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‘The BTS 세트’ 열풍! 한류 팬들을 사로잡는 마케팅 방법
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1) 동남아시아 내 BTS 맥도날드 세트 열풍
<‘The BTS 세트’ 배달로 분주한 인도네시아 맥도날드 매장 (출처: BBC 뉴스 코리아)>
최근 맥도날드와 방탄소년단과 콜라보로 출시한 ‘The BTS 세트’ 메뉴가 엄청난 인기를 끌고 있습니다. 이들의 콜라보로 출시된 ‘The BTS 세트’는 보라색 패키지에 맥너겟과 감자튀김, 음료, 두 가지 맛의 소스로 구성된 세트인데요! 특히 동남아시아 지역에서는 BTS 세트 판매 개시와 동시에 배달 라이더들로 인산인해를 이루어 매장이 마비되는 등의 진풍경을 볼 수 있었다고 합니다.
BTS 세트를 보존하기 위해 노력하는 말레이시아 팬들 (출처: @borahae89, @PenangMyHometown)
많은 아미(방탄소년단 팬덤)가 활동하는 트위터 등 소셜미디어는 ‘The BTS 세트’ 이야기로 들썩였습니다. 그중에서도 제품 포장 용기를 소장하기 위한 아미들의 노력이 돋보였는데요! BTS 로고가 박힌 용기를 온전히 소장하기 위해서 음료를 받자마자 개인 텀블러에 옮겨 담는 영상부터 용기를 깔끔하게 헹궈서 햇볕에 말리는 이미지까지, 다양한 인증 게시물들이 확산되었습니다.
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2) 한류와 더불어 한국인 유튜버에 대한 호감도도 같이 상승!
<‘The BTS 세트’에 들어가는 한국 스타일 소스 (출처: 네이트 뉴스)>
‘The BTS 세트’에는 한국어가 적혀있는 케이준 소스와 스위트 칠리소스가 포함되는데요! 한국인들의 취향에 맞도록 매콤하게 개발된 두 가지 소스가 유명해지면서 K-소스에 대한 관심도 같이 상승했죠! 이렇듯 전 세계의 한류 팬들은 BTS 멤버들의 모국인 한국의 모든 것에 대하여 높은 호감도를 가지고 있습니다. 그들은 한국 아이돌이 좋아하는 음식부터 세련된 패션 스타일까지 다양한 분야에 관심을 보이는데요! 한류 팬들이 이러한 정보를 원하면서 자연스럽게 현지 언어로 콘텐츠를 제작하는 한국인 유튜버 채널의 인기도 올라가고 있습니다.
<한류와 관련된 콘텐츠로 인기를 끄는 유튜버 (출처: 유튜브 sunnydahye)>
한류 콘텐츠를 활용하여 인기를 누리고 있는 대표적인 인플루언서로는 써니다혜님의 사례를 들 수 있을 것 같습니다. 써니다혜님은 인도네시아 국가를 타겟으로 하는 한국인 뷰티 유튜버입니다. 그녀는 한국 여자 아이돌의 뷰티, 패션 노하우를 전달하는 콘텐츠부터 ‘The BTS 세트’ 먹방까지! 한류 문화와 관련된 콘텐츠를 끊임없이 제작하면서 인도네시아 구독자들과의 공감대를 형성하였습니다.
<빌리빌리 FAN PARTY 라이브 방송 (출처: 유튜브 blibli.com)>
이렇게 한류 콘텐츠를 적극적으로 다루는 써니다혜님의 채널을 동남아시아 쇼핑 플랫폼 빌리빌리의 관계자들도 알아본 걸까요? 써니다혜님은 각종 드라마로 인기를 끌고 있는 한류 스타 박서준 님과 함께 인도네시아 팬덤을 위한 온라인 라이브 팬 미팅을 진행하였습니다. 이렇게 한국어를 포함하여 두 가지 언어가 가능한 인플루언서와 함께라면 현지 라이브 방송 진행도 무리 없겠네요!
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3) 현지 언어로 활동하는 한국인 인플루언서와 협업 시 장점!
<인도네시아인을 대상으로 한국 문화를 소개하는 영상 콘텐츠 (출처: 유튜브 Bandung Oppa 반둥오빠)>
현지 언어로 활동하는 한국인 인플루언서와 협업한다면 어떤 장점이 있을까요? 첫째, 양국에 대한 이해도가 높습니다. 이들은 기본적으로 한국에서 태어난 분들이기 때문에 제품에 대한 사용 경험을 기반으로 홍보 메시지를 명확하게 전달할 수 있고, 동시에 대부분 해외 거주 중이거나 경험이 있는 분들로 현지 상황에 맞는 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 둘째, 한국 브랜드 제품이라는 이미지를 보다 강력하게 전달할 수 있습니다. 현지 구독자들도 이들이 한국인 유튜버라는 점을 인지하고 있기 때문에 이들이 제품을 언급하면 한국 브랜드 제품이라는 특성이 돋보이겠죠? 아보카도 자이언트에서는 현지어로 활동하는 한국인 인플루언서 마케팅도 가능합니다. 동남아시아에 국가에 진출한 제품에 대한 인플루언서 마케팅이 고민이라면 아보카도 자이언트로 연락해주세요!
BY 선희
아보카도 자이언트는 인플루언서 마케팅 전문 대행사입니다. 브랜드에 맞는 콘텐츠를 인플루언서와 함께 기획하고 실행합니다.
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