온라인과 오프라인, 인플루언서 마케팅까지! 2024년 하반기를 이끌 거라 예상되는 마케팅 트렌드 정보를 한 곳에 담았어요. 더 다양해지고 확장되고 쪼개지는 소비자층을 정조준하기 위한 전략들을 지금 바로 확인해...

소비자들의 감성적 욕구를 자극하는 아트마케팅이 떠오르고 있습니다. 예술이 가진 힘을 이용해 브랜드 이미지 업그레이드와 매출 증대까지 동시에 꾀할 수 있는 전략인데요! 성공적인 성과를 낸 기업들의 아트마케팅 사...

팀워크, 자기PR 등 나서는 게 부담스럽고 위축되었던 내향인들 주목! 팬데믹 이후 내향성 경제는 새로운 소비 트렌드로 떠오르고 있는데요! 시끄러운 환경 속, 경제 전반에 영향을 끼치며 조용히 세상을 바꿔나가고...

차트인은 다반사! 실제 아이돌 못지 않은 인기! 더현대서울 팝업으로 70억원의 수입을 올리고 실제 공연장에서 스크린 공연도 여는 그들이 궁금하다면? 인기 버추얼 아이돌 그룹 이세계아이돌, 메이브, 플레이브 사...

Curious about the group that brought in 7 billion won from The Hyundai Seoul’s pop-up and held a sold-out concert? R...

탈모라는 민감한 소재를 긍정적이고 유쾌하게 풀어낸 버거킹 해외 마케팅 사례! 빛나는 아이디어와 경험마케팅을 멋지게 활용했는데요. 50만 탈모인들을 감동시킨 그들의 전략은 무엇이었을까요? 궁금하시다면 지금 바로...

디올 앰버서더 해린, 버버리 앰버서더 손석구와 손흥민, 스텔라 맥주의 데이비드 베컴, 룰루레몬의 일반인 앰버서더 사례까지! 브랜드가 앰버서더 마케팅에 이토록 열광하는 이유는 뭘까요? 아보카도자이언트가 가장 잘...

효과가 입증된 인플루언서 마케팅은 해외에서도 효과가 입증된 마케팅 방법입니다. 여기 인플루언서를 통해 인지도를 쌓아 인기 브랜드 반열에 오른 3개의 글로벌 브랜드가 있는데요. 어떤 전략으로 인플루언서 마케팅을...

Global companies are growing through influencer marketing strategies like customer centricity and giving them creati...

실시간으로 함께 즐기는 재미! 본방보다 더 재미있는 비하인드 스토리! 환승연애, 나는솔로 등 요즘 유행인 연애 프로그램을 함께 즐기는 리액션 콘텐츠가 큰 호응을 받고 있습니다. Z세대의 새로운 콘텐츠 소비 방...

패션과 식료품, 호텔과 소주 등 전혀 다른 업종과 산업의 콜라보! 이를 빅블러 마케팅이라고 합니다. 요즘 이름난 기업들이 종종 진행해 우리에게 큰 재미와 임팩트를 주고 있는데요. 많은 주목을 받았던 국내 빅블...

광고 산업에 혁명을 일으키고 있는 AI. 요즘 누구나 알법한 브랜드들도 앞다투어 인공지능 AI를 사용한 마케팅 캠페인을 보여주고 있는데요. 이게 소비자들의 이목을 제대로 집중시키고 있습니다. 영리하고 엉뚱하고...

Curious about innovative marketing campaigns that are the talk of the town in advertising? Avocado Giant delves into...

무려 엔비디아 주가를 앞질렀다고요? 한 시대를 풍미했지만 논란의 주역이기도 했던 아베크롬비 & 피치가 리브랜딩 마케팅에 성공하며 화려하게 부활했습니다! 긍정적인 브랜드 이미지를 위해 아베크롬비는 어떤...

팔로워 수가 상대적으로 적은 나노 인플루언서. 하지만 마케팅 효과는 더 뛰어날 수도 있습니다! 신뢰와 깊은 유대감으로 무장한 나노인플루언서 마케팅의 특징과 장점, 앞으로의 방향에 대해 알아봅시다....

소비 트렌드를 새로이 이끌어 갈 알파세대의 중요성이 증가하고 있습니다. 알파 세대의 특성과 함께 인기 알파 인플루언서 노스 웨스트, 페넬로페 디식, 카일리 제너 사례를 통해 알파세대 마케팅 전략을 알아봅시다!...

Gen alpha are leading the consumer market, and their importance is increasing. Let’s explore the marketing str...

누구나 창작자가 될 수 있는 세상! 글, 이미지, 노래까지 만들어내는 생성형 AI는 1인 미디어 시장에 많은 영향을 끼치고 있는데요. 생성형 AI는 콘텐츠에 어떻게 활용되고 있는지! 그리고 앞으로 1인 미디어...

ESG 경영은 친환경을 고려하고 사회적 책임을 다하는 기업 경영을 의미하는데요. 소비자들의 친환경 기업 선호 현상으로 인해 마케팅 업계에서도 중요한 키워드로 떠오르고 있습니다. 토트넘 구단과 파타고니아의 사례...

2024년에도 여전히 규모와 비용이 증가 추세인 인플루언서 마케팅. 특히 올해는 AI를 활용한 버츄얼 인플루언서나 전문성을 가진 인플루언서들과의 장기적인 협업이 많아질 것으로 예측하는데요. 트렌디한 인플루언서...

Influencer marketing that’s still growing in 2024. Curious about the latest influencer trends that include AI virtua...

인스타그램 속 웹툰인 인스타툰이 MZ세대 공략을 위한 핵심 광고 기법으로 주목받고 있는 이유는 무엇일까요? 인스타툰 마케팅의 성공 사례와 함께 인스타툰 효과는 무엇인지 함께 알아보도록 합시다...

숏폼 콘텐츠를 즐기고, 제작하고, 공유하는 것이 하나의 놀이가 된 MZ세대. 숏폼 콘텐츠의 인기 요인과 요즘 핫한 숏폼 콘텐츠 크리에이터들까지 소개할게요!...

숏폼 콘텐츠가 여전히 강세인 상황에서, 브랜드와 인플루언서들의 원픽 플랫폼 틱톡은 계속해서 어마어마한 성장세를 보여주고 있습니다. 이런 틱톡의 유명 인플루언서들을 활용해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달한 해외...

TikTok, the go-to platform for brands and influencers, continues to show tremendous growth. Introducing examples of ...

지난 2023년 유튜브 중요 키워드로는 쇼츠, 연예인 크리에이터, 코미디 및 토크쇼 이렇게 3가지가 있었습니다. 이를 바탕으로 분석 및 예측한 2024년 유튜브 트렌드는 무엇일까요? 현대인과 광고인의 필수 플...

2024년 소비 트렌드로 떠오르는 디토소비! 디토 Ditto 소비는 내가 좋아하는 인플루언서가 제안하는 선택을 “나도!”하고 따라 소비하는 현상을 말하는데요. 이미 마케팅 업계는 이에 발...

벌써 2023년 크리스마스가 성큼 다가왔습니다. 이때 빼놓을 수 없는 것이 바로 크리스마스 캠페인인데요. 타겟들의 시즈널 감성을 자극하고 축제도 즐기면서 동시에 고객 참여도까지 높이는 크리스마스 캠페인 사례들...

Here are examples of Christmas campaigns that will stimulate the festive spirits of target audiences and enable fest...

