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해외 인플루언서, 계약서 작성 전 꼭 확인하세요!
지난 뉴스레터에선 동남아시아 주요 국가인 인도네시아, 베트남, 싱가포르, 말레이시아의 국가별 인플루언서 마케팅 현황과 트렌드 및 인플루언서 콘텐츠들에 대하여 설명 드렸었습니다.
이번 시간에는 실제 해외 인플루언서 마케팅 진행 시 꼭 확인해야 하는 사항들에 대해서 살펴보도록 하겠습니다.
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우리가 원하는 콘텐츠 유형을 확실히 하자
인플루언서를 활용한 브랜드 마케팅을 문의하실 때 대부분 플랫폼을 구분하여 문의를 하십니다. 예를 들어 ‘이번 제품은 인스타그램에서 홍보를 진행하고 싶습니다.’, ‘우리 제품이 어울릴 유튜버를 추천해주세요.’ 와 같이 진행 플랫폼을 정하여 문의를 하는 경우가 많습니다.
그러나, 막상 진행할 때엔, 콘텐츠 유형 등의 세부 사항이 고려되지 못한 채 진행되는 경우가 발생할 수 있습니다. 예를 들어 내가 머릿속으로 그린 인스타그램 콘텐츠는 이미지 여러 장과 짧은 영상이었는데, 막상 올라온 콘텐츠엔 이미지 1장만 올라오는 경우 굉장히 당황스럽겠죠?
해외 인플루언서 콘텐츠의 경우, 국내에서는 당연하게 진행되는 부분도 꼭 협의에 의하여 진행 가능한 경우가 많습니다. 따라서 어떤 콘텐츠 유형으로 진행할지, 어떤 장점을 가장 부각시킬지, 이미지는 몇 장을 넣을지 등 세부사항을 꼼꼼하게 협의하고 진행되어야 합니다.
또한 기본적으로 인스타그램 콘텐츠 협업을 진행한다고 하였을 때에도 이미지 1개와 이미지 3-4장의 가격은 차이가 있습니다. 영상이 포함될 경우 또 다를 수 있습니다.
해당 내용들은 계약 진행 시부터 꼼꼼히 살펴봐야 할 부분이기도 하며, 인플루언서에 따라 이미지가 효과가 좋은 인원과 영상이 효과가 좋은 인원 등, 다양한 요소를 고려해야 하는데요.
아보카도 자이언트는 초기 기획 단계에서부터 다양한 진행 사항을 고려해, 브랜드에 최적화된 콘텐츠 방향을 함께 제안 드리고 있습니다.
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2차 저작권은 나중에? 미리미리 확인해두자
콘텐츠 진행에 있어서 2차 저작권 활용 여부도 사전에 함께 계획해 계약하는 편이 좋습니다. 국내에서도 마찬가지지만 2차 저작물 활용 범위에 따라 일정 부분 가격 협의가 될 수 있는 부분이 있으니까요! 추후에 반응을 보면서 2차 활용 여부를 결정하는 경우도 있지만, 이 경우 인플루언서 측에서 거절해버리면 활용이 어려워질 수 있으니 미리 살펴보는 것이 좋습니다.
앞서 설명드린 내용 이외에도 기획, 계약 단계에서 살펴봐야 할 부분은 더 많습니다. 그리고 이런 확인 필요 사항들에 대해서는 저희가 기획, 섭외, 계약 단계별로 안내해드리고 있습니다. 해외 인플루언서 마케팅 진행과 계약, 사후 관리까지 궁금하신 부분은 언제든지 편하게 문의 부탁드리겠습니다.
BY 성민
아보카도 자이언트는 동남아시아 현지 에이전시들과의 협업을 통해 기업, 제품, 서비스의 특성에 맞는 인플루언서 매칭과 기획안을 제공하며 캠페인을 진행하고 있습니다. 인플루언서 마케팅에 대해 궁금한 점이 있다면 문의 부탁드리겠습니다.
