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2020년, 중국에서 가장 핫했던 왕홍은?
2020년 마지막 뉴스레터는 올해 중국에서 가장 인기가 높았던 왕홍들을 정리해봤습니다. 이번 뉴스레터에서는 하룻밤 사이에 중국 전 플랫폼에서 핫해진 왕홍 딩전, 뷰티 카테고리에서 팬들에게 인정을 받는 UG니따거, 그리고 지난 4월 첫 생방송을 시도한 배우 출신 왕홍, 차오란을 소개해 드리겠습니다. 각각 무엇 때문에 인기를 얻게 되었는지 궁금하시다면 계속 읽어봐주세요~
2020년 중국 인기 왕홍 (출처: 더우인, 샤오홍슈, 타오바오)
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딩전(丁真)
순진한 미소로 사랑을 받는 장족 (藏族) 소년
지난 11월 11일, 한 촬영 작가가 우연히 찍은 딩전의 영상은 더우인에서 큰화제가 되었습니다. 이 짧은 7초자리의 영상은 더우인에서 278만개 좋아요와 14만개의 댓글로 시청자들의 큰 사랑을 받았는데요. 이 영상은 다른 플랫폼으로 14만회나 리포스팅 되면서 큰 이슈가 되었습니다.
영상에서 장족 특유의 검은 피부를 가진 딩전은 맑은 눈과 순진한 미소를 보여주고 있는데요. 이 모습이 예쁘게 꾸민 아이돌에게 지겨움을 느낀 시청자들에게 새롭고 자연스러운 매력으로 다가간 것 같습니다. 중국에서 해발이 가장 높은 마을인 리탕(理塘)에서 온 딩전은 이렇게 유명새를 탄 후에도, 다른 왕홍들처럼 상업적인 광고/홍보 활동은 하지 않고, 정부 기관과 계약하여 쓰촨성(四川省)과 간쯔(甘孜)의 관광 홍보 대사가 되어 고향 홍보에 나섰습니다.
딩전에 관련된 웨이보 해시태그 (출처: 웨이보)
웨이보에서 딩전과 관련된 16개 해시태그는 총 82억회나 조회되었는데요. 중국 SNS 뿐만 아니라, 중국 중앙 방송, 중국 외교부의 트위터, 심지어 일본 방송에서까지 딩전에 관해 보도할 정도로 큰 화제가 되었습니다.
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UG니따거 (UG你大哥)
40일만에 팔로워 수 15만명 상승한 뷰티 왕홍
뷰티 분야에서 올해 가장 크게 유명세를 탄 왕홍은 바로, MCN 루한(如涵)에 소속돼 있는 UG니따거 (이하 UG로 표기)입니다. 올해 8월 1일, UG는 청순한 학생 스타일의 메이크업을 가르치는 영상을 업로드하며 샤오홍슈에서 이름을 알리기 시작했습니다. 해당 영상은 18만개 좋아요, 13만개 찜하기를 기록하며 40일만에 팔로워 15만명이 늘어났는데요. 짧은 기간 동안 샤오홍슈 내 68만명의 팬을 보유한 탑급 왕홍으로 거듭났습니다.
UG는 메이크업 영상 외에 뷰티 제품 리뷰 등 다양한 영상 콘텐츠들을 업로드하고 있는데요. 그 중 한국 브랜드 제품인 해라 파운데이션, 이니스프리 에센스, 롬앤 틴트 등도 있습니다. UG는 블랙핑크 제니, 리사의 메이크업을 따라하는 영상도 업로드하여 K-뷰티에 대한 관심을 보였습니다.
샤오홍슈 뷰티 왕홍 UG, 한국 뷰티 제품 리뷰 (출처: 샤오홍슈)
콘텐츠를 통해 자연스러운 제품 노출과 꼼꼼한 리뷰 실력을 보여주는 인기 뷰티 왕홍 UG는 앞으로도 많은 한국 뷰티 브랜드와 협업할 가능성이 높습니다.
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차오란 (晁然)
배우 출신 왕홍, 생방송 신인부터 타오바오 랭킹 TOP20까지
생방송 분야에서도 많은 사랑을 받은 왕홍이 있습니다. ‘최호적아문’에서 뤄즈 선배로 출연한 배우 차오란(晁然)이 그 주인공입니다. 그녀는 지난 4월 24일, 첫 타오바오 생방송을 진행하여 1,000만 위안의(약 16.8억원) 매출을 기록했는데요. 판매했던 제품으로는 뷰티, 패션은 물론, 즉석 카메라 3,500대, 책 10,000권까지 다양한 카테고리의 제품을 판매했습니다. 그리고 이를 모두 완판 시키며 뛰어난 생방송 실력을 보였습니다.
이후 타오바오 내 차오란의 팔로워는 123만명까지 늘어났고, 타오바오 생방송 랭킹 14위를 차치하며 생방송 실력을 증명하기도 했습니다. 차오란이 판매한 제품들 중에 한국 제품도 많았는데요. 에이지투웨니스 쿠션, 클리오 아이쉐도우 같은 뷰티제품, Mmlg 맨투맨 같은 패션 제품도 있었습니다.
타오바오 생방송 왕홍 차오란, 한국 제품 생방송 판매 (출처: 타오바오)
차오란은 친절하고 다정한 분위기의 생방송을 진행했습니다. 이는 타오바오의 다른 생방송 왕홍들과 차별화될 수 있었는데요. 뿐만 아니라 샤오홍슈에서도 활발하게 활동해 팬들에게 신뢰를 얻을 수 있었습니다. 이런 장점을 가진 차오란은 앞으로 리자치, 웨이야와 같은 탑급 왕홍으로 성장할 수 있을지 기대를 한 몸에 받고 있습니다.
2020년은 코로나로 인해 오프라인 쇼핑의 비중은 감소했으나 SNS를 통한 온라인 생방송 구매가 더욱 활발했던 한 해였습니다. 이러한 배경을 바탕으로 더욱 많은 왕홍들이 대중의 관심을 받으며 탑급 왕홍으로 성장하고 있습니다. 곧 다가올 2021년에도 이러한 트렌드는 지속될 전망이며 앞으로 탑급 왕홍들의 랭킹 판도가 어떻게 변화할 지, 새롭게 떠오르는 왕홍은 누가 있을지, 계속해서 지켜보며 2021년의 왕홍 마케팅을 준비해야 할 것입니다.
BY 李遥(이요)
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