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인스타 '좋아요' 숨기기 기능 도입이 가져올 변화!
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1. 인스타그램 '좋아요' 숨기기 기능 도입
(좋아요 숨기기 기능, 인스타그램 / 조선비즈 출처)
‘좋아요’는 인스타그램에서 콘텐츠의 인기와 영향력을 증명할 수 있는 가장 중요한 지표 중 하나인데요! 올해 5월 27일부터 한국을 포함한 전 세계 인스타그램 이용자들에게 피드에 올라오는 게시물의 ‘좋아요’ 수를 숨기거나, 본인 게시물의 ‘좋아요’ 수를 타인에게 공개하지 않도록 선택할 수 있는 옵션이 생겼습니다. 새로 도입된 ‘좋아요’ 숨기기 기능은 앞으로 인스타그램 생태계에 큰 변화를 만들 것 같네요!
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2. 타인에 대한 부담감으로부터의 자유를 위해
(좋아요 숨기는 방법, 인스타그램 고객센터 출처)
인스타그램의 아담 모세리(Adam Mosseri) 대표는 이용자들이 타인에 대한 부담감으로부터 자유롭게 게시물을 게재할 수 있도록 이러한 변화를 도입하였다고 하는데요! 인스타그램 고객센터 안내에 따르면 이용자는 [설정->공개범위->게시물->좋아요 및 조회수 숨기기] 옵션에서 피드에 올라오는 다른 사람의 게시글의 ‘좋아요’ 개수와 영상 조회수를 숨길 수 있습니다. 그뿐만 아니라 [고급설정->이 게시물의 좋아요 및 조회수 숨기기]를 선택하면 본인이 업로드한 게시물의 ‘좋아요’ 수를 다른 사람이 보지 못하도록 가릴 수도 있다고 합니다! 이젠 ‘좋아요’ 수를 의식하지 않고 다양한 콘텐츠를 올리는 분들이 더욱더 많아질 것 같네요.
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3. 새로운 기능에 대한 인플루언서들의 반응들
(@mikaelatesta, @xo.bunny, @davecoast)
인스타그램은 이전부터 호주, 브라질, 캐나다, 아일랜드, 이탈리아, 뉴질랜드에서 해당 기능에 대한 테스트를 시도해왔는데요. ‘좋아요’ 숨기기 기능을 미리 경험한 해외 인플루언서들은 이러한 변화에 다양한 반응을 보였습니다. 호주의 한 인플루언서인 미카엘라 테스타(@mikaelatesta)는 인스타그램의 새로운 정책은 인스타그램을 직업으로 삼고 있는 사람들에게는 정말 슬픈 일이라며, ‘좋아요’를 없애는 것은 이러한 사람들에게 큰 타격을 준다는 입장을 밝혔습니다.
반면 인스타그램의 새로운 정책을 찬성하는 인플루언서도 존재합니다. 180만 팔로워를 보유한 알렉사 갈란테(@xo.bunny)는 인스타그램의 새로운 변화에 대해 ‘굿모닝 아메리카, 사이버상의 따돌림을 줄이기 위한 좋은 아이디어’라며 환영했습니다. 건강과 관련된 콘텐츠를 제작하는 인플루언서 데이브(@davecoast)는 브랜드가 도달, 임프레션, 저장과 같은 지표에서 좀 더 많은 의미를 도출하는 다른 지표를 찾는 계기가 될 것 같다며 이러한 변화에 대해서 매우 기대한다고 밝혔습니다. 그의 의견처럼 앞으로는 ‘좋아요’를 얻기 위한 보여주기식 콘텐츠보다 자신의 이야기를 담은 진정성 높은 콘텐츠가 주목받게 될 것 같네요!
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4. 인플루언서 콘텐츠에 일어날 변화는?
(참고 출처: 에어프랑스 디저트 클래스 인플루언서 @yeji0913)
인스타그램의 ‘좋아요’ 숨기기 기능의 도입으로 앞으로는 실체 없이 팔로워와 하트 숫자만 높았던 페이크 계정의 가치는 점점 더 떨어질 것입니다. 하트를 숨김 처리해둔 사람들에게는 누적된 하트 개수보다 피드를 넘기며 올라오는 콘텐츠의 질이 훨씬 중요한 요소가 될 것이기 때문이죠! 이러한 흐름에 따라 최근 브랜드들도 콘텐츠 퀄러티를 보다 중요시하는 추세입니다. 브랜드 입장에서도 숫자만 높게 찍히고 성의 없는 게시물로 가득 찬 페이크 계정보다는, 직접 착용하거나 체험해보면서 제품의 특성을 설명하는 콘텐츠로 팔로워들과 소통하는 계정을 운영하는 진짜 인플루언서들이 필요하겠죠?
브랜드가 원하는 높은 퀄러티의 결과물을 위해서는 단순히 드러나는 숫자만 보고 운영하는 것이 아닌 시작 단계부터 인플루언서의 카테고리, 제작 가능한 콘텐츠 유형, 피드 스타일 등 많은 부분에 대한 고려가 필요합니다. 이에 더하여 브랜드 캠페인 진행 시 사용자들의 상호작용을 끌어낼 수 있는 ‘댓글 참여’, ‘리그램’ 등의 방법을 활용한다면 홍보 효과가 더 높아질 수 있습니다. 저희 아보카도자이언트는 프로젝트에 적합한 인플루언서 매칭부터 캠페인 홍보까지 진행해드리고 있습니다. 인플루언서 마케팅 및 콘텐츠 활용과 관련하여 궁금하신 점이 있다면 언제나 편하게 문의 부탁 드립니다!
BY. 선희
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