추위로 얼어있던 마음을 녹여주는 CF, 브랜드 카피라이트 문구를 보며 가슴이 뭉클해지는 경험을 해보신 적 있으신가요? 수많은 광고 속, 우리의 마음을 따뜻하게 해주는 겨울 감성 마케팅 광고 성공 사례들을 알아...

CG라기엔 너무 현실감이 있고, 또 현실이라기엔 CG 같아 보이는 브랜드 영상들, 바로 FOOH (Fake OOH) 영상 광고입니다. 해외 뿐만아니라 국내에서도 주목받고 있는 광고 기법인 FOOH에 대해서 함...

성수동을 보랏빛으로 물들였던 버버리 팝업스토어, 다들 가보셨나요? 버버리는 단순한 팝업스토어가 아니라, 성수동 일대를 버버리 스트리트로 만들며 엄청난 브랜드 임팩트를 남겼습니다. 화제의 팝업스토어에는 세 가지...

방영 시간이 정해진 TV에 비해 OTT는 내가 원하는 시간에 시청할 수 있어 인기가 높습니다. 광고 시장 역시 인기가 시들해진 기존 미디어 매체에 위기를 느끼고, OTT 서비스를 대안으로 생각하는 추세인데요....

지난 수십 년 동안은 브랜드가 수십억 원을 들여 연예인을 모델로 기용해왔지만, 이제는 브랜드 앰버서더와 모델까지 겸비한 인플루언서가 대세로 떠오르고 있습니다. 기존 연예인 광고에 비해 어떤 장점을 갖고 있을까...

Over the past decades, brands have spent billions on using celebrity models, but now influencers who are both ambass...

높아진 등산의 인기에도 불구하고 오랜 시간 ‘아저씨, 아줌마 옷’으로 자리 잡은 등산복에 대한 인식은 여전했습니다. 이러한 흐름을 파악한 아웃도어 브랜드는 젊은 층을 사로잡기 위해 발 빠르게 움직였는데요. 어...

최근 들어 많은 기업들이 인플루언서나 셀럽을 활용한 콜라보 마케팅을 진행하고 있습니다. 이러한 인플루언서 마케팅은 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 편의점이나 마트는 물론, 메타버스 세계관까지 확장되었는데요. ...

브랜드 앰버서더는 아주 효과적인 마케팅 방법입니다. 제대로만 활용한다면 말이죠. 이게 무슨 말이냐고요?! 잘못된 앰버서더 선정부터 미흡한 대처까지, 앰버서더 마케팅에 실패하여 브랜드 이미지에 타격을 입은 사례...

Brand ambassadors are effective when used properly. From selecting the wrong ambassador to flawed resolving, there a...

아직도 연예인이나 인플루언서를 활용한 스타 마케팅에만 집중하고 계신가요?! 이제 우리 회사 마케팅 캠페인에 브랜드 앰버서더를 꼭! 활용해야 하는 시대가 찾아왔습니다. 브랜드 앰버서더가 대체 무엇이기에, 이렇게...

Gone are the days of using only celebrities or influencers for marketing. To align with the ever-growing popularity ...

인간구찌, 인간샤넬이라는 말을 한 번쯤 들어보셨죠?! 구찌, 샤넬 등 브랜드를 생각하면 자연스럽게 떠오르는 인물이 있는데요. 바로 브랜드 앰버서더입니다. 최근 인기 높은 앰버서더 마케팅의 실제 효과는 어떠한지...

여러분은 어떤 광고를 선호하시나요? 콘텐츠 자체가 재미있는 광고, 감동적인 광고, 세계관이 녹아 든 광고, SNS 챌린지 광고 등 요즘 들어 브랜드 광고의 종류가 더욱 다양해졌는데요. 이 모든 광고가 콘텐츠 ...

해외 진출을 원하는 국내 기업이 우선적으로 고려하는 시장 중 하나는 싱가포르입니다. 이미 다양한 국내 브랜드가 싱가포르의 이커머스 플랫폼에서 좋은 결과를 보여주고 있기 때문인데요. 싱가포르 시장에 처음 진출하...

팝업스토어는 패션, 식음료, 엔터테인먼트 등의 모든 업종에서 즐겨 찾는 중요한 마케팅 도구로 여겨지고 있습니다. 단순히 제품 판매나 홍보만 진행하는 공간이 아닌, 하나의 콘텐츠로 자리 잡고 있는 팝업스토어. ...

7월 5일 메타에서 출시한 SNS 플랫폼 스레드는 런칭 5일 만에 1억명의 가입자 수를 확보하며 글로벌 역사상 가장 빠르게 성장하는 플랫폼이 되었는데요. 마케팅 채널로서의 효과는 어떨까요? 스레드에 대한 정보...

social media platform Threads reached 100 million downloads, becoming the fastest growing platform in global history...

MZ세대에게 가장 인기 있는 아저씨 인플루언서, 유튜버 침착맨을 아시나요? 최근에는 채널십오야의 나영석 PD가 침착맨 유튜브 초대석에 등장해 라이브 방송의 팁을 배워가 화제가 되기도 했는데요. 스타 PD도 배...

최근 동남아시아 사람들의 해외 여행 수요가 폭발적으로 증가하고 있습니다. 한국 전체 여행객 중 동남아시아인의 비중 역시 19년 11%에서 22년 19%까지 급증했는데요. 국내 관광 업계의 주요 소비 계층이 된...

혹시 ‘로지’라는 이름을 들어 보신 적이 있나요? 로지는 가장 핫한 브랜드들과 협업하고, 세계를 여행하며, 가수 활동까지 하고 있는 버추얼 인플루언서입니다. 이제 버추얼 인플루언서는 ‘그저 신기한 기술’이 아...

인플루언서들의 무분별한 허위 홍보와 제품 추천으로 혼란스럽다면? MZ세대의 트렌드가 된 디인플루언싱을 알아볼 때인데요. 23년 5월 기준, deinfluencing 관련 틱톡 영상은 무려 6.6억만 뷰를 기록...

보는 것만으로 대리만족이 되는 찐친 브이로그가 있습니다. 바로 뷰티 크리에이터 레오제이의 찐친 휴가 브이로그인데요. 함께 할수록 더욱 재미있는 레오제이의 찐친 인플루언서! 유튜브 인기 급상승 동영상을 점령한 ...

최근 들어 중국이 SNS 및 왕홍의 인플루언서 활동을 규제하며, 많은 브랜드가 마케팅 타깃을 동남아시아 시장으로 우회하는 추세입니다. 그 중에서도 중국 시장과 가장 성격이 비슷하면서 특별한 장점을 가지고 있는...

길고 길었던 격리 기간이 지나고 해외를 찾는 사람들이 많아졌습니다. 최근 인천공항 출국 대기 시간만 2~3시간 정도 걸린다고 하는데요. 여러분은 여행을 가기 전에 어떤 것들을, 어떻게 준비하시나요? 여행 정보...

요즘 인스타그램에는 작가의 개성을 살린 다양한 인스타툰을 많이 볼 수 있습니다. 인스타툰은 웹툰과 다른 매력을 가진 하나의 장르로 여겨질 만큼 SNS에서 많은 인기와 사람들의 호응을 얻어내고 있는데요. 인기 ...

많은 사람이 여러 전문가 유튜브 채널을 배움의 공간으로 사용하고 있습니다. 과학, 건축 등의 다양한 방면의 전문가들이 유튜브를 운영하기 때문인데요. 킬링타임용 콘텐츠가 아닌 전공 강의 못지 않은 콘텐츠를 제작...

