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중국 커머스 플랫폼에서 활약중인 국내 연예인 TOP3
중국은 우리나라와 굉장히 인접한 국가이기도 하고 K팝, K드라마의 위상이 높아지면서 오래전부터 국내 연예인들이 현지에 진출하여 좋은 활동을 이어가고 있습니다. 국내에서 출연한 영화나 드라마가 현지로 넘어가 인기를 끌면서 자연스럽게 중국 활동으로 연결된 경우도 있는 반면, 국내 작품을 거치지 않고 바로 중국 시장에 진출한 경우도 있는데요. 오늘은 중국 커머스 플랫폼에서 활약 중인 국내 연예인과 마케팅 활동 사례에 대해 살펴보겠습니다!
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1. 중국 SNS 플랫폼 랭킹 차트
<중국에서 가장 인기있는 SNS 플랫폼 (출처: Global Digital Report_CHINA)>
국내 연예인을 소개하기에 앞서, 중국의 SNS 플랫폼은 우리가 기존에 알고 있는 글로벌 플랫폼과 어떻게 다를지 간단히 알아보겠습니다. 평소 우리는 페이스북, 인스타그램 등의 SNS을 즐겨 사용하는데요. 하지만 중국의 경우에는 우리가 흔히 알고 있는 플랫폼들을 사용할 수 없거나 접속 오류가 생기는 경우가 있습니다. 중국에서는 주로 중국 기업들이 만든 SNS 플랫폼을 사용하게 되는데 2022년 Global Digital China에서 조사한 자료에 따르면, 중국인들이 가장 즐겨 사용하는 소셜 미디어 플랫폼은 위챗, 도우인, QQ순으로 많았습니다. 특히 순위에 랭크된 플랫폼 중에서도 왕홍들이 주로 활동하는 플랫폼은 도우인, 웨이보, 샤오홍슈인데요. 이들은 타 플랫폼에 비해 타겟 설정이 쉽고 효율적으로 마케팅을 할 수 있기 때문에 많은 기업들의 주목을 받고 있습니다.
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2. 중국 팬을 사로잡은 국내 연예인 TOP3
1) 추자현
<셀리턴 LED 마스크 브랜디드 콘텐츠 (출처: 추자현 샤오홍슈)>
배우 추자현은 중국 진출한 연예인 중에 가장 성공한 케이스라고 꼽을 수 있는데요. 추자현의 중국 내 활동은 2011년부터 본격화되면서, 중국판 ‘아내의 유혹’을 시작으로 스타덤에 올랐습니다. 당시 시청률은 1위를 기록하였고, 중국 역대 시청률 5위 안에 들면서 ‘시청률의 여왕’으로 불리며 많은 중국 팬들의 사랑받았는데요. 그 후로도 중국과 한국 활동을 활발하게 이어가면서 SNS 플랫폼을 통해 팬들과 소통하면서 지냈습니다. 샤오홍슈 팬 136만 5천 명(2022년 3월 기준)을 보유하고 있는 추자현은 한국 생활을 보여주는 vlog영상, 한식 레시피를 알려주는 영상, 제품 추천 영상 등 다양한 콘텐츠를 업로드하면서 마케팅 활동을 이어가고 있습니다. JTBC 드라마 ‘아름다운 세상’에서 주연을 맡았던 추자현은 피부 홈 케어 기기 ‘셀리턴 LED 마스크’를 사용하여 그 당시 화제가 되었는데요. 추자현은 이 제품을 샤오홍슈서도 브랜디드 콘텐츠로 제작하여 많은 중국 팬들에게 노출시켰습니다. 능숙한 중국어 실력으로 제품의 특장점에 대해 설명을 하여 중국 팬들의 관심을 얻었고 비싼 가격에도 불구하고 주요 댓글에는 제품에 대한 정보, 구매처에 대한 문의가 많아 효과적인 마케팅을 할 수 있었습니다.
