠는 약 100만여명 이상의 팔로워들에게 노출되며 좋아요 약 1천개, 댓글 300여개를 달성했습니다.
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