긴 코로나 시대를 뒤로 하고 비교적 여행이 자유로워진 지금, 높아진 여행에 대한 수요를 증명이라도 하듯 방송가에서도 해외를 배경으로 한 여행 예능이 쏟아지고 있습니다. 배우부터 여행 유튜버까지 다양한 출연자들...

MZ세대 엄마들은 유튜버의 브이로그나 육아 제품 사용 후기를 집중적으로 보고 제품을 구입합니다. 때문에 육아템이나 육아 팁을 알려주는 인플루언서 채널도 다양해지고 있는데요. 육아용품을 잘 소개할 수 있는 인플...

1인 미디어가 생겨나고 성공할 수 밖에 없는 시대! 콘텐츠 제작자 및 브랜드 협업의 중요성, 브랜드에 적합한 크리에이터 찾기, KPI 확인 등 1인 미디어를 활용한 인플루언서 마케팅의 주요 포인트와 프로세스를...

가상공간에서도 현실처럼 대화하고 교류할 수 있는 ‘메타버스’가 새로운 교류의 장으로 주목받고 있습니다. 오프라인 만남과 달리 시간과 공간의 제약이 없을뿐더러 행사의 규모를 무한대로 구축할 수 있다는 점도 이점...

20일(현지시간) 틱톡은 미국에서 ‘크리에이티비티 프로그램’(Creativity Program) 베타 버전을 시행한다고 발표했다. 틱톡은 “이 프로그램은 크리에이터들이 수익화할 수 있는 잠재력을 높이고 보다 ...

네이버는 사용자가 선호하는 분야의 창작자를 쉽게 찾을 수 있도록 인플루언서 서비스 홈을 개편했다. 관계자는 이번 개편으로 검색 결과와 연동성을 확대해 사용자가 다양한 네이버 인플루언서 콘텐츠를 만날 수 있도록...

쓰리브라더스가 전개하는 영 캐주얼 브랜드 ‘더블에엣’이 해외 사업 확장에 박차를 가한다. 특희 의류에서 한 발 더 나아가 보다 다양한 제품군을 선보이며, 컬처를 중심으로 브랜드와 고객간의 접점을 확대한다는 전...

지난해부터 시작된 경기 침체와 불확실한 시장 환경 속에서 올해 업계 전망은 그리 밝지 않은 상황이다. 글로벌 광고·마케팅·크리에이티브 업계 리더들은 2023년을 어떻게 바라보고 있을까. 브랜드브리프는 새해를 ...

올 해 검은 토끼의 해를 맞아 유통가에서는 신규 토끼 캐릭터를 활용한 마케팅이 한창이다. 구찌와 MCM과 같은 패션 업계에서의 토끼 캐릭터 콜라보부터 각 종 업계에서의 토끼 모티브 간편식품, 골드바, 코인, ...

유통업계에서의 가상 인플루언서를 활용한 마케팅의 사례가 늘고 있다. 단순 상품 모델을 넘어 라이브방송을 직접 진행하는 등의 활동범위를 넓히고 있는 가상 인플루언서와 관련한 시장은 2025년에 일반 인플루언서 ...

구글플레이는 국가별로 이용 환경이 다르고, 선호하는 앱이 다르다는 점을 감안해 매년 두각을 나타낸 앱을 미국, 캐나다, 한국, 일본, 대만, 인도 등 국가별로 선정한다. 구글이 ‘올해의 앱̵...

글로벌 이커머스 비즈니스 글로벌이비(GLOBALEP)는 동남아시아 최대 이커머스 플랫폼과 메가 뷰티 인플루언서인 써니다혜와 손잡고 알리바바그룹 신하 ‘라자다 써니 마켓 시즌2’를 오는 1월에 시작한다고 밝혔다...

소비자가 처음 브랜드 명을 검색을 할 때 어떤 이미지가 나오면 좋을까요? 검색창에 우리 제품을 입력하면 뜨는 첫 이미지야 말로 브랜드의 인터넷 명함이라고도 할 수 있을 텐데요. 인터넷 트랜드(INTERNET ...

이번 해 마지막 12월이 다가왔습니다. 12월은 왜 인지 모르게 설렘과 기쁨이 가득한 느낌이 듭니다. 아마 크리스마스가 있어서 그런 것이겠죠? 이미 많은 브랜드들은 캠페인 준비와 진행으로 바쁜 연말을 보내고 ...

엔데믹 시기 캠핑, 관광, 등산 등 여가활동에 대한 국내 소비자들의 관심이 증가하고 있습니다. 소비자 리서치 기관 컨슈머 인사이트가 발표한 조사(매주 500명·연간 2만 6000명)에 따르면 ‘관광...

‘SNS 광고’ 하면 처음 떠오르는 매체는 Facebook 과 Instagram이죠. 대다수의 브랜드들이 Facebook 과 Instagram을 활용한 광고를 많이 집행하고 있습니다. Instagram 광고가...

말레이시아 젊은 세대의 윤리적 의식 제고가 자리 잡고 있는 요즘, 비건 뷰티가 크게 눈에 띄는데요. MZ세대를 중심으로 이전 세대와 달리 동물 보호에 대한 인식이 강화되면서 뷰티 기업들의 윤리적 행위와 생산에...

패션, 뷰티, 스포츠 등 다양한 분야에서 스포츠 스타 인플루언서를 활용한 광고가 최근 많은 기업들의 관심을 받고 있습니다. 특히 유튜브, 인스타그램 등 SNS에서 특정 브랜드 및 제품에 대한 스포츠 스타의 추...

코로나 사태 이후 ‘건강’의 중요성이 어느 때보다 강조되면서, ‘식재료’로 직접 만들어먹는 요리활동이 주목받고 있는데요! 최근 직접 요리하는 횟수를 늘린 유일한 세대는 다름 아닌 MZ세대라고 합니다! (202...

2022년도 벌써 4분의 3이 지나고 있습니다. 한 해를 벌써 마무리하는 시점에서 올해 계획한 목표 몇 가지를 이루셨나요? 사람들은 개인적인 만족과 더 나은 발전을 위해 항상 목표를 세우고 자기개발을 고민하는...

요즘 위드 코로나로 인한 소비자들의 경제활동이 활발하게 발전하고 있는데요. 싱가포르는 특히 유아용품 시장의 긍정적인 면모를 보여주고 있습니다. 동남아시아의 다른 국가들보다 소득 순위가 높은 싱가포르는 양보다 ...

커플 셀럽들은 확실한 콘셉트와 이미지로 광고계에서 인기가 많죠! 대표적인 커플 셀럽으로는 현아&이던[HyunA&DAWN] 커플이 있습니다. 아이돌 출신으로 넘치는 매력을 보유한 두 분은 눈에...

최근 몇 년간 중국 게임 시장이 빠르게 성장하면서 국내 기업들의 중국 시장 진출 노력도 확대되고 있는 추세입니다. 하지만 2017년 한한령 및 게임 시장에 대한 중국 당국의 규제로 인해 우리나라 게임들은 판호...

대부분의 많은 사람들이 직장에 다니며 근무를 합니다. 직장인들은 보통 하루의 3분의 1을 직장에서 보내고 있으며, 커리어를 쌓고 있는데요. 구매력이 있는 ‘요즘 시대 직장인’은 어떤 트렌드를 가지고 있을까요?...