2) 이다해
<라이브 커머스 방송 중인 이다해 (출처: 이다해 인스타그램)>
최근에 타오바오 라이브보다 도우인 라이브가 대세인 것 알고 계셨나요? 타오바오를 비롯해 라이브 방송을 할 수 있는 플랫폼은 굉장히 많지만 도우인 라이브 방송만큼 영향력을 발휘할 수 있는 플랫폼은 많지 않은데요. 그 이유는 숏클립 영상을 즐기는 MZ세대 수많은 유저들이 도우인에 모여 쉽게 소통하고 제품도 쉽게 구매할 수 있기 때문입니다. 지난 2022년 1월에 방송된, MBC ‘전지적 참견 시점’에 배우 이다해가 출연해 큰 화제가 되었죠. 도우인 187만 명 (2022년 3월 기준)의 팔로워 수를 가진 이다해는 도우인 라이브 방송 ‘배우 이다해와 함께 하는 뷰티 라이브 커머스’를 통해 총 16개 한국 중소기업 브랜드 및 해외 브랜드 제품들을 홍보하였습니다. 이 날, 라이브 누적 시청자 수는 243만 명에 이르렀고 누적 거래액은 5억 7,540만 원에 달하면서 다시 한번 대륙에서의 인기를 증명하였는데요. 라이브 방송에서 이다해는 능숙한 중국어 실력으로 제품을 설명하였고 일부 제품들은 준비된 수량 완판되는 진행을 펼쳤습니다. 도우인 라이브 방송뿐만 아니라 이다해는 샤오홍슈에서도 열심히 활동을 하고 있는데요. 중국 팬들의 니즈에 맞게 제품을 추천해주고 팬들 사이에서도 높은 신뢰도를 형성하였기 때문에 많은 국내 기업들의 러브콜을 받고 있습니다.
3) 현아
<현아 도우인 메인페이지 (출처: 현아 도우인)>
<다양한 브랜드 제품 홍보 이미지 (출처: 현아 샤오홍슈)>
2세대 여자 아이돌로서 지금까지 꾸준한 활동을 이어온 현아의 중국 인기는 심상치 않은데요. 중국에는 ‘현아풍 (泫雅风)이라는 신조어가 나왔을 정도로 현아가 입은 옷, 바른 립스틱, 헤어스타일 등이 기사화되어 웨이보 실시간 검색어를 뜨겁게 달궜습니다. 현아는 중국 SNS 플랫폼 특성에 따라 다양한 방식으로 팬들과 소통을 이어가고 있는데요. 도우인에는 주로 앨범에 연관된 중독성 있는 신곡 챌린지나 밈 영상을 업로드하였고, ‘I’m not cool’ 신곡 발매 당시 중국 최대 음악 플랫폼 QQ뮤직에서 30분만에 골드 인증 석권하였습니다. 앞서 소개해 드린 추자현과 이다해만큼의 중국어 실력은 아니지만 현아는 팬들과 소통하기 위해 중국어를 자주 사용하는 콘텐츠를 업로드하여 중국 팬들의 마음을 더욱 사로잡을 수 있었습니다.
또한 현아 샤오홍슈는 한국 연예인 중 가장 많은 팔로워 수 (2022년 3월 기준 254만 명)를 보유하고 있는데요. 중국 최대 온라인 쇼핑몰 타오바오에 ‘현아풍’을 검색하면 현아가 착용한 것과 비슷한 스타일의 제품들이 많았을 만큼 현아의 패션 센스는 남달랐습니다. 샤오홍슈에서의 현아는 주로 일상, 패션, 화장품 추천 등 콘텐츠를 업로드하여 팬들과 소통하는 모습을 볼 수 있었는데요. 별다른 문구 없이 제품 사진만 올려도 ‘좋아요’, ‘찜하기’ 수가 수 만개 달렸고 계정에는 늘 팬들로 북적북적하였고 제품의 정보, 구매 방법에 관한 댓글들이 많았습니다.
국내 연예인 외에도 킴 카다시안, 셀레나 고메즈 등 세계적인 유명한 셀럽들도 중국 플랫폼을 통해 열심히 활동을 이어가고 있는데요. 중국 SNS 플랫폼은 우리가 흔히 알고 있는 글로벌 플랫폼보다 규제가 많고 어려운 플랫폼이지만 또한 그만큼의 엄청난 규모를 가지고 있습니다. 중국 시장의 진출과 현지 마케팅 활동을 계획하고 계신다면 가장 먼저 플랫폼에 대한 깊은 이해도가 필요한데요. 이 외에도 플랫폼 특성에 따른 콘텐츠 기획도 필요합니다. 저희 아보카도 자이언트는 중국 플랫폼에 대한 이해도가 높은 중국인, 한국인 전문가들로 구성되어 있고 각 브랜드 상황과 니즈에 맞게 단계별로 제안을 해드리고 있는데요. 성공적인 중국 시장 진출을 원하신다면 언제든지 편하게 연락 주세요!
BY 해영
아보카도 자이언트는 인플루언서 마케팅 전문 대행사입니다. 브랜드에 맞는 콘텐츠를 인플루언서와 함께 기획하고 실행합니다.
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