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패션 유튜버와 손잡는 백화점 패션 브랜드들!
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1) 유튜브 콘텐츠에 주목하는 패션 업계!
이제는 패션도 유튜브로 배우는 것이 트렌드입니다. 의류 소재에 관련한 전문 지식부터 계절별 스타일링까지 이제는 모두 유튜브 채널에서 찾아볼 수 있는데요! 이러한 패션 꿀팁을 알려주는 크리에이터와 브랜드가 협업하는 사례가 늘고 있다고 합니다. 지금부터 브랜드와 패션 유튜버와의 대표적인 콜라보 사례를 소개해드리겠습니다.
LF 헤지스 레이디스 x 보라끌레르 브랜디드 영상(출처: 유튜브 '보라끌레르')
헤지스 레이디스는 ‘보라끌레르’ 채널과 브랜디드 영상을 제작했습니다. ‘보라끌레르’는 약 31만여 명의 구독자를 지닌 국내 대표 패션 유튜버인데요! 디자이너 출신인 그녀는 패션에 대한 뛰어난 감각을 바탕으로 세련된 스타일링 팁, 오래 잘 보관하는 법 등 다양한 정보를 알려주는 유튜버로 유명합니다. LF 헤지스 의류를 직접 착용하고 깔끔한 스타일링을 소개하는 콘텐츠는 하루 만에 7만 뷰를 돌파하는 등 엄청난 인기를 끌었죠!
<닥스 레이디스 x 옆집언니 최실장 브랜디드 영상 (출처: 유튜브 '옆집언니 최실장')>
한편, 닥스 레이디스는 스타일리스트 겸 패션 유튜버인 ‘옆집언니 최실장'과 함께하는 올봄 시즌의 신상 제품과 패션 트렌드를 소개했습니다. 26만 6,000여 명의 구독자를 보유한 최실장 님은 평소 체형별 스타일링부터, 코디 맛집 쇼핑몰까지 실패 없는 쇼핑을 위한 정보를 제공했는데요! 그녀의 꼼꼼한 조언이 녹아있는 닥스 레이디스와의 브랜디드 콘텐츠는 무려 5만 뷰를 돌파했다고 합니다.
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2) 라이브 커머스에 진출한 백화점 패션 브랜드!
<네이버 쇼핑라이브 백화점 탭 (출처: 네이버 쇼핑라이브)>
이러한 패션 제품 콘텐츠는 유튜브 영상을 넘어 최근 성장하고 있는 라이브 커머스 시장에서도 만나볼 수 있었는데요! 특히 네이버 쇼핑라이브에서 [패션 > 백화점] 탭을 선택하면 다양한 중-고가 의류 브랜드의 생방송 진행 내역을 확인할 수 있습니다! 생방송 운영 주체는 현대백화점, AK플라자 등 대형 백화점부터 플라스틱아일랜드, 코치, 리바이스 등 패션 브랜드까지 매우 다양합니다.
<게스코리아 X 헤이즐 실시간 라이브 방송 (출처: 네이버 쇼핑라이브)>
기본적으로 이러한 쇼핑 라이브 방송은 해당 브랜드에서 의류를 판매하는 직원분들이나 라이브 방송 전문 쇼호스트분들이 진행하고 있는데요! 신제품 론칭 등 파격적인 홍보가 필요한 시점에는 인지도가 높은 패션 유튜버 분들과 함께하면 좋습니다. 이들과 함께하게 하면 화제성은 물론 탄탄한 구독자 팬층도 확보할 수 있기 때문에 라이브 조회수가 높게 나오겠죠? 또한, 패션 크리에이터 분들은 카메라 앞에서 옷을 착용하고 포즈를 취하는 것에 익숙하기 때문에 라이브 방송에도 적합합니다. 게스코리아와 헤이즐님의 콜라보 방송 사례에서는 헤이즐님이 운동복 상의를 묶어서 연출하는 등 자신만의 스타일링 방법을 소개하기도 하였는데요! 해당 방송의 조회수는 1.1만 회로 매우 높은 수치를 기록했습니다.
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3) 친절한 스타일링 제안으로 고객에게 다가가자!
<브랜드 제품을 소개하는 패션 유튜버 ‘보라끌레르’ (출처: 라이센스 뉴스)>
인터넷 쇼핑 시장이 활성화되면서 백화점 매장을 주 판매채널로 삼는 중-고가 브랜드들의 고민이 커지고 있습니다. 소비자들은 막연하게 비싼 제품일 것이라는 생각과 어떻게 스타일링해야 할지 잘 모르는 등의 이유로 구매하기 전에 많은 고민을 하게 되는데요! 이러한 문제의 해결책으로 패션 유튜버와의 브랜디드 콘텐츠 제작을 추천드립니다. 패션 유튜버를 통하여 제품을 설명한다면 적절한 스타일링 방법은 물론 제품의 소재와 디테일에 대한 설명을 통하여 퀄리티에 비해서 합리적인 가격이라는 점을 어필할 수 있지 않을까요? 또한, 구독자들이 평소 친근하게 생각하는 언니 같은 유튜버 분들이 의류를 착용하는 모습을 통하여, 브랜드 이미지를 조금 더 영하게 어필하는 데에도 도움이 될 것입니다. 저희 아보카도자이언트에서는 다양한 브랜드와 유튜버를 매칭 하여 브랜디드 콘텐츠를 제작하는 것을 도와드리고 있습니다. 트렌디한 패션 콘텐츠 제작을 원하신다면 언제든지 연락 주세요!
BY 선희
아보카도 자이언트는 인플루언서 마케팅 전문 대행사입니다. 브랜드에 맞는 콘텐츠를 인플루언서와 함께 기획하고 실행합니다.
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