동남아시아 시장을 공략하고 싶어 구글에 ‘동남아시아 마케팅’을 검색하신 적 있으신 가요? 요즘 검색어를 검색해보면, 베트남 마케팅에 대한 마케팅 전략, 방법 등 많은 글들이 나옵니다. 브랜드들은 왜 베트남으로...

최근 유튜브 내에서 집 꾸미기 관련 콘텐츠를 부쩍 많이 접할 수 있는데요! MZ세대를 필두로 특이한 소품들과 감성으로 자신의 방에 변화를 주는 룸메이크오버 컨셉의 영상이 유튜브 시청자들의 주목을 끌고 있습니다...

K-뷰티는 우리나라뿐만 아니라 세계적인 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 지속 가능한 제품부터 소비자 편의를 위한 서비스까지 다양한 노력으로 뉴노멀을 창조하고 있는 K-뷰티의 활약이 계속되고 있는데요. 오늘은 세...

짧은 러닝타임과 주목도 높은 메시지, 자발적인 참여와 콘텐츠 기획을 통해서 다양한 엔터테인먼트 요소를 갖추고 있는 숏폼이 마케팅 시장에 변화를 주고 있습니다. 20년 상반기 신곡 홍보를 위해 시작되었던 ‘아무...

여전히 성장중인 동남아시아 시장, 이제 또 한 번 공략해야 할 시장이 있다는 사실 알고 계신가요? 국내에서 이미 많은 이슈가 된 메타버스를 활용한 마케팅이 동남아시아 시장을 향해 발 뻗고 있습니다. 메타버스 ...

중국의 기존 오프라인 화장품 매장은 최근 몇 년간 인건비 증가, 임차료 부담 증가, 코로나 19 팬데믹의 영향으로 인해 수많은 국내 화장품 브랜드들이 매장 폐업 절차를 밟게 되었는데요. 대부분의 화장품 기업들...

맥도날드 싱가포르의 신메뉴 “짱짱 버거”가 인기입니다. 한국의 양념치킨에서 영감을 받아 출시된 이 메뉴는 라디오와 TV, 인터넷 사이트, 심지어 옥외 광고에서도 홍보를 진행하고 있으며, 맥도날드 싱가포르 공식...

최근 많은 브랜드들은 단순한 홍보 차원을 넘어 디지털 소통이 익숙한 MZ세대의 유입을 위해 흥미로운 ‘웹드라마 콘텐츠’로 브랜드와 소비자들의 관계에 집중하고 있습니다. 요즘 소비자들은 펀슈머라고 부를 정도로 ...

코로나19로 인한 상해 등 중국의 주요 도시들이 봉쇄되면서 사람들이 부득이하게 격리해야 하는 상황입니다. 집에서 머물러야 하는 시간이 길어지면서 면역력을 키우고 건강을 챙기기 위한 ‘홈트’가 사람들의 주목받고...

여러분, 요즘 인플루언서 마케팅이 대세라지만, 사실 대부분의 유튜브 시청자는 상업적이고 작위적인 광고 콘텐츠는 믿고 거른다는 거 알고 계신가요? 그래서 크리에이터가 브랜드 협찬을 받아 브랜디드 콘텐츠를 만들 ...

동남아시아에는 세계 최대 이슬람 국가가 있습니다. 바로 인구 2억 7천만 명 중 87% (약 1억 7천만 명) 가 이슬람교도인 인도네시아입니다. 인도네시아는 약 2년여의 코로나 상황이 점점 마무리가 되면서 국...

중국의 라이브 커머스 시장규모는 2018년부터 본격적으로 성장하기 시작해 2020년에는 1조 2,000억 위안 (한화 약 222조 원)을 기록하였고 2023년에는 약 4조 9,000억 (한화 약 906조 원)...

이번 달은 바쁜 현대사회에서 러스틱 라이프를 꿈꾸는 청년들이 많아지는 요즘, 새로운 라이프에 반하는 사람들의 관심사를 알아볼까 합니다. 복잡한 도시를 떠나 시골 마을을 찾는다는 뜻인 러스틱 라이프는 2022년...

모바일 쇼핑 성장률이 연평균 35%, 인구 절반이 모바일을 이용할 정도로 성장 잠재력이 매우 높은 동남아 시장에서, 동남아의 아마존이라고 불리며 누적 앱 다운로드 수 2억 회를 돌파한 쇼핑 이커머스 플랫폼인 ...

중국은 우리나라와 굉장히 인접한 국가이기도 하고 K팝, K드라마의 위상이 높아지면서 오래전부터 국내 연예인들이 현지에 진출하여 좋은 활동을 이어가고 있습니다. 국내에서 출연한 영화나 드라마가 현지로 넘어가 인...

이제는 대놓고 PPL! 유튜브에서만 볼 수 있는 강력하고 매력적인 PPL속으로 가보실까요? 오늘 소개해 드릴 콘텐츠는 요즘 급상승하고 있는, 인터뷰형식 콘텐츠에서 볼 수 있는 PPL입니다.공중파에서만 볼 수 ...

한국의 소주는 세계에서 가장 많이 팔리는 증류주입니다. 우리나라 자체 소주 소비량이 높다는 의미이기도 하지만, 최근에는 해외 판매로도 그 분야를 크게 넓혀나가고 있습니다. 싱가포르 F&B 시장에서 일본...

지난번 저희 아보카도 뉴스레터에서 소개해 드렸던 국내 ‘버추얼 인플루언서’ 기억하시나요? 기술이 발전함에 따라 더욱 다양한 버추얼 인플루언서가 새롭게 나타나고 있으며 대중들에게도 많은 관심을 받고 있다는 것을...

22년 새해가 밝은지도 벌써 1달이 지나고, 한국의 새해도 지나가버렸습니다. 새해가 밝고, 사람들은 더욱 분주하고 알찬 한 해를 보내기 위해 계획들을 세우기 시작하는데요. 그중 하나 가장 많이 하는 계획은 ‘...

지난2021년 12월 말, 싱가포르의 대표적인 배달업체인 “푸드 판다” foodpanda sg의 공식 인스타그램에 모든 게시물들이 갑자기 삭제되었고, 이후 단 한 개의 동영상이 12월 27일에 포스팅됩니다. ...

뛰어난 성장 가능성과 잠재력을 보여주는 중국 시장으로 거침없이 도전해 나가는 국내 인플루언서들이 점점 늘어나는 추세인데요. K-인플루언서의 중국 진출이 본격화된지는 얼마 되지 않았지만 웨이보, 도우인 등을 비...

온라인을 통한 매출 규모가 늘어나면서 중국 이커머스 시장에서는 해마다 다양한 쇼핑 페스티벌이 기획되어 이어지고 있는데요. 올해 초에 소개해 드렸던 ‘여왕절’에 이어 ‘광군절’까지, 저희 아보카도 뉴스레터에서도...

국내 HMR 시장이 급속하게 성장하고 있습니다. 농림축산식품부 자료에 따르면 국내 간편식 시장이 2022년에는 5조 원을 돌파할 것으로 예측하고 있습니다. 유명 맛집의 레시피 그대로 만든 레스토랑 간편식이 다...

2022년 임인년, ‘검은 호랑이’의 해입니다. 호랑이의 열정의 기운을 지닌 올해의 트렌드를 살펴볼까요? ‘트렌드 코리아 2022’에 있는 이번 년 트렌드 키워드 10개 중 5개를 골라봤는데요! 1. 득템력,...

