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미리 보는 2024 유튜브 트렌드
< 2023 유튜브 연말결산 (출처: 유튜브) >
Happy New Year! 2024년 새해가 밝았습니다!
새해가 되어 어김없이 돌아온 연말정산! 모두 잘 준비하고 계신가요? 직장인에게 연말정산이 있다면 마케터에게는 연말정산만큼 중요한 것이 있는데요, 바로 유튜브 연말결산입니다!
매년 12월에는 유튜브에서 한 해 동안 업로드된 콘텐츠 중 가장 많은 조회수를 기록한 걸 모아 순위를 매긴 유튜브 연말결산이 공개되는데요, 가장 인기였던 크리에이터와 구독자 수가 가장 많이 늘어난 크리에이터 등의 정보를 국가나 지역별로 확인할 수 있죠.
이번 2023 유튜브 연말결산을 크게 3 가지 키워드로 정리했는데요, 바로 1)쇼츠의 강세 2)연예인 크리에이터 활약 3) 코미디 및 토크쇼의 인기 입니다. 3가지 키워드로 예측해보는 2024 트렌드! 바로 함께 알아볼까요?
1. 쇼츠의 강세
< 최고 인기 쇼츠 (출처: 유튜브) >
2022년부터 이어오던 숏폼 콘텐츠의 인기는 2023년에도 여전했는데요, 2023년 7월 기준으로 한국 유튜브 쇼츠 일평균 조회수가 전년 대비 90% 이상 성장하는 모습을 보이며 강세를 입증했습니다. 특히 길이가 긴 영상을 업로드 할 때에는 쇼츠를 같이 제작했을 때 채널 유입도가 높아지고 구독자 수도 확실히 증가한다는 여러 조사 결과에서도 쇼츠의 인기를 확인할 수 있었습니다.
특히 Z세대에서 높은 쇼츠 선호도를 보였는데요, 시장조사기관 IPOS가 한국에서 진행한 설문조사 결과에 따르면 Z세대 응답자의 93%가 쇼츠를 시청한다고 답했고, Z세대 응답자의 55%가 내가 좋아하는 크리에이터가 다양한 형태의 콘텐츠를 제작하는 것을 좋아한다고 답했다고 합니다.
< IAM 챌린지 쇼츠 (출처: @IVEstarship,@Cheer up 유튜브 계정) >
인기 쇼츠는 크게 댄스 챌린지, 또는 친구나 가족과 함께하는 편안한 일상을 담은 두 종류의 콘텐츠로 나눠졌습니다. 2023 최고 인기 쇼츠 1위를 차지했던 영상이 가수 이영지가 I AM 댄스를 따라 하는 챌린지 영상이었는데요, 단순히 아티스트의 공식 안무를 따라서 추는 형식보다는 음원의 속도를 높이거나 자체적인 손 댄스 등의 동작을 추가해 새로운 챌린지를 만들어내는 새로운 유행이 등장한 것이 특징이었습니다.
인기 쇼츠 1위를 차지한 이영지의 챌린지 영상처럼 아티스트가 직접 참여해 새로운 챌린지를 따라 하거나 만들어내는 등의 과정으로 팬들과 양방향으로 소통하는 문화는 2024년에도 숏폼 콘텐츠의 인기에 힘입어 계속될 것으로 보입니다.
2. 연예인 크리에이터의 활약
< 유재석과 신동엽의 유튜브 채널 (출처: 뜬뜬, 짠한형 유튜브 채널) >
2023 유튜브 트렌드 중에서 단연 눈에 띄었던 것이 바로 연예인 크리에이터의 인기였는데요, 유재석이나 신동엽과 같은 전통 미디어에서 정상급의 위치에 있는 연예인 채널이 유튜브에서도 많은 사랑을 받은 것이 특징이었습니다. 이런 유명 연예인들이 유튜브에서 보여준 새로운 도전과 활동은 점차 허물어져 가는 플랫폼 간의 경계와 콘텐츠의 확장성을 기대하게 했습니다.
< 최고 인기 크리에이터 5위에 오른 ootb STUDIO (출처: 유튜브) >
또한 전문 미디어 인력을 동원해서 유튜브 콘텐츠를 생산하는 제작사들도 많이 늘었는데요, 전과자, 상팔자, 대표자 등 ‘~자’ 시리즈를 탄생시킨 ootd 스튜디오는 런닝맨 pd로 유명했던 고동완 피디를 중심으로 만들어진 스튜디오로 2023 최고 인기 크리에이터 5위에 오르며 인기를 입증했습니다.
순위에 오르지 않았지만, 유명인 원조 프로듀서인 나영석 사단의 채널 십오야는 600만이 넘는 구독자를 보유하며 여전히 유튜브에서 큰 활약을 보여주고 있으며, 김태호 PD가 만든 TEO 채널 역시 지구마불 세계여행과 살롱드립 등의 콘텐츠를 연속으로 인기를 얻으며 2023년 12월 기준 누적 조회수 1억 3천만이 넘는 기록을 달성하며 전문 제작사들의 강세를 입증했습니다.
플레이어들이 다양해지고 전문 제작사들이 등장해서 유튜브 시장에 뛰어드는 이런 흐름은 시장에서 유튜브 플랫폼의 영향력이 계속해서 커지고 있음을 의미하기도 하는데요, 자본이 커지고 전문성이 늘어나면서 앞으로 더 좋은, 양질의 콘텐츠를 기대해 볼 수 있겠죠!
