흔히 신남방이라고 불리는 아세안과 인도 지역에서 한국 음식에 대한 수출량이 매년 증가하고 있는 것을 확인할 수 있습니다. 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 2021년 농수산식품 수출액은 사상 처음으로 100억 달러를 넘어 113억 6000만 달러를 달성했고 전년 대비 17% 증가했습니다. 동남아 대표 커머스 플랫폼인 쇼피에서도 k-푸드의 주문 건과 입점 매장수는 증가하는 추세이며, 쇼피에 따르면 동남아 국가 중 싱가포르의 k-푸드 주문량이 가장 많다고 합니다. 이처럼 K 콘텐츠의 인기에 힘입어 Korean BBQ와 같은 한국 음식문화는 이미 많은 싱가포르 사람들에게 익숙해졌고, 맥도날드의 짱짱 버거처럼 한국적인 문화에 관심과 인기는 높아지고 있습니다. 싱가포르 내 위치한 유명 한식당들도 큰 인기를 끌고 있는데, 싱가포르 유명 인플루언서 벤러너웨이 공식 유튜브 채널에 업로드 된 한국 음식 컨텐츠만 봐도 현지에서의 인기를 확인할 수 있습니다. 구독자 요청으로 제작된 Korean bbq 콘텐츠는 별점 4.5점의 베스트 리뷰로 뽑힌 싱가포르 내 한국 음식점을 소개하고 있으며 협찬이 아닌 직접 음식점 방문 후, 메뉴와 음식에 대한 리뷰 영상으로 제작되었습니다. 또한 한국의 부대찌개와 노점문화를 소개하는 콘텐츠 “Best Reviewed KOREAN HAWKER FOOD in Singapore! “도 보면 싱가포르 내 한국 음식점들이 매우 긍정적인 것을 확인할 수 있습니다.