전 세계가 주목해온 하반기 중국 최대 쇼핑축제, 광군제는 2009년 11월 11일에 시작해 올해 13회째를 맞이하였는데요! 중국 소비력이 커지면서 광군제 거래액은 매년 역대 최대 기록을 새로 쓰면서 성장세를 ...

필리핀에서 핼러윈은 상당히 중요한 휴일 기간이 입니다. 만성절 전야제에 해당하는 핼러윈은 공휴일이 아니지만, 만성절이 법정 공휴일로 이 시기 필리핀 사람들은 휴가를 가기도 합니다. 코로나19로 외부 활동 및 ...

안녕하세요 여러분 오늘의 뉴스레터 주제는 검색 사이트입니다. 저희는 디지털 시대에 살고 있는 만큼 많은 정보를 가지고 있는 포털 사이트 속에 살고 있죠. 한국에서는 일단 네이버, 구글, 다음, 네이트, 줌 등...

코로나19로 인해 해외여행이 자유롭지 못한 지금, 중국 시장 진출을 앞두고 있는 많은 기업들에게는 재한 거주 왕홍들의 역할이 그 어느 때보다 중요해졌는데요. 집 밖에서 누군가를 만나고 대화를 나누는 것조차 어...

11월 위드 코로나와 함께 이달부터 본격적인 근거리 패키지여행 수요가 국내에서 발생하고 있습니다. 자가격리 일수가 점점 줄어드는 발리, 동남아 여행지 1위였던 태국 방콕도 재개 소식을 알리고 있는 중이며 대한...

메타버스의 열풍은 MZ세대가 가지고 있는 ‘멀티 페르소나(다중적 자아)’ 특성으로 메타버스 생태계를 확장하는데 일조하고 있습니다. 이 특성은 MZ세대가 SNS를 이용할 때 여러 개의 부계정을 운영하는 형태에서...

팬데믹의 장기화로 인해 전 세계적으로 사회적 거리 두기와 자가격리를 이행함에 따라, 사회적 소통을 갈망하는 욕구와 보복 소비의 결합으로 ‘라이브 커머스’가 더욱 가속화된 성장세를 보이는 중에 있습니다. 단순한...

‘나’라는 개인 브랜드의 가치를 높일 수 있는 유튜브는 엄청난 상승세를 타고 있습니다. 유튜버를 통한 마케팅 시장은 업체 간 경쟁이 치열하며, 브이로그 마케팅은 레드오션이라고 할 정도로 성수입니다. 미국에서 ...

힙합문화와 함께 서구에서 시작된 ‘길거리 패션’으로 불리는 스트리트 패션은 독특한 디자인과 컨셉으로 꾸준히 소비자의 사랑을 받고 있는데요. ‘디스이즈네버댓’, ‘아더에러’, ‘널디’를 비롯한 한국의 대표 스트...

우리에게 익숙한 발렌타인데이는 매월 2월 14일로 연인끼리 서로 선물을 주고받는 날이죠. 하지만 중국에서는 서양의 발렌타인 데이보다 견우와 직녀의 애절한 사랑 이야기를 담은 ‘칠석절’ (음력 7월 7일, 七夕...

편의점 CU가 글로벌 메타버스 플랫폼 제페토에서 ‘CU제페토한강점’을 오픈했다는 소식입니다. MZ세대에게 차별화된 경험을 제공하기 위해서 기획된 편의점 내부에는 CU의 인기 상품인 삼각김밥, 헤이루 스낵 등이...

최근 싱가포르 내 한류 콘텐츠의 인기가 높아지고 K-뷰티의 관심도 또한 많아지고 있습니다. 기존 싱가포르 방송 서비스 외에 한국의 지상파 방송 3사, KBS, MBC, SBS 콘텐츠가 싱가포르에 진출했고 Tv...

최근 중국에도 우리나라 못지않게 1인 가구가 가파르게 증가하고 있다는 사실을 알고 계신가요? 중국 내무부(民政局)에 따르면, 2018년 기준, 미혼인 성인은 2.4억명으로 기록됐고, 그 중, 7,700만 명에...

태국 SNS 사용자 중 가장 많은 비율을 차지하고 있는 세대는 MZ세대입니다. 그만큼 그들은 트렌드 변화에 민감하다고 볼 수 있는데요. 때문에 태국 시장 진출 시에는 젊은 층을 타겟으로 하는 인플루언서 마케팅...

최근 국내 골프산업이 가파른 성장세를 보이고 있다는 소식입니다. 코로나로 인해 하늘길이 막히게 되면서, 해외여행 대신 탁 트인 교외에서 스포츠를 즐길 수 있는 골프를 찾는 젊은 층이 많아진 것이죠! 이렇게 M...

이제는 패션도 유튜브로 배우는 것이 트렌드입니다. 의류 소재에 관련한 전문 지식부터 계절별 스타일링까지 이제는 모두 유튜브 채널에서 찾아볼 수 있는데요! 이러한 패션 꿀팁을 알려주는 크리에이터와 브랜드가 협업...

종차오(种草)란 온라인에서 인플루언서들이 제품 정보를 공유하며 제품을 추천하는 행위를 의미합니다. 종차오(种草), KOC, KOL 이 3가지를 기반으로 중국 이커머스 시장이 지속적인 대규모 성장을 이뤄냈고 다...

‘The BTS 세트’에는 한국어가 적혀있는 케이준 소스와 스위트 칠리소스가 포함되는데요! 한국인들의 취향에 맞도록 매콤하게 개발된 두 가지 소스가 유명해지면서 K-소스에 대한 관심도 같이 상승했죠! 이렇듯 ...

글로벌 브랜드와 다양한 신규 브랜드 및 중소 상인들이 타오바오 생중계를 통해 엄청난 성장을 이루는 덕분에 현재 타오바오 생방송 생태계는 더욱 다양해지고 있습니다. 2020년 광군절을 맞아 사람이 아닌 알리바바...

싱가포르는 한국, 일본 등 글로벌 뷰티&퍼스널케어 브랜드가 다수 진출해있는 자기 관리에 관심이 높은 국가인데요! 1인당 소득이 높은만큼 개인의 만족을 위한 지출에 거리낌 없는 소비 풍조를 가지고 있습...

코로나 19사태로 인해 집에 머무르는 시간이 길어지면서 ‘홈피트니스(홈트)’가 일상화되고 관련 키워드 건수는 전년 대비 104% 증가했다고 합니다. 사회활동 제한으로 집에 머물러야 하는 시간이 길어지면서 면역...

2021년 어김없이 티몰에서도 618 행사가 정식으로 시작되었습니다. 매년 618 기간 각 플랫폼들은 소비자들을 위한 다양한 프로모션을 준비하는데요! 타오바오는 이번 618기념으로 실제 이용자들의 검색, 구매...

해외에서 효과적인 마케팅 전략을 펼치기 위해서는 현지 문화에 대한 이해가 필요하죠! 이번에는 신남방 국가 중에서도 이슬람 종교인이 많은 인도네시아와 말레이시아의 대표적인 행사인 라마단(Ramadan) 마케팅을...

‘좋아요’는 인스타그램의 상징과도 같죠. 또한 콘텐츠의 인기와 영향력을 증명할 수 있는 가장 중요한 지표 중 하나인데요. 올해 5월 27일부터 한국을 포함한 전 세계 인스타그램 이용자들에...

