2022 싱가포르의 K-FOOD 인기
맥도날드 싱가포르의 신메뉴 “짱짱 버거”가 인기입니다. 한국의 양념치킨에서 영감을 받아 출시된 이 메뉴는 라디오와 TV, 인터넷 사이트, 심지어 옥외 광고에서도 홍보를 진행하고 있으며, 맥도날드 싱가포르 공식 유튜브 채널에서는 짱짱 버거의 광고에 “바삭” “맛있다”라는 한글이 등장하기도 합니다. 싱가포르에서 한국 스타일의 양념치킨을 먹으려면 기본 2만 원이 넘기에 비교적 저렴한 가격대에 치킨을 먹을 수 있다는 가성비와 한국 음식이라는 이슈 때문에 5월 출시 이후 유튜브에 다양한 리뷰 콘텐츠도 업데이트되고 있습니다.
다시 찾아온 무슬림 최대의 성절 (인도네시아)
동남아시아에는 세계 최대 이슬람 국가가 있습니다. 바로 인구 2억 7천만 명 중 87% (약 1억 7천만 명) 가 이슬람교도인 인도네시아입니다. 인도네시아는 약 2년여의 코로나 상황이 점점 마무리가 되면서 국민의 99.2%가 코로나19 항체를 가지고 있다는 결과도 발표하며 평범한 일상을 빠르게 되찾고 있습니다. 또한 지난 2년동안 코로나로 금지했던 최대의 명절 “라마단”과 “르바란” 귀향을 드디어 올해 허용함에 따라 약 8천500만명의 기록적 인파가 이달 말부터 5월 초 귀성길에 오릅니다. 라마단은 이슬람력으로 9번째 달을 의미하며, 무슬림의 5가지 종교적 의무 중 하나인 금식을 행하는 달입니다. 금식은 라마단 한 달 동안 매일 일출부터 일몰 까지며, 하루에 총 5번 기도를 드립니다. 일몰 후 저녁 기도를 마친 가족은 한자리에 모여 하루의 성공적인 금식을 축하하면서 가족과 종교적 유대감을 강화하는 시간을 보냅니다. 이후 “이드 알 피트르” 라는 축제 기간에는 온 가족과 친척이 함께 모여 음식을 먹고, 멋을 내고, 선물을 주고받는 말 그대로 축제의 시간이 찾아옵니다.
동남아 대표 플랫폼 SHOPEE의 쇼핑 시즌과 마케팅 전략은?
모바일 쇼핑 성장률이 연평균 35%, 인구 절반이 모바일을 이용할 정도로 성장 잠재력이 매우 높은 동남아 시장에서, 동남아의 아마존이라고 불리며 누적 앱 다운로드 수 2억 회를 돌파한 쇼핑 이커머스 플랫폼인 쇼피가 대만, 필리핀, 베트남, 태국, 말레이시아, 싱가포르, 인도네시아 등지에서 올해 첫 할인 전인 3.15 Consumer Day를 진행했습니다.
이미 2021년 하반기에 4대 주요 할인 전이라고 불렸던 ‘9.9 슈퍼 쇼핑 데이’, ‘10.10 브랜드 페스티벌’, ‘11.11 빅세일’, ‘12.12 버스데이 세일’을 개최하면서 지속적인 세일 행사와 이용 고객들을 위한 각종 이벤트 및 풍성한 혜택들을 제공한 쇼피의 쇼핑시즌들은 올해 3.15 Consumer Day를 시작으로 곧 있을 4.4 SALE 등 다양한 시즌을 준비하고 있으며, 현지에서 매우 뜨거운 반응을 얻고 있습니다.
Do you like 소맥 or 소주?
한국의 소주는 세계에서 가장 많이 팔리는 증류주입니다. 우리나라 자체 소주 소비량이 높다는 의미이기도 하지만, 최근에는 해외 판매로도 그 분야를 크게 넓혀나가고 있습니다. 싱가포르 F&B 시장에서 일본 사케보다 훨씬 늦게 출시했지만K-pop 문화의 인기와 한국 다이닝의 증가, 오스카상을 수상한 한국 영화 “기생충”, 넷플릭스의 “오징어게임” 등 콘텐츠의 흥행을 통해 간접적으로 한국의 주류 문화가 현지 술자리인들 사이에서 인기를 얻고 있습니다. 또한 싱가포르 거리 두기 정책의 완화도 따라 한국 주류 문화의 인기에 긍정적으로 작용할 것으로 예측됩니다. 이런 트렌드에 힘입어 한식당의 인기가 높아지고, 매장에서 한국 주류를 찾는 현지 소비자들이 많아지면서 한국 주류 브랜드들도 점점 그 영역을 넓혀갈 것으로 예상하고 있습니다.
싱가포르 대표 배달 앱 “푸드 판다”의 기묘한 인플루언서 마케팅
지난2021년 12월 말, 싱가포르의 대표적인 배달업체인 “푸드 판다” foodpanda sg의 공식 인스타그램에 모든 게시물들이 갑자기 삭제되었고, 이후 단 한 개의 동영상이 12월 27일에 포스팅됩니다. 오류가 걸린 듯한 이 게시물은 팔로워들에게 계정 오류인지, 갑작스러운 폐업이 아닌지 등 궁금증과 걱정을 주기에 충분했고, 브랜드 푸드 판다 foodpanda 의 공식 계정은 점점 이슈화되기 시작합니다. 뉴스 형식으로 제작된 이 비디오는 나무 위에서 자라는 피자에 대한 뉴스로 정말 기괴했습니다. 궁금증을 일으키는 방송으로 제작되었으며, “something pink is coming “라는 마지막 멘트와 함께 특정 요일을 암시하며 마무리되었습니다.
태국에 부는 건강한 HMR 트렌드?
국내 HMR 시장이 급속하게 성장하고 있습니다. 농림축산식품부 자료에 따르면 국내 간편식 시장이 2022년에는 5조 원을 돌파할 것으로 예측하고 있습니다. 유명 맛집의 레시피 그대로 만든 레스토랑 간편식이 다양하게 출시되고 있고, 거대 식품 기업, 스타트업, 외식업체까지 정말 다양한 형태로 진출하고 있는 추세입니다. 팬데믹과 건강에 대한 이슈를 통해 한국과 유사하게 건강식, 간편식이 상당한 인기를 끌고 있는 국가가 바로 “태국”입니다.