3. 코미디 & 토크쇼의 인기
< 피식대학-피식쇼 (출처: 유튜브 피식대학 채널) >
마지막으로 살펴볼 트렌드는 바로 코미디&토크쇼인데요. 몰래카메라나 부캐를 등장시키던 것에서 토크쇼 형식이나 스탠드업 코미디, 쇼츠를 활용하는 등의 훨씬 다양해진 형태의 코미디 콘텐츠가 눈에 띄었습니다.
작년 말에 KBS 개그콘서트가 부활하기까지 각 방송사의 코미디 프로들이 줄지어 폐지된 이후로 자연스럽게 유튜브는 코미디 메인 플랫폼으로 자리잡았는데요, 2023년 피식대학은 피식쇼 콘텐츠로 백상예술대상 TV 부문 예능 작품상을 받은 일도 있었습니다. 피식대학의 피식쇼는 손흥민을 비롯해 소위 ‘월클’이라 불리는 각 분야의 정상급 유명인들이 대거 출연하며 유튜브에서 가장 사랑받는 토크쇼가 되었죠. 피식대학은 피식쇼 외에도 다양한 패러디나 코미디 콘텐츠로 사랑받으며 2023 최고 인기 크리에이터 9위에 당당히 이름을 올렸습니다.
< 인기 영상 너덜트와 경영자들 (출처: 너덜트, 경영자들 유튜브 채널) >
피식대학 외에도 스케치 코미디 채널인 너덜트와 경영자들도 인기 동영상 순위에서 찾아볼 수 있었는데요, 덱스가 출연한 누나 어디 편찮냐? 와 이경영이 출연한 경영권전쟁: 디 오리지널이 각각 인기 영상 6위와 10위를 차지했습니다. 코미디 콘텐츠가 대중문화 전반으로 계속해서 영향력을 키워가고 있는 지금의 흐름은 2024년에도 계속될 것으로 보입니다.
2024 변화되는 유튜브
< 긴 영상 위주의 핑계고 콘텐츠 (출처: 뜬뜬 유튜브 채널) >
2024년 유튜브 트렌드에서 가장 중요한 것은 다양해진 시청자들의 시청 습관입니다.
시청자들이 유튜브를 사용하는 목적이나 방식이 다양해지고 있는 건데요, 시간이 없을 때는 짧은 호흡의 쇼츠나 5~10분 길이의 영상을 찾아보거나 식사 시간 등 긴 호흡의 영상이 필요할 경우에는 몇 시간짜리 영상 또는 라이브 방송을 찾는 등 자신의 필요와 목적에 맞춰 유튜브를 소비하고 있는 것을 말합니다.
유재석의 유튜브 데뷔로 화제가 되었던 뜬뜬 채널의 경우 이 흐름을 잘 읽은 채널인데요. 지난 12월 업로드 되었던 제1회 핑계고 시상식 영상은 2시간이 넘는 긴 영상임에도 불구하고, 2024년 1월 2일 기준 650만 회 이상 재생되는 기록을 세우기도 했습니다. 편집이 많이 들어가지 않고 평균 1시간 내외의 분량으로 공개되는 핑계고 영상은 식사 시나 평상시에 라디오처럼 들을 수 있어서 좋다는 반응이 많은데요, 이렇듯 2024년에는 유튜브의 특성을 잘 이해하고 활용하려는 다양한 시도와 도전이 더욱 중요해질 것으로 보입니다.
< 술방 토크쇼 (출처: 차린건쥐뿔도없지만 유튜브 채널) >
또한 그간 방송법 및 방송통신심의위원회의 규제를 받지 않던 유튜브나 OTT 미디어를 중심으로 넘쳐나는 음주 방송에 대한 우려의 목소리가 커지고 있어 자율 규제를 강화해야 한다는 지적이 이어지고 있는 상황인 만큼, 유튜브에서도 자율적인 자정 노력이 요구되고 있습니다. 유튜브의 영향력이 커지는 만큼 다양한 책임에 대한 이야기가 나오는 것인데요, 이런 사회의 흐름에 맞춰 재미있는 콘텐츠를 기획하고 협업하기 위해 많은 고민이 필요한 시기인 것 같습니다.
이제는 현대인들의 습관이 되어버린 유튜브 플랫폼. 많은 사람들이 많은 시간을 소비하는 공간인만큼 유튜브 광고 협업에 대한 기대도 더욱 높아졌는데요, 빠르게 변화하고 다양함이 특징인 유튜브 생태계에서 시청자들의 호기심을 자극하면서도 호감을 얻을 수 있는 광고를 기획하기 위해서는 많은 고민이 필요해졌습니다.
이럴수록 유튜브 트렌드를 가장 빠르게 알고 다양해진 유튜브 특성을 확실하게 알고 있는 전문가가 필요한데요, 바로 아보카도자이언트가 도와드리겠습니다! 2024년에 가장 핫하고 트렌디한 유튜브 광고를 진행하고 싶으시다면 1인 미디어 전문 디지털마케팅컴퍼니 아보카도자이언트로 연락주세요~🥑
참고 자료