이미 중국에서 유명 탑스타들이 다양한 브랜드들과 함께 라이브를 진행하여 높은 매출을 기록하고 있다는 사실, 모두 알고 계시죠!? 최근 한국에서도 예전과 달리 인플루언서, 쇼호스트, 그리고 연예인들까지 라이브 ...

코로나 팬더믹 상황 속에서도 한국 드라마, 영화 등 디지털 콘텐츠의 소비량은 오히려 늘어난 사실 알고 계신가요? 북미 미디어,방송 전문 매체 바이스(vice)에 따르면, 지난 해 3~7월 넷플릭스의 K-드라마...

국내 식품 업계 최초로 빙그레TV 채널이 실버버튼을 받았다는 소식을 알고 계신가요? 실버버튼은 구독자 10만 이상 채널에 전달되는 유튜브 공식 인증이라고 할 수 잇죠! 이러한 성공 비결은 바로 빙그레왕국 세계...

지난 뉴스레터에서 중국의 부녀절에 대해 살펴보면서 언급했던 ‘她经济’ 기억하시나요? 일명 ‘그녀 경제’로 여성의 소비를 중심으로 경제권과 시장이 새롭게 형성되는 사회를 의미하는...

요새 최준을 모르는 사람이 없죠! 능글맞은 말투와 부담스러운 쉼표 헤어스타일이 왠지 어디엔가 실존할 것 같은 인물이라 사람들이 더욱 집중하는 것 같습니다. 개그 콘서트 출신 김해준님은 요새 최준이라는 부캐로 ...

싱가포르는 2020년 역대 최저 출산율인 1.1명을 기록했다고 합니다. 하지만 영유아 관련 제품 소비는 증가 추세인데요! 이는 코로나 팬더믹 이후 안전한 유아용품에 대한 소비자들의 니즈가 반영되어 프리미엄 제...

베트남 전자상거래 시장이 급성장하고 있는 이유는 젊은 인구구조와 온라인 친숙도에 기반하죠. 총 인구는 1억명에 육박하며 40대 이하가 전체 인구의 70%를 차지하고 있습니다. 모바일 및 SNS 환경이 익숙한 ...

한류 문화가 동남아시아권에서 급속도로 퍼지면서 덩달아 K-제품에 대한 관심도 높아지고 실제 성공하는 브랜드들의 이야기도 많아지고 있습니다. 이는 국내 브랜드들의 동남아시아 진출 욕구에 자극을 주죠!...

부녀절이란 매년 3월 8일 세계여성의 날을 일컫는 중국의 기념일로 妇女节나 三八节라고 불립니다. 각 기념일마다 관련 이벤트를 열어 소비 촉진을 유도하는 중국 시장 특성상 올해 부녀절에도 여성 소비자를 겨냥한 ...

지속적으로 성장하고 있는 온라인 커머스 시장! 라이브 방송의 시초인 홈쇼핑 업계도 젊은 고객층 확보를 위하여 인플루언서를 활용한 인플루언서 커머스 플랫폼을 강화하고 있습니다. TV 홈쇼핑이 그동안 4050세대...

한류문화가 동남아시아권에서 인기를 얻기 시작하며 K_BEAUTY 역시 꾸준히 상승세를 가져가고 있습니다. 이런 상승세와 함께 국내 브랜드들의 동남아시아 진출 역시도 굉장히 많이 이뤄지고 있죠! 다만 인도네시아...

2021년 1분기, 중국 뷰티 시장에서 글로벌 뷰티 브랜드들의 선전과 신규 브랜드들의 활약은 전 세계 뷰티 스킨케어 업계가 그동안의 코로나 타격을 딛고 강력한 회복세를 보이고 있다는 것을 증명하고 있습니다. ...

네이버의 쇼핑 라이브를 시작으로 카카오부터 커머스 업체들, 그리고 라이브 커머스 전문 앱까지, 라이브 커머스가 본격적으로 시작한지 1년이 채 되지 않았지만 굉장히 빠르게 규모를 키워가고 있습니다! 플랫폼별로 ...

올해 중국에서 가장 주목받고 있는 플랫폼은 타오바오입니다. 중국 최대 이커머스 플랫폼으로서 타오바오의 변화는 중국 이커머스 시장에 큰 영향을 주고 있죠....

작년 인플루언서 업계를 가장 떠들썩하게 했던 것이 바로 뒷광고 논란이었죠. 뒷광고 논란이 있은지 꽤 시간이 지났는데요. 현재 시점에서 사람들은 인플루언서 마케팅을 어떻게 생각하고 있을까요?...

언택트 시대와 함께 비대면 소비가 일상화되기 시작했죠, 모두 알다시피 라이브 커머스 시장은 지속적인 성장세만 보이고 있습니다. 모바일 중심으로 실시간 소통과 함께 상품을 구매하는 라이브커머스 방식은 이제 소비...

현재 매일 SNS를 이용하는 사람은 얼마나 될까요? 인스타그램만 하더라도 평균 5억명 이상이 하루 한 번 이상 접속을 해본다고 하니 페이스북, 틱톡, 유튜브에 요새 화제인 클럽하우스 등 여러 SNS 플랫폼을 ...

중국에서도 코로나로 인해 오프라인 헬스장 방문이 일시적으로 줄어든 상황입니다. 이와 관련하여 중국의 헬스 시장에서 나타나는 눈에 띄는 변화를 소개해드리겠습니다. 첫번째 변화는 홈트레이닝 및 관련 왕홍 콘텐츠의...

어제도 클하하다가 밤샜어요~! 아마 이런 말을 들어본 경험이 최근 한번즘은 있으실겁니다. 테슬라의 일론 머스크, 페이스북의 마크 저커버그, 오프라 윈프리 등 유명인사들과 함께 대화할 수 있다는 소문이 나면서 ...

동남아시아에 진출할 때 가장 먼저 입점하는 플랫폼, 바로 쇼피입니다. 싱가포르에 본사를 둔 쇼피(Shopee)는 동남아시아 6개국(싱가포르, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 태국, 베트남)과 대만을 중심으로...

왕홍 마케팅을 준비하면서 비용 대비 효율이 얼마나 나올지 고민하는 기업들이 많습니다. 효과적인 왕홍 마케팅을 하기 위해서는 어떤 왕홍과 함께할 것인지 선정하는 부분이 가장 중요한 단계라고 할 수 있는데요. 오...

언젠가부터 유튜브 안에서 보던 인플루언서들이 TV에 출연하는 것이 전혀 낯설지 않게 느껴지는 시대가 왔습니다. 대도서관, 이사배 등 탑급 유튜버들의 예능, 드라마 특별출연 등을 시작으로 이제는 고정 출연도 종...

코로나로 인한 외부 쇼핑이 어려워지며 라이브 커머스가 일종의 대안책으로 떠오른지도 불과 1년도 채 되지 않았습니다. 다만 쌍방향 소통의 매력과 함께 이용률이 급증하며 그 성장세는 꺽일 줄 모르고 계속해서 성장...

중국 왕홍들과 협업하여 제품을 홍보하고는 싶은데 실제 진행까지는 어려움을 겪는 기업들이 많습니다. 왕홍 마케팅이 왜 어려운지, 어떻게 극복할 수 있을지에 대해 정리해드리고 있습니다. 지난 1편에서 예산 때문에...

