새롭게 등장한 중국 뷰티 편집숍, 국내 기업 마케팅 전략은?
중국의 기존 오프라인 화장품 매장은 최근 몇 년간 인건비 증가, 임차료 부담 증가, 코로나 19 팬데믹의 영향으로 인해 수많은 국내 화장품 브랜드들이 매장 폐업 절차를 밟게 되었는데요. 대부분의 화장품 기업들이 매출감소로 인해 운영난을 겪었지만 새롭게 등장한 뷰티 편집숍은 오히려 매장을 확장해가며 빠르게 성장하고 있습니다. 이러한 신형 편집숍들은 인지도가 낮은 해외 브랜드도 적극적으로 입점시키고 있기 때문에 국내 화장품 기업들에겐 새로운 기회가 될 수 있는데요. 오늘은 중국 화장품 시장의 새로운 트렌드—신형 뷰티 편집숍에 대해 알아보겠습니다!
수 천만 중국인을 움직이게 한 왕홍 – 유경굉
코로나19로 인한 상해 등 중국의 주요 도시들이 봉쇄되면서 사람들이 부득이하게 격리해야 하는 상황입니다. 집에서 머물러야 하는 시간이 길어지면서 면역력을 키우고 건강을 챙기기 위한 ‘홈트’가 사람들의 주목받고 있는데요. 지금 중국은 플랫폼 유저들이 왕홍들의 라이브 방송을 보면서 운동을 따라 하는 열풍이 일어나고 있다고 합니다. 함께 알아볼까요?
中라이브 커머스, 지금은 숏폼커머스가 대세
중국의 라이브 커머스 시장규모는 2018년부터 본격적으로 성장하기 시작해 2020년에는 1조 2,000억 위안 (한화 약 222조 원)을 기록하였고 2023년에는 약 4조 9,000억 (한화 약 906조 원)을 달성할 것이라고 전망하고 있습니다. 전 세계에서 가장 빠른 성장세를 보이고 있는 중국 라이브 커머스는 많은 국내 기업들이 중국 시장 진출을 위한 필수적인 마케팅 툴로 자리 잡고 있는데요. 기존에 우리에 익숙했던 중국 라이브 커머스는 타오바오, 징둥과 같은 전통적인 전자상거래 플랫폼이었다면, 최근에는 도우인, 콰이쇼우와 같은 숏폼커머스가 대세라고 합니다! 숏폼커머스를 어떻게 활용하여 마케팅 전략을 세울지, 그리고 전통적인 전자상거래 플랫폼과 어떤 다른 점이 있을지 함께 알아볼까요?
중국 커머스 플랫폼에서 활약중인 국내 연예인 TOP3
중국은 우리나라와 굉장히 인접한 국가이기도 하고 K팝, K드라마의 위상이 높아지면서 오래전부터 국내 연예인들이 현지에 진출하여 좋은 활동을 이어가고 있습니다. 국내에서 출연한 영화나 드라마가 현지로 넘어가 인기를 끌면서 자연스럽게 중국 활동으로 연결된 경우도 있는 반면, 국내 작품을 거치지 않고 바로 중국 시장에 진출한 경우도 있는데요. 오늘은 중국 커머스 플랫폼에서 활약 중인 국내 연예인과 마케팅 활동 사례에 대해 살펴보겠습니다!
왕홍 마케팅, 가상 아이돌 시대를 맞이하다
지난번 저희 아보카도 뉴스레터에서 소개해 드렸던 국내 ‘버추얼 인플루언서’ 기억하시나요? 기술이 발전함에 따라 더욱 다양한 버추얼 인플루언서가 새롭게 나타나고 있으며 대중들에게도 많은 관심을 받고 있다는 것을 알 수 있었는데요. 이들 또한 SNS와 각종 광고계에서도 큰 파급력을 보이고 있으며 여러 마케팅 활동에 활발하게 등장하고 있습니다. 그럼 중국의 ‘버추얼 인플루언서’들의 시장은 어떤 상황일까요? 오늘은 왕홍 마케팅을 진행함에 있어서 알고 계시면 좋을 중국 가상 아이돌 시장에 대해 알아보겠습니다!
中 MZ세대를 사로잡은 K-인플루언서
뛰어난 성장 가능성과 잠재력을 보여주는 중국 시장으로 거침없이 도전해 나가는 국내 인플루언서들이 점점 늘어나는 추세인데요. K-인플루언서의 중국 진출이 본격화된지는 얼마 되지 않았지만 웨이보, 도우인 등을 비롯한 중국 SNS 플랫폼 시장에서의 약진은 주목할 만한 성과를 보이고 있습니다. 특히 중국에서는 공식적으로 유튜브, 인스타그램, 넷플릭스 등 플랫폼 접속이 불가한 상황임에도 불구하고 K-인플루언서들의 이름은 자주 웨이보 실시간 검색어 상위권에 랭크되곤 하는데요. 오늘은 중국 MZ세대의 마음을 사로잡은 K-인플루언서, 그리고 중국 진출에 있어서 참고하실 수 있는 마케팅 활용법에 대해 소개해 드리도록 하겠습니다!
한편으로 몰아보는 중국 ‘DAY 마케팅’
온라인을 통한 매출 규모가 늘어나면서 중국 이커머스 시장에서는 해마다 다양한 쇼핑 페스티벌이 기획되어 이어지고 있는데요. 올해 초에 소개해 드렸던 ‘여왕절’에 이어 ‘광군절’까지, 저희 아보카도 뉴스레터에서도 그동안 꾸준히 ‘Day 마케팅’에 연관된 내용들을 다뤘습니다. 대표적인 쇼핑 페스티벌 말고도 중국의 소비자들 사이엔 ‘먹방절’, ‘귀요미절’, ‘남성절’과 같은 기업이나 브랜드에서 인위적으로 만들어낸 쇼핑 페스티벌이 인기라고 하는데요.