K컬쳐가 전 세계를 강타했습니다. 한국의 음악과 영화 등 콘텐츠 산업은 물론이고 코스메틱, 푸드 등 다양한 한국의 문화가 그 어느때보다 해외에서 큰 주목을 받고 있는데요. 최근 펜데믹 상황에서 해외 진출을 고...

전세계에서 인플루언서들의 영향이 커지면서 많은 브랜드들이 어려움을 겪은 부분은 중국의 인플루언서, 왕홍들과의 협업입니다. 이번 뉴스레터부터는 왕홍 마케팅이 왜 어려운 지, 어려움을 어떻게 해결할 수 있는지를 ...

미국 10대들이 온라인에서 가장 많은 시간을 보내는 곳은 어디일까요? 유튜브? 인스타그램? 바로 모바일게임 플랫폼인 로블록스입니다. 로블록스는 미국 16세 미만의 청소년이 무려 55%나 가입되어 있어 유튜브에...

지난 뉴스레터에선 동남아시아 주요국들의 국가별 인플루언서 마케팅 현황과 트렌드 및 인플루언서 콘텐츠들에 대하여 설명 드렸었습니다. 이번 시간에는 실제 해외 인플루언서 마케팅 진행 시, 꼭 확인해야 하는 사항들...

연예인 못지않은 인기를 누리고 있는 유튜버들. 이들의 영향력 또한 나날이 커져가고 있는데요. 뒷광고 논란 이후 광고에 대해 민감하게 반응하는 소비자이지만, 광고를 했다고 칭찬까지 받고 있는 콘텐츠도 있는데요....

삐리삐리는 중국의 MZ세대들이 가장 많이 사용하는 영상 플랫폼으로 중국에서 유튜브의 역할을 하고 있습니다. 2021년의 첫 뉴스레터는 삐리삐리에서 가장 팬수가 많은 왕홍 TOP 10을 정리해 보았습니다다. 과...

베트남은 우리나라와는 다르게 SNS 중 페이스북 사용자가 가장 많아 마케팅에 있어서도 가장 활발하게 활용되고 있다는 점을 설명 드린 적이 있는데요. 최근엔 인스타그램 역시 이용자가 빠르게 증가하고 있는데요. ...

전 세계에서 팔로워 수가 가장 많은 인플루언서는 누구일까요? 오늘은 전 세계에서 팔로워가 가장 많은 사람은 누구이며, 그들의 어떤 점이 팔로워들의 마음을 사로잡은 것인지. 전세계 탑 인플루언서에 대해 알아보았...

이번 뉴스레터에서는 2020년 가장 인기가 높았던 왕홍을 정리했습니다. 하룻밤사이에 중국 전 플랫폼에서 핫해진 왕홍 딩전, 뷰티 카테고리에서 팬들에게 인증을 받는 UG니따거, 그리고 지난 4월 첫 생방송을 시...

싱가포르는 도시가 굉장히 밀도 높게 구성되어 있는 곳입니다. 그만큼 각 상점간의 거리도 멀지 않아 오프라인 쇼핑이 굉장히 활발하던 곳입니다. 이랬던 싱가포르가 코로나로 인해 비대면이 확대되며 아주 빠르게 변화...

인스타그램, 페이스북 등 SNS 상에서 내가 팔로우한 인플루언서가 물품을 공구하거나 판매하는 것을 본적이 있나요? 내가 좋아하는 인플루언서가 판매하는 제품은 왠지 더욱 신뢰가 가고 따라 사고 싶은 마음이 드는...

지난 11월, 중국에서 가장 화제가 되었던 왕홍은 누구 일까요? 바로 마보국(马保国)입니다. 11월 28일, 중국 인민일보가 마보국에 대해 혹평한 이후, 이틀만에 왕홍 마보국의 위상은 땅으로 떨어졌습니다....

베트남 진출을 목표하는 기업들이 많아지고 있습니다. 베트남 인터넷 이용인구 80%의 인터넷 주 이용목적이 ‘소셜미디어 이용’과 ‘뉴스 확인’이기 때문에 SNS를 통한 홍보와 PR 병행은 베트남 수출 브랜드들에...

코로나 19의 전 지구적 확산 우리의 생활은 큰 격변을 맞이했습니다. 외출이 줄고 집에서 모든 것을 해결하면서 온라인을 기반으로 한 서비스가 크게 성장하였는데요. 그중에서도 온라인을 기반으로 한 특정 서비스의...

중국 최대 세일 행사인 ‘광군절’ 기간 동안 많은 브랜드들이 뛰어난 매출을 기록했습니다. 그 중에서 이 브랜드가 올해 광군절 세일 기간에 참여한 브랜드 샵 중 최초로 1,685억원(10억 위안) 매출을 달성해...

지난 뉴스레터를 통해 인도네시아 진출, 그리고 브랜드 마케팅에 있어 인플루언서의 중요도에 대해서는 설명 드렸었죠! 다만 실제 인플루언서 마케팅을 진행하려고 협의를 하다보면 브랜드와 인플루언서간의 의견이 엇갈리...

흔히 한국을 알리는 홍보 콘텐츠를 떠올리면 한류스타가 출연하거나 김치가 나온다거나 하는 (혹은 둘 다 나올 수도 있습니다) 뻔한 형태를 떠올리겠지만 이번 공공기관들의 2020 마케팅은 달랐습니다. 과연 어떤 ...

중국의 최대 이커머스 세일행사 광군절이 11월 11일, 막을 내립니다. 올해는 세일 기간이 더 일찍 시작되어, 더 오랜 기간 진행되었다고 하는데요. 뿐만 아니라 배송 부분에서도 크게 개선되었다고 합니다. 과연...

지난 뉴스레터에선 동남아시아의 인플루언서 시장과 그 중에서도 인도네시아의 인플루언서 시장에 대해 알아보았습니다. 오늘은 베트남은 어떤 방식으로 인플루언서들이 활용되고 있는지 살펴보도록 하겠습니다....

지난 3월, 네이버와 카카오가 라이브 커머스 기능을 서비스하기 시작했습니다. 라이브 커머스에 대한 내용은 지난 뉴스레터에서도 다룬 적이 있었는데요. 이미 160조라는 어마어마한 규모를 형성한 중국 라이브 커머...

중국의 대표 SNS 플랫폼 중 하나인 샤오홍슈는 올해 4월 생방송 기능을 추가해 6개월동안 성장해왔습니다. 10월 14일 천과데이터(千瓜数据)에서 발표한 샤오홍슈 생방송 리포트를 바탕으로, 샤오홍슈 생방송의 ...

지난번 뉴스레터에서 아세안의 SNS 이용률이 급증하면서 현지 시장에서의 마케팅 시 SNS를 활용이 필수라는 는 내용을 전하며, 동남아시아를 타겟으로 하는 한국인 인플루언서들을 소개했다. 이외 더불어 인도네시아...

한달 전, ‘뒷광고’ 논란이 인플루언서 시장을 휩쓸었다. 새롭게 생겨난 인플루언서 시장에 혼란스러운 것은 해외도 마찬가지이다. 시장이 급성장함에 따라 해외에서도 다양한 논란이 끊이지 않고 있는데, 과연 해외에...

왕홍이란 중국 SNS에서 활동하며 수많은 팬들을 거닐며 강력한 영향력을 지닌 ‘사람’을 말한다. 그러나 최근 사람이 아닌 왕홍이 큰 인기를 끌고 있다. 바로 가상 인물 왕홍이다. 이 가상 인물 왕홍은 사람이 ...

총 인구 6억 5000명으로 전세계 인구의 8.7%를 차지하는 동남아 국가는 연평균 5%를 넘는 급격한 성장률 보이며 ‘글로벌 성장의 거점’으로 불리고 있다 평균 연령 30세의 젊은 연령으로 구성되어 있는 아...

허마셴셩은 중국의 대형 온라인 쇼핑몰 알리바바 그룹의 신선식품 매장이다. 이들은 온오프라인 체험을 동시에 제공하면서, 물류 시스템에 큰 차별점을 두었는데 과연 어떤 차별점이 있을지 알아보았다....

메이크업 코스매틱 브랜드 맥과 예능 ‘스트릿댄스 오브 차이나3’와의 협업이 중국에서 화제가 되고 있다. 맥의 이번 협업 목적은 코어 타겟인 중국의 젊은 여성 소비자를 공략하기 위한 것이었다....

이번달 1일부터 유튜브와 인스타그램 등 소셜미디어(SNS) 인플루언서의 ‘뒷광고’가 금지되었다. 뒷광고란 광고 협찬이라는 사실을 고지하지 않은 채 SNS 등을 통해 사용 소감을 전달해 사실상 광고효과를 일으키...

넷플릭스의 올해 2분기 글로벌 가입자 수는 1억 1995만명으로, 국내 가입자 수 역시 466만명을 돌파하며 전세계 OTT 산업에서 가장 많은 점유율을 차지하고 있다. 국내 OTT 서비스 역시 넷플릭스를 따라...

지난 8월 11일부터 18일까지 일주일간, 더우인에서는 최초로 자체 플랫폼 내 이커머스 세일 행사 “기묘호물절 (奇妙好物节)”을 진행하여 총 80억 위안 (약 1조 3,785억원)의 매출과 총 100억회의 생...

지금 브랜드는 z세대 사로잡기에 빠져있다. z세대는 1996년 이후 태어난 현재 10대~20대 초반의 연령대를 일컫는 말로, 국내 z세대는 전체 인구 중 21.7%의 비중(약 1/5 수준)을 차지하고 있다....

알파고 이 후 우리 사회속에 AI 기술, 기능을 언급하는 제품들이 폭발적으로 증가하고 있다. 가전제품부터 생활용품들까지 너도나도 AI기술을 도입하였다고 언급한다.그런데 여기 ‘사람’을 지칭하던 인플루언서 세상...

더우인(중국 내 틱톡)에서 왕홍 생방송 진행 시, 타오바오 샵에 등록된 상품의 페이지 링크를 삽입하여 판매하는 것이 일반적으로 브랜드가 사용하는 마케팅 방식이었다. 그러나 얼마전부터 더우인 생방송에서 타오바오...

트럼프 대통령이 미국 내 틱톡 전면 금지를 선언했다. 출시 이후 미국에서만 이용자수 8천만명에 달하던 핵토콘 기업(기업가치 1000억 달러 이상의 신생벤처 기업) 틱톡에게 왜 미국은 갑작스런 제재를 시작했을까...

아마존은 7월 16일 아마존 인플루언서 프로그램에 라이브 스트리밍 기능을 추가했다고 밝혔다.지금까지 아마존 인플루언서들은 페이스북 포스트, 트위터, 인스타그램, 유튜브를 통해 제품을 보여줌으로써 수익을 올릴 ...

지난 7월 22일, 중국의 SNS 플랫폼 샤오홍슈가 상하이에서 “WILL 미래 브랜드 대회”를 개최하였다. 이번 행사에서는 샤오홍슈 CEO, 브랜드 관계자들, 왕홍 대표들이 참석하여 브랜드들이 샤오홍슈를 통해...

코로나 19 사태 최고의 수혜자로 떠오른 넷플릭스가 지난 16일, 2분기 실적을 공개했다. 이날 경영진은 2분기 실적발표와 함께 틱톡에 대해 언급하였는데, “틱톡의 성장이 놀랍다. 인터넷 엔터테인먼...

유튜브 ‘슈퍼챗’ 전세계 1위는 ‘가로세로 연구소’ 라는 기사는 6월 온라인 커뮤니티 상에서 꽤나 핫한 주제였다.유튜브 내 크리에이터의 수익상품 중 하나인 유튜브 슈퍼챗에서 한국 채널이, 그것도 정치 채널이 ...

지난 2월, 아르마니 프리베는 신제품인 ‘떼 유롱’을 중국에서 런칭, 샤오홍슈를 통해 마케팅을 진행했다. 4월~6월까지 3개월 동안 하루 평균 2개 콘텐츠를 업로드하며 샤오홍슈에서 지속적으로 제품을 노출시켰다...

‘플렉스(flex)’라는 말을 들어본 적이 있는가? 플렉스는 ‘과시한다’는 의미를 담고 있는 단어인데, 요즘 Z세대(1996년~2012년생)의 소비 특성을 함축적으로 표현할 수 있는 단어이다. 이들은 소비에 ...

제품 구매 전 대부분의 소비자들은 리뷰 확인 단계를 거치게 된다. 이 단계에서 소비자는 제품에 대한 다양한 정보를 탐색하고 구매 의사를 결정한다. 때문에 브랜드에선 이 단계에 있는 소비자를 사로잡기 위해 리뷰...

지난 6월18일, 중국에서 광군절 외 최대 이커머스 세일이 진행되었다. 이번 세일에서 이커머스 플랫폼 및 브랜드, 왕홍들이 판매 촉진을 위해 함께 힘썼고, 그 결과 티몰은 6,982 억 위안 (한화 약 118...

디지털 시대의 원주민격인 Z세대의 소비력이 점점 높아지고 있고, 전세계에서 가장 많는 Z세대가 (무려 1.5억 명이 넘는) 중국에 살고 있다. 월평균 지출 가능 예산이 50만원이 넘는 중국 Z세대, 모든 브랜...

신종 코로나 바이러스의 확산과 사회적 거리두기로, 온라인과 모바일을 통한 비대면 쇼핑산업이 빠르게 성장하고 있다. 이러한 성장 속 온라인 쇼핑의 한계를 보완하고, 오프라인 쇼핑의 장점을 담은 새로운 쇼핑 형태...

2018년, 미국 경제지 포브스는 2018년을 지배할 영향력 있는 마케팅 트렌드 로 인플루언서 마케팅을 꼽았다. 그 예측대로 2016년 2조 수준이었던 전 세계 인플루언서 시장 규모는 2020년 11조 원까지...

지난 5월, 글로벌 럭셔리 쥬얼리 브랜드 티파니는 중국의 대표적인 SNS 플랫폼중 하나인 샤오홍슈의 왕홍들과 협업하여 생방송 판매를 진행하여 한정판 제품의 완판 기록을 새웠습니다. 티파니에서는 중국에서 5월 ...

인플루언서 마케팅 시장이 갈수록 커져가며, 인플루언서 마케팅 비용이 더 증가하고 있다. 그런데, 이런 예산의 일부가 가짜 인플루언서에 낭비되고 있는 것으로 나타났다. 미국 인플루언서 마케팅 에이전시 미디어킥스...

SNS 스타, 유튜버는 더이상 우리에게 낯선 단어가 아니다. 이제는 익숙한 단어, 인플루언서 마케팅. 인플루언서 마케팅 시장은 뉴미디어 시대에 맞는 성장세를 보이며 점점 더 커져가고 있다. 이제는 대기업들도 ...